情歌不仅是最浪漫的旋律，也是最动人的告白。
该七夕被称为“巴拉德发源地”的康定巴拉德(木格超)观光地用熟悉的《康定情歌》一脚通红，成为众多网民旅行卡目录中的“必去之地”。
8月7日，康定市委宣传部联合康定情歌（木格措）景区在抖音发起#一个世界一首情歌 区域互动挑战赛，号召大家使用特色贴纸花式演绎《康定情歌》，并设置了华为P30Pro等七夕浪漫大奖。
挑战赛上线3天，视频播放量即破亿；截至8月11日，话题累计参与人数超过2万；视频总播放量超过1.2亿。
巧用情歌IP 打造区域特色旅游产品
时下，越来越多的旅行消费者更加注重个性化、品质化的选择。因此，对于旅游景点来说，如何打造独有的品牌IP成为一大痛点。
为了强化"情歌发源地"这一IP特色，康定情歌（木格措）景区借助当下火热的移动短视频抖音平台，利用流量、技术、抖音达人等资源向全国网友乃至世界展现木格措景区的美好。
本次挑战赛以《康定情歌》为主题，邀请了10个不同国籍的外国友人以不同的语言演绎《康定情歌》，充分展现了这首中国民歌的世界性和民族性。
在媒介去中心化时代，旅行消费者更信赖垂直领域高流量的"意见领袖"，而在木格措景区开启的"抖音区域互动赛"营销中，便采用了头部+腰部KOL联合的方式，开启了一场"一个世界，一首情歌"的社会化营销。
这一活动邀请了众多抖音达人，通过达人矩阵在木格措景区现场拍摄抖音视频，展现木格措景区的美景，而广大网友也可以通过抖音挑战赛，用自己的方式演绎百变《康定情歌》，赢取惊喜福利。
其中，抖音达人王子恺通过一段精彩的歌唱路演，与木格措景区融合相应，而这支抖音视频的点赞高达58.9W。
同时，肉脸仙姑、阿睿儿等旅游达人也通过极具个人特色的旅游VLOG视频全方位地展现了康定情歌（木格措）景区的魅力。
与此同时，为了让整个挑战赛互动性更强，还设置了具有康定特色的主题贴纸。截止目前，贴纸使用人数已经达到1.4W。
线上线下联动 多元化内容引爆"康定情歌国际音乐节"
同一时间，在线下，2019年康定情歌国际音乐节开幕式七夕之夜群星演唱会在康定北门体育场盛大开幕。
本届音乐节是四川省"四季音乐季"之秋季音乐季。旨在挖掘以情歌文化为主，锅庄文化、茶马文化等相互交融的多元民族文化，推动传统文化产业转型升级，带动康定文旅产业的发展。
与线上抖音挑战赛主题相呼应，整场演唱会讲述了三个经典的爱情故事，通过众多明星艺⼈的深情演绎，营造⼀个全世界、多民族唱一首情歌的甜蜜世界。
活动期间，为了提升线上线下活动传播声量，激发用户参与热情，#一个世界一首情歌 挑战赛的传播矩阵覆盖抖音站内开屏、话题广场、发现页banner、信息流等优质资源，全面覆盖站内用户路径。
这次多元化内容的立体引爆，形成了线上线下联动影响力。充分曝光后，在抖音视频评论下，康定（木格措）景区收获一致好评，成为新晋网红打卡地。
同时，也侧面助推了康定情歌国际音乐节品牌的优化升级，使之成为康定具有国际影响力的城市新名片。
虽然2019康定情歌国际音乐节开幕式已经结束，但#一个世界一首情歌 抖音挑战赛还在继续，还没有参加的朋友赶紧上抖音拍视频~前方大奖不容错过！
