大河报·豫视频记者 王永璐
暖暖春风，春意萌生，一年一度的“女神节”，“她”来了！辣妈游、闺蜜游、多孩游、银发游……近年来，旅游市场、产品在不断贴近新时代女性消费理念，满足“她经济”消费需求，“她经济”市场氛围年年火热。
据携程发布《2022“她旅途”消费报告》（以下简称《报告》）显示，2021年女性在旅游上的人均花费高于男性33%，直播订单中女性下单占比为62%。花得多、买得多、省得多是当代女性的旅游消费三大特点。随着新一线城市的崛起，女性用户人均旅游消费增幅超过一线城市。同时，新的生育政策背景下“多孩旅游”订单增长超二成。有趣的是，在一个人说走就走的旅行中，户外女性也增长了50%……
聚焦河南辣妈，遛娃最喜欢去的景区有：银基动物王国、郑州方特欢乐世界、周口野生动物园等。而闺蜜游更喜欢踏青赏花、网红打卡等，在她们心目中，新乡宝泉郁金香、秋沟桃花、古柏渡樱花是她们理想拍照游玩之地。
“她经济”加码下女性旅游的三重身份：辣妈族、飒爽女、老来俏
辣妈“女神”：“双减”后研学游升温，“多孩旅游”订单上涨
近几年研学旅游在辣妈群体中走俏，尤其是“双减”政策实施后，辣妈的精力投入到孩子的素质教育和兴趣培养上。
有数据显示，2021年，通过旅游平台报名研学游的订单量实现双位数增长，女性是研学旅游主要预订群体。辣妈更加关注孩子的兴趣培养和眼界拓展，2021年亲子户外活动、夏令营、科学探索、房车体验等研学产品最受辣妈欢迎。
同时，随着“三孩政策”全面放开，多孩家庭逐渐加入旅游出行大军。报告显示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游订单同比上涨22%，多孩订单女性下单比例高达六成。多孩家庭既喜欢玩乐园，也喜欢逛古迹。最喜欢去的景区有：上海迪士尼度假区、成都大熊猫繁育研究基地、上海海昌海洋公园、北京环球度假区、八达岭长城等，在河南辣妈遛娃最喜欢去的景区有：新乡宝泉、银基动物王国、郑州方特欢乐世界、周口野生动物园等。
飒爽“女神”：“姐妹淘”户外游增长76%
当代“女神”精致的生活和自由的灵魂，塑造了更加洒脱、飒爽的旅行。曾经以男性为主力军的户外旅游逐渐被女性接棒，2021年，携程等平台露营用户女性占比近50%，徒步游客女性占比也达到了45%，大有超越男性游客的市场潜力。
近日，正值新乡宝泉郁金香踏青赏花节，3月5日~6日，周末单日接待游客量近3万人，多以家庭游为主，而周一至周五的入园游客相比周末虽然少了一些，但是女性群体明显增加，春季里，女性相比男性更喜欢踏青赏花、打卡拍照，主要是闺蜜游、同学游、情侣游和银发族。《报告》显示，2021年绑定闺蜜参加户外旅游的女性同比上涨76%，独自报名户外旅游的妹子增加50%。
老来俏：“银发游”女用户钟爱团队游
疫情防控常态化之后，以“阿姨、妈妈”为代表的老来俏一族逐渐转移为自由行旅游模式。《报告》显示，2021年50、60后女性用户，在时间自由、金钱自由的前提下，终于实现了旅行自由，其中，从预订机票的数量来看，2021年较2020年实现了两位数增长，精通互联网的阿姨、妈妈喜欢结伴而行，在国内飞来飞去。
据郑州旅行社工作人员表示，近年来，受限于疫情的影响，跨省团队游反反复复的暂停，旅行社的团队游越加倾向于省内游、周边游，客流群体也从曾经的大众消费，转变为银发族为主要群体。银发族旅行有几个特点：要求省心、省事，对景色要求较高，对吃住行要求没有太大要求。目前，省内游团队中，“银发族”占比达到近七成，且随着旅游的回暖，“银发族”团队游市场潜力还有上升空间。
“女神”旅游消费的“四高”现象：高话语权、高消费额、高品质、高性价比
《报告》显示，随着社会对女性的关注，以及女性地位的提升，家庭旅行的事女性越来越说了算。其中，超六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。
郑州赵女士告诉大河报·豫视频记者，她每年都会给自己和家人安排一场说走就走的旅行，她会在出行前积攒旅游资金、查看攻略、预订酒店等，在旅游出行的决策上，家庭地位逐渐凸显。她还表示，2022年，她已经提前三个月做好了前往青海、张掖、东台吉乃尔湖的自驾出游攻略，计划在今年6月带薪休假前往。据悉，2021年，携程平台上女性用户人均旅游订单较2020年增长11%。
此外，随着女性教育、收入水平提高带来的消费意识崛起，促使女性更加注重生活质量与品位。《报告》表明，女性旅游更舍得花钱，2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%。其中，女性爱旅游也爱购物，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物，最爱买珠宝配饰、包包、腕表和服饰等商品，人均购物花费达3万元。
女性旅游不仅舍得花，而且追求花得值。随着去年直播电商的兴起，女性旅游消费从线下走到线上，看直播、种草、囤货等，女性通过直播的形式购买旅游产品的订单远高于男性。而且，女性也很喜欢参加旅游促销活动，据携程发布数据显示，2021年节令营销活动中，女性下单占比达到61%，最喜欢团购、门票和美食类产品，囤旅游产品的女用户同比增长20%。
女性旅游消费榜单：郑州等新一线城市女性发力
根据《“她旅途”消费报告》分析，2021年除了北上广女性依然是当之无愧的旅游消费第一战力之外，从花费增长幅度来看，鄂宁陕三省女性旅游消费潜力巨大。报告显示，女性旅游人均消费最高的10个省市是：上海、北京、广东、浙江、天津、江苏、辽宁、福建、海南、四川。
同时，《报告》还表明，2021年，郑州、成都、西安等新一线城市女性用户旅游消费增长迅猛，消费总额同比增长30%、已达到一线城市的65%，且人均旅游消费增幅位居第一，预计未来将逐渐与一线城市看齐。2021年，女性旅游人均消费增幅排序为：新一线城市、五线城市、四线城市、三线城市、二线城市、一线城市。
业内人士表示，随着越来越多的女性在旅途中找到自己、发掘自己。不论是二胎三胎的辣妈，还是永远在路上的独立女性，女性在旅游市场中的地位越来越凸显。未来，随着旅游的逐渐回暖，开展更多关于女性出行的分析研究，推出更多女性友好的旅行产品和服务，为女性旅游提供更贴心的服务保障，将会成为各大旅游企业重点关注的问题。
来源：大河报·豫视频 编辑：张超