“抖音我管你“工信部管抖音吗

5月13日，以抖音(抖音)为主的阵地举行的#了不起的40 #母亲节特别企划圆满结束，在一次品牌营销活动中脱颖而出，成功地传播了派员。

静心跳脱出常规母亲节营销方式,从目标消费人群面临的社会困局和情感洞察出发,号召用户晒出自己了不起的生活,致敬40+女性,向社会传递“【静】情做自己,就很了不起”的品牌理念,斩获大批女性消费者的好感度。

　　在读书时期,常听到“女生后劲就是不如男孩”的评价;随着年龄增长,在婚假市场遭遇“老了就嫁不出去了”的催促;进入家庭后,为了照顾丈夫孩子被迫放弃职业理想;被孩子家人嫌弃暴躁易怒,但只有自己清楚这是更年期所带来的健康困扰。这些都是女性在生活中会遭遇到的偏见,她们所需要打破的,基于年龄、身份与社会角色的壁垒。在这个关爱母亲的节日,我们在感恩母亲的同时,也要知道“母亲”只是她身上众多标签中的一个。我们的妈妈在成为母亲之前,她首先是她自己。

　　静心作为23年致力于关爱更年期女性健康的国民品牌,希望通过她力量的展示,为那些认真经营生活,活出自己精彩的40+女性发声,向社会传达出积极向上的女性态度。在让大众更加真切地看到女性所面临的困境的同时,号召更多女性勇敢地跳出束缚,找到自己,活出精彩。

　　此次“了不起的40+”特别活动中,静心通过发起抖音全民任务#了不起的我#话题,号召用户分享了不起的故事或晒出了不起的技能,在这个话题页下已经有高达十余万的了不起事迹分享,优质的用户内容沉淀,在抖音平台营造出积极向上的氛围,同时也将静心倡导的品牌价值潜移默化的扩散传播。

　　四大她力量代表,率先开启超级话题

　　静心邀请4位来自不同领域,但都活出各自精彩人生的优质抖音达人,共创内容,用态度为活动发声,多维度展示做自己的精彩选择。

　　常年被家庭琐事和丈夫打压困扰的@50岁阿姨自驾游,在她56岁那年毅然决定逃离家庭,独自一人一车自驾游遍中国。她的事迹火全球,甚至登上了《纽约时报》,引来海外网友的纷纷赞叹。她坐在湛蓝的洱海边,自在地对镜头说:“做自己,让自己觉得幸福,就是我做过最了不起的事。”

　　@管卓君的姆妈 已经退休,日常生活却比身为上班族的女儿更充实忙碌。她忙着上老年大学,忙着和闺蜜们逛街,忙着去健身房管理身材。她说,退休生活也能多姿多彩,认真过好每一天就很了不起。

　　曾是专业运动员的@我就是金爷,在生完孩子成为全职妈妈后一度陷入焦虑迷茫,直到她意识到:我除了是孩子的母亲,我也是自己,一个有追求有梦想的女人。于是她学会了登山,拥有了专业的潜水教练证书,在带孩子的同时满世界冒险。现在的她不仅是一个母亲,更是一个勇敢的冒险家。

　　@婉儿的宝藏姐姐 巧妙结合时下大热电视剧《小舍得》中的“鸡娃”剧情,号召母亲不该把自己的梦想强加在子女身上。无论是孩子或是母亲,选择自己喜欢的方式生活,活出属于自己的人生,才是最了不起的。

　　优质话题吸引更多达人加入,精彩示范层出不穷

　　精准洞察下的话题自然能引发大众共鸣,吸引多位抖音达人参与进来,用各种方式反击偏见,展现女性自我魅力,从不同角度诠释她们了不起的生活。

　　@婆婆也是妈 号召大众关注更年期女性的生活,鼓励女性即使有了孩子、做了婆婆,也应该有自己的人生,勇敢地过自己想要的生活。视频引发网友共鸣,播放量破百万,获得10w+点赞。

　　@算什么后妈 打破公众对于“母亲”这个角色的固有偏见,认为女人变成母亲后也有打扮自己,追求时尚的权利。她呼吁女性把自己摆在首位,在照顾孩子、关心家人之前,更应该关心自己。

　　全民积极参与,【静】情做自己深入人心

　　活动一上线,就有很多精彩视频涌现话题页。在众多达人的号召与示范之下,网友纷纷参与到活动中,秀出自己了不起的态度和精彩的生活。

　　其中有大晒自己民族舞技能的妙龄少女,有讲述自己创业故事的职业女性,还有和一帮老姐妹在广场上走秀的中年妇女。她们普通而又不凡的表达,组成了女性这个集体的群像画卷。无论你是什么年龄,不管你在做什么工作,每一个女性都有活出自己精彩人生的权利!

　　#了不起的我 全民任务自5月7日上线,至今收获21.7万个视频投稿,话题页总播放量达到10.8亿,总点赞数呈持续的井喷式上涨,7天内达到1625.2万。抖音王牌硬广强势宣推,开屏引流京东产品页打造完整营销闭环。

　　该活动在社会话题讨论价值的根基之上,更是抓住了“女性做自己”与“母亲节”的情感契合点,在引发用户参与活动时,关注女性故事、女性态度,让静心理念有效触达用户。品牌成功构建起与泛更年期女性的情感桥梁,静心作为女性守护者和陪伴者的角色更加深入人心。

　　活动大范围出圈,产生积极的社会影响。许多用户从活动中受到鼓舞,对自己或身边女性的的生活态度产生新的思考。

　　#了不起的我 话题出圈,真实反映出社会女性力量的崛起,唤起各个年龄段女性不同程度的共鸣。无惧年龄限制,打破身份禁锢,在任何阶段都拥有对精彩生活的选择权。作为23年的国民女性品牌,静心也会一直陪伴女性成长,陪你一起打破困局,迎接新生。【静】情做自己,就很了不起!