为什么直通车设置1.3扣了1.9？
直通车是淘宝旗下的广告投放平台，它可以为商家推广商品、增加流量、提高曝光率，从而增加销售额。在直通车中，设置的出价和消费是非常重要的指标。然而，有不少商家发现，设置1.3元的出价，却消费了1.9元，让人感到疑惑和困惑。
可能的原因
事实上，设置1.3元的出价实际上只是您的竞争力值，竞争对手的出价也会影响您的生效出价，从而导致实际消费高于出价。除此之外，以下因素也可能导致消费高于出价：
- 官方扣除各种服务费用
- 广告平台为了稳定优化效果进行的调整
- 购买的点击不是您所定位的目标受众群体，造成浪费
如何避免消费高于出价
为了避免消费高于出价的问题，商家可以采用以下方法：
- 设置适当的竞价策略，根据关键词的商业价值合理出价，选择低竞争、高销售的长尾关键词
- 关注自己所购买的关键词的质量度及成交数据变化，及时调整出价
- 根据自己的历史数据进行投放时间选择，在数据云山雾罩的情况下，进行付费活动创意和关键词的A/B测试，及时总结、优化
- 关注官方活动以及优惠政策，参与阶梯式、促销式竞价，用较低的花费获取更多的流量
总结
直通车的设置和消费并非一成不变，需要商家不断优化和调整，才能获得最佳的广告效果，提升产品曝光量和销量。
为了避免消费高于出价的问题，商家需要设置适当的出价和投放策略，并不断关注和优化，以提升广告转化率和投放ROI。