年轻人的七夕“程序”已经按照新规则重新编写。需求个性化、场景多样性、价值分化的新消费时代、“千禧一代”、“Z时代”的年轻人和消费习惯成为主流。
在这个主要品牌、商家的营销和争夺客源的首演中，碎片化、主题化、小众化、深度化的产品突然冒出来，传统标签被新的消费需求打破了。这七夕，为爱情买单的风格有点不同。
三个人也要过七夕
酒店民宿七夕节满员了
高强度的工作和繁杂的社交界分享年轻人旺盛的精力，以“旅行”的方式庆祝节日已经成为假期的“借口”，甚至“两人世界”的传统标签也逐渐被打破。
昨天，旅游、驴妈妈、东胜等旅游平台发布的数据显示，今年“七夕”期间，旅游带动的酒店预订量同比增长了50% ~ 150%，85后捐赠了一半以上的成交量，90后情侣或年轻父母将“两人世界”的情人节定在了一起。
七夕节当天，这是对以情侣为主题的名牌酒店“爱情诗”的考验。在8月17日至19日的三天内，酒店33间客房的入住率达到了100%，超过一半的住宿客人选择了客房内的“个性化”。
“定时酒店”总经理表示，酒店自去年开业以来，每天有三四间客房“个人定制”订单。但是本周的定制订单量最大。即使是三口之家的“七夕节”，也有人希望为客房布置主题。
位于临安的民宿“一山九社”是主力武林树竹的田园风格，但本周末23间客房也全部满员。据知情人士透露，从近几年的趋势来看，周末旅行、短途旅行庆祝节日逐渐成为节日的“规定动作”，在特定的时间环境下，消费需求得到了释放。
驴妈妈昨天发表的报告显示，上海、北京、三亚、青岛、杭州、苏州、广州等城市的旅游及酒店预订量位居全国前十位。不拘一格的年轻人瞄准了网红酒店、二维动画主题酒店等被打上“个性化”烙印的居住形式。Ctrip方面也表示，即使经过七夕，“附近值得去玩的景点”也列入了消费者选择酒店的第一标准，消费者必须浪漫，酒店周围也不可缺少旅游形式。
此次七夕旅游热超过2月14日情人节，情侣、夫妇的“浪漫”消费同比上升了10%，个人旅游订单量比去年同期增加了375%。
鲜花7分钟送上门七夕礼物“快马马鞭”
七夕消费争夺战
银行也来凑热闹了
七夕消费“争夺战”中，各家银行也不甘示弱，并试图在这一消费浪潮中分一杯羹。很多银行推出了符合经济状况的理财产品，“提高利率”和“安全”是其中的关键词。
例如，民生银行以周密的“民生二贷”系列推出了七个时期的“甜蜜Garry 7.7%”活动，新手购买最多可以获得7.7%的年利率。建设银行推出的高债型净值型理财产品“建源——安信”系列累计平均7天化收益率达到4.14%。中信银行最近主推的大额存款单件“月息”，利率最高可达4.13%，产品坚固安全，适合家庭大额资金理财。最近超商银行推出的大型存单理财产品在保证安全的同时，收益率也很可观，100万元利率为52.0%，5年总收益为20.9%。
此外，信用卡优惠活动也成为各银行的“节日杀手”，各种信用卡优惠活动眼花缭乱，不仅优惠力度高，而且覆盖面广。例如，工商银行杭州分行最近在APP“球在E生活”中以凭证的形式推出了美食折扣活动、AUGA、9月生活、美食馆等品牌，最高可享受60%的折扣。此外，广发信用卡还推出食物、穿着和各种活动，在七夕期间利用广发信用卡进行电影、美容、购物，可以享受折扣。中信银行也专门推出了情侣专用信用卡。
一些银行的官方APP也开始了在线互动优惠活动，以吸引流量。例如，肖像银行应用程序还可以引入“七夕恋爱账簿”内容在线、收支账簿在线填写、支付宝、微信收支记录。依靠大数据能力，可以对用户进行智能分类和会计处理，多人共同工作、共享帐簿，并从多个维度为用户提供财务管理和分析。
又是一年七夕。“花和美人”让很多男人都感到空虚。
“Flowerplus花店”等天猫官方旗舰店将于8月15日开始提供新服务，选择消费者预订的鲜花，填写收纳时间，通过新人卖场配送，提供分等级配送服务，3公里1小时内可以配送鲜花，最大配送距离达到15公里，目前最快的只有7分钟。
除了鲜花外，周大福、赵弘基等珠宝商也将通过天猫珠宝、服装、手表等推出快速送货服务。用户下单后，菜鸟会立即将订单信息推送至所属地点，达到配送基数，推荐最有效的配送途径。配送期间，用户可以通过手机天猫、手机淘宝等应用程序查看骑手所在的地方，并时刻掌握配送进度。
百思买公布的时尚消费数据显示，周大福。
、施华洛世奇、周生生、潘多拉和周大生等品牌旗舰店七夕期间销量增长迅速，其中潘多拉官方旗舰店同比增长148%，中国黄金官方旗舰店同比增长511%。从天猫珠宝销售的城市排名看，广州、南京、杭州位列前三，成为最会用实际行动“秀恩爱”的城市。“包”治百病，更是在七夕期间达到巅峰，情侣们仅一周时间就在天猫买走了12万只包包，同比去年七夕前一周增长高达60%。仅刚开业的MCM旗舰店一家，一周就售出300多只单价数千元的包包。
单身人士也不甘心被动承受甜蜜“暴击”，纷纷祭出“反杀”大招，对抗朋友圈气势汹汹来袭的“狗粮”。
七夕前一周，“单身狗”成了天猫热搜关键词，从单身狗粮薯片、单身狗抱枕到单身狗T恤，各种跟单身狗相关的衍生品销售火爆。仅仅一周时间，天猫上单身狗T恤的销售件数较去年同比增长了3倍。
对于七夕礼物，京东大数据研究院还做了一项“情感消费”调研，实用的礼物、大红包是最受期待的礼物。近42%的人想要“衣服、生活用品、数码电器等实用的礼物”，超过29%的人想要“一个大红包”，超过26%的人认为能收到“有趣的、可爱的小礼物”就满足了。
然而，不论礼物送“对”了没，数据显示，人们还是很容易满足的，超过55%的人表示“七夕节收到礼物就开心，不看价格多少”。另外，在这个浪漫的节日，单身的朋友也不孤单，14%的人给自己买个礼物过节。近20%的人，跟亲朋好友约饭，也凑热闹过个节。
（杭州日报记者 张雅丽 张丽华 庄郑悦 吴宛青）
