今天，抖音(抖音)已经席卷了各个城市的各个角落，街头巷尾听到最多的是抖音(抖音)里的热门歌曲。曾经喜欢的老歌火了以后，可以看到各大网友的评论。
“我的宝物被大家发现了，不再爱了。
”“从前可以单曲循环的歌，现在听到就觉得low。”
同时，各大音乐平台也专门出了抖音歌单：抖音歌曲周榜、抖音歌曲飙升榜，最新抖音歌单，抖音最全BGM等等，可见一首成功的BGM能火成什么样。
BGM：指的是背景音乐（Background music）
抖音歌曲为什么这么火？
最初，进入短视频领域时，抖音切入的就是其中的细分领域——音乐短视频，以音乐卡点的拍摄形式为主流。
经过两年多的发展，抖音上出现了多个领域下的多种风格的内容，但是音乐却成为抖音不可割舍的一部分。
音乐对视频和广告的影响
音乐广泛应用于抖音作品中，距相关数据统计，2019年1月至2019年5月，抖音中带音乐作品数占总作品数82.5%，并且此比例还呈逐月上升趋势，添加音乐可提高视频播放量、互动量20%左右；
音乐在广告中的应用比例远低于音乐在视频作品中的应用，但也呈现逐月快速增长的趋势，因为音乐可提高广告视频播放量、互动量最高达300%。
抖音声音特点
特点一：声音不间断，营造沉浸感
在整个视频的观看过程中，不间断的音乐几乎是「标配」，就算是「语言类」视频，所有的气口都被剪辑掉
声音仍然不停歇，对于抖音引以为傲的「沉浸感」，声音起了决定性作用。
就比如口红一哥李佳琦，2个月抖音吸粉1300万，看完他的视频，我们脑海里只剩下了好好看、我的妈呀、oh my god、买买买......
特点二：声音牵着画面走，强化情绪预设满足
音乐的转变和情节转折形成巧妙的呼应，每一个「 BGM 」都代表着不同的「套路」，音乐主导了表演与剪辑，声音优先于画面主导情绪，准确的音乐能预设期待，让人获得「印证猜测」后的微妙满足感。
最近，追剧女孩最爱的李现，在抖音火起来的视频就是他各大经典动作的整合，每个卡点都是他耍帅的样子，从刚开始的冷漠脸到最后的溺爱脸，让我们也不经意的跟着视频一起“姨妈笑”。
特点三：声音是身份证明，是「梗」的灵魂
大红紫的《好嗨哦》最初只是出现在抖音达人毛毛姐视频中的一句话，经过不断发展演变，最终成为了知名的抖音梗、神曲。《好嗨哦》迅速传至站外，在各大平台都是高热度话题，今年的元宵晚会甚至也提到了这句抖音梗。
让声音会成为「线索」成为「标签」，在30 分钟舒适度内，两段同样 BGM 出现，就会产生熟悉的感觉，音乐便会在脑海中深度留存。
如何指导内容 / 广告创作
声音不间断营造沉浸感，声音牵着画面走，强化情绪预设满足，声音是身份证明，是「梗」的灵魂
01 用音乐添加一种情绪
原本普通平淡的视频素材，如果配上调性明确音乐充分 利用音乐中的「情绪符号」，就能让整个视频耳目一新。
例如，这一段无聊的瘦身操，配上超燃配乐和超man倒计时，就变得格外有激情，随之而来，网络上就出现了大批健身瘦身操使用同款配乐，也同样成为爆款视频。
02用配音讲述一个故事
配音赋予画面故事性，其所能承载的信息量足以挽救一段平淡无奇的画面剪辑。用声音讲故事，效率极高。
例如，大G的视频，画外音都是以狗狗的第一人称为主，每个视频的开始都是“我是哈士奇”，将狗狗日常的一些“沙雕”动作和行为编成了各种出人意料、有感染力的故事，短时间内制造多重笑点，让人印象深刻。
03用声效强化特效
恰到好处的声效出现在视频关键时间节点，会成为看 点和亮。声效可以放大特效的效果，升级感官体验。
例如，这段特效为主的地铁穿越视频，干脆利落的声效完美地强化了特效的转场果，使视频风格更鲜明。
04用声音给耳朵按摩
选好声效不但可以为画面效果服务，更能真切地取悦听者的耳朵，给耳朵做一次按摩。
例如，李玖哲2010年发表的《夏天》，今年在抖音又火了一次，由于素材音乐很有效的进行放大渲染景色，节奏感与舒适并重，给人带来一种身临其境的享受。
05用节奏引领剪辑思路
选择节奏鲜明的音乐来引导剪辑思路是常用且高效做法，既让剪辑有章可循，又避免了声音和画面自说自话。
一段素材通过强节奏的音乐带动，画面转换和变化完美 契合，给整体增添了很多张力。
06用抖音神曲组织已有素材
将现成素材搬上抖音，除了符合特色的剪辑手法和特效，合理地选择「抖音神曲」来组织素材，能够起到出其不意的效果。
07用反转音乐预设满足
「一听就好像知道有什么神转折会发生。」反梗虽然常 见，但总是有效。反转音乐能快速建立心理预期设满足 感。
例如，这段视频充分利用两种音乐的反差制造了期待感和幽默感。
08用歌曲赋予主体信息
歌曲本身的旋律或词，会带着相当多信息进场如果画面 是相辅承的，整体传递出信息就会非常立体。
例如，《西安人的歌》独特的方言唱腔，会让听者瞬间建立起视频内容与西安有关系的心理预期。
09用已成型音乐梗开启新鲜内容
已成型的音乐梗通常能建立明确内容期待。灵活借用这些音乐的思路，不是直接生搬硬套，而是创意出新玩法更会让人惊 喜，耳目一新。
例如 《I don’t wanna see you anymore 》，除了自拍，同样能用于很多反转幽默、出人意料的视频。
10用标志性人声强化可识别性
与音乐和环境声效相比，人声更能「直击灵魂」。开门见山，简洁有张力往能深刻留存在听者的脑海中。开头便先声夺人，主题脱颖而出。
11用全方位造词创建内容矩阵
声音还可以帮助延展关键词，并此建立内容矩阵。多维 度的「关键词」为核心，掀起一场挑战赛创造热闹且 有效的传播战役，甚至是一场流行。
12用原创歌曲引领流行
定制音乐是一种新颖的模式。将品牌元素化为一种情绪，利用音乐独有的触感传递给用户。出众的原创音乐，会让流行持续更久，影响深。
抖音短视频音乐的12种用法总结
最后，不论一个BGM有多魔性，多有热度，除了它本身的音乐属性外，其本质仍然是为视频内容服务。
