第2638号文化产业评论
精选
最近在微博、BC站、知乎等各大平台经常看到CCTV的样子吗？是的，中央电视台在过去6个月里一直很活跃。曾经是严肃严肃的央视，但现在已经不“皮”了。不仅让自己的节目和播音员进入公众视野，还带来了很多新的网络用语。现在让我们看看中央电视台有什么新的开放方式。
推荐|张卓庭
执笔|张卓庭
编辑|皇家兰
正文总计3536个字符|预计读取时间9分钟
最近，“康辉的vlog”经常上微博，大众表示喜欢这种央视。
没错，这又是央视推出的一种新的新闻播送方式，这半年央视多次因为“皮”而上热搜，无论是其本身推出的各种节目新花样，还是那些新晋为段子手的主持人都非常有看点。央视作为传统媒体业界的大佬级人物，在如今这个“互联网+”时代也迈出了独属它的探索步伐。那么，央视有哪些新尝试呢？让我们来一一解锁这些新的央视打开方式吧！打开方式之主播说联播
7月29日，《主播说联播》正式推出，该栏目从《新闻联播》中播发的新闻出发，结合当天重大事件和热点新闻，用年轻人喜爱的通俗语言传递主流声音。《<新闻联播>开微信公众号啦！》一文中提到了该节目主创团队的想法，“《主播说联播》在表达上尽量贴近年轻人，以期引发网友共鸣。每一期的文字创作不光语言本身要生动，同时要求主播在表达的时候必须配以适当的肢体语言，后期剪辑期间也会搭配能够烘托气氛的音乐，从而达到最佳效果。” 例如主持人欧阳夏丹，以“今天宵夜，上榨菜”回怼台湾政论节目称大陆人民吃不起榨菜，康辉说国泰航空No zuo no die。
《主播说联播》在优化语态，接了地气的同时，保持了价值观不变，尽管是年轻化表达，但中心思想和价值观和《新闻联播》保持高度一致。主播玩笑称“今天夜宵上榨菜”，要表达的却是中国经济稳，稳是福，祸是乱的中心思想。文章指出《主播说联播》除紧跟热点、传播语态年轻化外，还有一个非常重要的特点就是内容简洁、文字精炼、篇幅短小。比如，网友疯狂打call的康辉说的“No zuo no die ”，这条短视频时长1分9秒，共318个字，但却涵盖了时间、事件、观点等要素，迎合了新媒体时代用户的阅读习惯。
△主播说联播：
康辉送给国泰航空一句话“No zuo no die”
《今天你追“脱口秀版”<新闻联播>了吗？》也夸赞《主播说联播》专业又不失幽默风趣，它更像是主播们的脱口秀平台，他们“一本正经的幽默风趣”，不仅肢体语言和面部表情丰富起来，播报内容的文稿遣词也变得幽默风趣。《主播说联播》让严肃新闻打破圈层，让主流声音更加接地气地传播进广大观众的心里。
采用以竖屏小视频为载体进行传播是其最瞩目的亮点。文章末尾补充道，从大屏纵身“跃”进小屏，《主播说联播》精悍短小的体量更适合当下这个碎片化时代，也更容易点燃网络热议。《新闻联播》也正在向着更符合时代、更吸引受众的美好方向继续奔跑，用活泼接地气的画风，持续传递权威的声音。
打开方式之快手、抖音版《新闻联播》
今年8月24日，《新闻联播》正式入驻快手，就在同一天，《新闻联播》也开通了抖音号。《<新闻联播>刚入驻快手、抖音，播放量就破亿！媒体融合时代电视新闻的“正确打开方式”》提到，《新闻联播》加入快手后，其粉丝数瞬间涨到1210.9万，有网友在评论中惊呼，“看完一条视频，粉丝就涨了10万！”，第一个视频1小时的播放量就达到了5400万人次，截至8月25日凌晨，播放量达1亿1千万人次；抖音开通仅一天时间，粉丝数也将近1500万。看到这些数据，不少网友忍不住说：“《新闻联播》果然不愧是电视界的‘扛把子’！”
文章还写了两位主持人的看法，主持人李梓萌表示：“《新闻联播》开播至今已经41年了，可能比很多老铁的年龄还要大……我们希望通过快手平台，让《新闻联播》能与世界的每一个用户连接、互动。让我们一起玩起来！一起记录世界、记录幸福、记录你！”《新闻联播》主持人康辉在抖音发布的第一条视频中也说：“常听一些年轻人说《新闻联播》是爷爷、奶奶、爸爸、妈妈才看的节目，可现在有些人是不是有点打脸了？”
这些轻松、幽默、接地气又与时代接轨的表达方式和信息传播方式，让《新闻联播》摆脱了所谓的“中年危机”，朝气四溢又铿锵有力地证明了电视和新闻在新时代有另一种“打开方式”。
打开方式之Vlog
11月9日，央视主持人康辉的第一支vlog在央视新闻官方微博正式推出，这支vlog一经推出便迅速点燃了广大网民的热情和好奇心，登上了微博热搜榜第一。接下来的几天，陆续更新的六支vlog更是带给了网友非一般的体验——把新闻联播当成热播连续剧来每日追更。文章《vlog界的一匹黑马——央视主持人康辉》写道，康辉的vlog几乎再现了一个央媒记者是如何报道“国际大新闻”的。这七支vlog通过新颖流行、在年轻人中广受欢迎的vlog的形式，再现了一个专业的新闻从事者在台前幕后的、忙碌而有趣的工作片段，揭开了原本笼在央视身上的神秘庄严的面纱的一角。是央视对于年轻群体的一次成功的定向“狙击”。
《康辉vlog上热搜，主流媒体年轻化是时代的必然趋势》更深地分析了康辉的vlog之所以能上热搜的原因。
一是vlog这种使用群体较为年轻化的传播方式，天然更加能吸引在网上活跃程度高的青年群体。并且这种贴近生活的短视频拍摄方式，易于从拍摄者个人的情感视角带给观众与央视新闻截然不同的、亲民化的观看体验。
二是央视作为“高大上”的国家主流媒体，从诞生之初就是与民众的“接地气”的日常生活存在距离的，而央视走出节目、走进现场的举动无疑能引发网民的极大好奇心，使他们产生观看欲望。
三是vlog这种新潮有趣的形式内容和原本严肃正经的央视形成了极大的反差，这种反差和人们对于电视上庄重端正的主持人背后的准备工作的好奇心促使网民像追剧一样等待康辉的vlog的更新。
打开方式之央视boys
不仅央视的这些融媒新尝试广受好评，央视boys也被网友喊话请他们立马组团出道！这个偶像男团由撒贝宁、康辉和朱广权组成。《惊！男团“央视boys”横空出道，这次我追了》一文给大家详细介绍了这三位主持人。
首先是康辉——稳重担当兼队长，也是上文提到的Vlog的Vlogger，习惯了《新闻联播》中康辉严肃正经的形象，化身Vlog主播的他显然让网友们大开眼界，网友评论，“没想到康辉这么有趣。” 他的vlog点击数量十分可观，可以说是组合内的真·流量担当了。《《新闻联播》刚入驻快手、抖音，播放量就破亿！媒体融合时代电视新闻的“正确打开方式”》
其次是“芳心纵火犯”——撒贝宁，他也是今年被网友评价为“神仙打架”的《主持人大赛》一节目的主持人。粉丝们爱叫他“撒撒”，他仿佛有一种魔力，能够游转于不同的领域。综艺里他可以搞笑可以玩梗，主持上他可以hold住春晚、严肃普法。哪一种状态，你都会觉得“噢，这就是他”。
最后是朱广权——段子手，巅峰时期的他，可以凭借一条段子冲上微博热搜。文章《最近央视好像混进了奇怪的东西》称他为“央视朱·万词王·押韵怪·吐槽帝·广权”，他既有播音腔的范儿，又有接地气的皮，且极爱押韵，同时还是个接梗王。央视日播新闻节目《共同关注》因为朱广权金句频出，近几年被网友传为佳话。文章还调侃道，如果要说央视手语难度等级，基本是以下分类：
简单→普通→困难→噩梦→地狱→→朱广权
《惊！男团“央视boys”横空出道，这次我追了》最后总结道：“康辉”“撒贝宁”“朱广权”等主持人的名字慢慢取代节目名称成为网友心目中新闻节目的代言词。品牌化、IP化，可以说正在把中央级媒体“高大上”“不接地气”的帽子一顶顶摘掉。内容是固定的，但人可以是灵活的，有血有肉的主持人IP能让所生产的内容更加鲜活、生动。
小结
从《主播说联播》到入驻短视频，从央视段子手朱广权到“令人喷饭”康辉，原本严肃枯燥的央视变得笑点连连、段子层出不穷。作为主流权威媒体的央视，在顺应时代潮流的改变中锐意进取、稳健改变，以其新的、既能高大上、又能接地气的风格成功出圈，吸引到了越来越多年轻观众的目光，拓展了受众范围，让越来越多年轻人关注新闻，关注国家大事。央视这些新尝试值得各大媒体学习，顺应时代潮流，听从观众要求，兼具严肃与趣味，让新闻贴近生活，贴近人民。
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