最近，牛仔产品遭到疯狂抢劫，股价也创下新高。
但医药板块内股价涨得最好的，却是广誉远。此前，无论是业绩还是知名度，广誉远都像一个小透明，在A股市场中并不出挑。
但是，自6月16日开始，广誉远股价开启了凶猛上涨模式，半个月时间飙升75%，近两个交易日连续涨停。风光背后，广誉远的财务数据却几乎全线崩溃。
到底是什么，支撑了广誉远这一轮暴涨？
01、“小透明”的逆袭
广誉远的历史，最早可以追溯到明朝嘉靖年间成立的广盛号药铺，距今已有481年，比北京同仁堂还早了一百多年。
上世纪90年代，市场经济推动下，各大药厂千方百计建立全新营销网络。但是，广誉远所在的山西制药厂，依然按部就班地靠老批发渠道销售产品，药厂发展开始走下坡路。
1997年，广誉远试图搭上企业改制的班车，更名为山西广誉远国药有限公司（以下简称“山西广誉远”），但除了称谓的改变，其内部管理机制并没有深入变化。
在同仁堂、哈药集团等一大批新老品牌迅速崛起之时，山西广誉远接连错失了诸多自我发展及合作投资的机会，公司业绩连续多年亏损。
2000年之后，在医药行业的政策激励下，资本市场上出现了建国以来第一轮并购狂潮。这时，已经资不抵债的山西广誉远，遇到了当时叱咤医药界的“资本狂人”郭家学。
作为陕西公职下海第一人，郭家学有着强烈的创业热情，他的资本“雄心”，几乎是一个时代的缩影。他养过猪、种过草药，最后通过代理医疗器械，进入医药行业，建立东盛集团。1999年，其旗下子公司东盛科技借壳上市，33岁的郭家学，成为当时中国最年轻的上市公司董事长。
2003年，郭家学将广誉远收入囊中，在此前后，他已经陆续将江苏启东盖天力、湖北潜江制药、丽珠集团、青海制药集团等数十家医药企业，纳入东盛集团的版图中。不久后，更是力压华源、华润、复星等业内大腕，入主云南白药，并出任其控股股东董事长。
星光熠熠的版图之中，当时的广誉远并没有被重视，像一个小透明。
没想到的是，随着东盛集团债务危机的爆发，广誉远走到了台前。
2006年，东盛集团因常年并购、担保及借款等原因，导致资金链断裂，高达48亿元的债务爆雷，震惊了市场。巨额债务中，也包括东盛集团及关联方为了并购及日常运营，从而占用的上市公司东盛科技资金15.88亿元。
郭家学差点从办公楼跳下来，被公司高管救下之后，他决定“砸锅卖铁”来还债。白加黑、丽珠股份、云南白药等优质资产，相继被低价卖掉。
与此同时，为了偿还连续多年对上市公司东盛科技资金的占用，东盛集团决定以资抵债，将手中没有卖出的山西广誉远在内的五家企业，注入上市公司。
虽然山西广誉远成为了东盛集团的“救命稻草”，但依然忙于还债的郭家学，似乎没有更多的精力在公司的经营上。2007年至2012年，东盛科技扣非净利润连年亏损，其中，山西广誉远累计亏损1600万元。因为持续经营存在不确定性，东盛科技连续被出具非标准意见的审计报告。
直到2012年，郭家学才还清外债，准备再次投入经营。本想利用能源行业重新出发的他，却在一次学习考察时，改变了自己的创业观。
彼时，郭家学参观了山西晋城的柳氏庄园。面对一个繁荣了数百年的家族，郭家学醍醐灌顶：与其做一家500强企业，不如做一家500年企业。此刻，回望东盛集团的版图，已经拥有数百年历史的山西广誉远，成为他的最佳选择。
2013年，东盛科技股票名称变更为广誉远，曾经的小透明成为了上市公司的核心资产，实现逆袭。但是，郭家学虽将全部精力投入其中，却似乎并没有找到让广誉远焕发生机的诀窍。
02、百年品牌营销不动了？
作为首批“中华老字号”企业，广誉远本身拥有四大核心产品，分别是龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸，涵盖了男科、妇科和心脑血管三大领域。其中龟龄集被誉为“中医药的活化石”，与定坤丹均被列为国家保密品种。
只不过，在近几十年的市场竞争中，由于广誉远逐渐被边缘化，产品知名度并不高。公司董事长张斌曾在接受采访时提到，在广誉远低迷的那些年，提到龟龄集，有人还以为就是龟苓膏。但实际上，这是差别很大的两个产品。
龟龄集属于中医固肾补气类药物，随着生活压力加大和人口老龄化，补肾类药物保持着较快增速。根据CMH预测，2020年我国补肾类用药市场规模将达到150亿元左右。根据联讯证券研究院，在妇科调经止痛药中，中成药占据了71%的市场份额。
虽然市场看似广阔，但是产品同质化现象比较常见，市场格局比较分散，竞争非常激烈，缺乏领军品牌。据CFDA药品数据库，2019年，拥有定坤丹生产批文厂家有12家。
为了提高品牌知名度，广誉远自2013年开始，全力打造“全产业链高品质中药”，更是在营销上费尽心思。到2020年，销售费用逐年走高，累计支出32亿元。无论是电视剧《欢乐颂》，还是电影《我的早更女友》，甚至是在时尚之都巴黎，都可以看到广誉远的产品和宣传。
可惜，营销大肆烧钱的结果并不乐观。在产品结构没有明显改变的情况下，主要靠大量营销推动业绩增长，导致广誉远陷入了增收不增利的尴尬局面。
2020年，广誉远的营业收入11.09亿元，是2013年的4倍之多。但是，净利润只有3000万元，赚钱能力并没有明显提升。其中，2016年至2018年，净利润增速看似惊人，但其实离不开“业绩承诺”的功劳。
2015年及2016年，广誉远实行了两次定向增发，合计募集资金超过14亿元。其中在2016年的定向增发中，子公司山西广誉远进行了“3年8亿元”的业绩承诺。但是承诺期一过，无论是收入还是利润，均出现大幅下滑。
更为尴尬的是，看似上涨的收入也藏有猫腻。自2014开始，广誉远应收账款的增长速度一直高于收入，这就意味着，公司很可能是在靠延长回款的方式向下游铺货。2020年，应收账款的周转天数已经高达528天，是2013年的4.22倍。
现金收回的时间越来越长，导致同期经营活动产生的现金流量持续为负，公司利润的含金量低，造血能力并不好。由此最直接的一个结果，就是公司资金压力大，自2018年后公司资金缺口逐年增大。可以说，广誉远这些年的生存，主要靠的是融资。
除了定向增发，大股东东盛集团还在股价大涨期间，将所持股票进行质押融资。然而，2018年股市遇冷，同时公司业绩增长乏力，导致股价不断下探。
为了偿还债务，2021年6月9日，广誉远公告，东盛集团同意将质押给晋创投资的股份过户抵偿。一旦股份过户登记完成，公司实控人将由郭家学变更为山西国资委。
（来源：公司公告）
兜兜转转18年，广誉远将由民企再次成为了国企。即将失去控制权的郭家学在朋友圈表示，东盛团队并没有离开广誉远，未来将作为策略股东，竭尽全力为广誉远发展赋能。
对于很多投资者来说，国资的进入，成为他们看好公司未来发展的理由之一。
03、困境能否反转？
股权过户尚未完成，国资尚未正式进入，资本市场似乎就已经按捺不住了。
根据东方财富Choice数据，2020年中药板块70家企业中，广誉远的净利润排在56名。但是，截至2021年6月29日，广誉远的收盘价36.59元，半个月上涨幅度高达75%。广誉远以180亿元总市值，位居第12名。
6月29日，广誉远再次登上龙虎榜，前五名买卖席位中不乏多个知名游资，如华泰证券总部、银河北京中关村大街等。要知道，2021年一季度末，广誉远的机构投资者只有一家基金，比2020年底少了11个。
（6月29日龙虎榜数据）
不过，早在2020年三季度，广誉远的前十大股东中，就赫然出现了明星私募上海高毅资产管理-高毅邻山1号远望基金。
该基金的基金经理，就是草根出身的传奇投资者冯柳。2021年一季度，高毅基金继续加仓，持股数量2350万股，持股比例4.78%，为公司第三大股东。
数百年的品牌历史，又有秘方护体，地方国资即将介入，以及明星私募的出现，不乏让很多投资者浮想联翩，这使得广誉远在资本市场上的热度直线上升。
在没有明显业绩上涨支撑的情况下，公司股价反而迎来了近三年的新高。
但是，股票价值，最终还是要回归到公司价值的。广誉远的困境到底能否反转，最终还是要看广誉远到底能否走出业绩泥潭。
2020年，广誉远营业收入中，接近七成来自于传统中药，两成来自精品中药。两者药品重复性较高，区别在于精品中药原材料更优质。养生酒收入其实只占公司收入的3%，但广誉远却因此被列入白酒概念股。
2020年，公司研发支出共计0.47亿元，占收入比重4.3%。但是其研发方向，以挖掘现有产品的长期竞争力为主线，经典名方复产和新药研发为辅。
医药管理咨询分析师史立臣向市界表示，广誉远走得远没问题，但是以现有产品结构来说，想做大并不容易。一般情况下，民营企业一旦有国有资本介入，股价都会上涨的。对于资金紧张的广誉远来说，如果后期资本供应不上，业绩会持续下行。有了国资的进入，未来融资可能会比较容易。
另外值得一提的是，我国除了片仔癀、云南白药，包括龟龄集在内的其他中药配方，保密期限并不是永久。自2016年3月，广誉远的龟龄集、定坤丹保密期限已满。截至目前，保密审查工作依然还在进行中，在此期间，产品配方尚处于未解密状态。
对于广誉远来说，未来的路还很长。如何突破现有的业绩，成为必须要完成的功课。毕竟在资本市场上，没有业绩支撑的暴涨，很可能是昙花一现。
（作者丨王一涵 编辑丨刘肖迎）
