特辑刘德华来了！在《无间道》屋顶名场面新复原的热烈传播下，“最佳男主人公”刘德华发布了第一个视频。
“刘德华营业啦！”用户兴奋之余不忘“转发收藏点赞三连”，入驻20小时粉丝破2000万，#刘德华天台名场面挑战登上热榜TOP1，超过两千万用户围观刘德华“营业”，“致敬刘德华”成为全网热点。 文/莫斯其格 图片来源/抖音 刘德华抖音“营业”带动全网热情 “大咖也来玩抖音？”“这出场方式帅呆了”随着刘德华个人账号的开通，大批用户都表示“想不到”！出道40年，粉丝们终于在社交网站上等到刘德华，自然兴奋不已。随后，明星艺人、网络达人纷纷拍摄刘德华影视作品“飙戏”视频及经典曲目翻唱视频，并热烈跳起笨小孩舞蹈，用“致敬经典”的方式欢迎刘德华入驻。 为什么入行以来首个社交账号选择入驻抖音？刘德华此前曾在采访中表示自己“不懂”社交玩法，但通过抖音视频的方式跟大众交流，直接把画面、情绪呈现给粉丝，对刘德华来说，或许已经不是单纯的“营业”，而是有一个跟粉丝和网友更加真实和互动的交流平台。 伴随着刘德华的入驻，经典影片重新燃起影迷的热情。《无间道》天台名场面的神还原激起大众的港片情怀，“给我个机会，我想做个好人”“对不起，我是个警察”，至今仍为影迷津津乐道。熟悉的台词、警匪片独特的展现方式和表演风格……《无间道》所代表的港产经典以“情怀牌”击中70后、80后。如今其天台名场面一再被抖音用户致敬、模仿，迅速吸引更多年轻用户关注，吸引他们了解《无间道》，了解港产电影的黄金时代，了解超级个人IP——“刘德华”。 刘德华个人影响力由此“破圈” 把自己的第一个中文社交账号落户抖音，刘德华的选择，也是大多数明星艺人的选择。 1月18日公布的《2020抖音娱乐白皮书》依托于抖音6亿DAU站内数据，多角度对2020年的娱乐行业进行数据解读。《白皮书》显示，2020年入驻抖音的明星艺人超过3000位，全年艺人投稿内容总获赞量超过80亿。 作为头部艺人的刘德华入驻抖音，这是双方共赢的开端。刘德华进驻抖音，个性魅力尽情释放的同时，个人影响力和作品影响力也将借助平台实现倍速级增长。抖音强大的娱乐内容基因、超高的互动性和粉丝黏性，对于刘德华这种“资深艺人”来说，是强化其与年轻群体连接的一种重要手段。抖音的视频朋友圈价值，打破了以往固化朋友圈的私域流量壁垒以及文字的僵硬感，将明星的社交生态更真实生动地展现在粉丝的视角中，让粉丝达到“拥有明星朋友圈”的互动价值，满足参与感。 多年来刘德华创作的诸多经典银幕形象，也将藉此被重新激活，相关角色特性也将被赋予更新的含义，形成更强的活力。在形象风格已相对固化的前提下，通过抖音平台这种特殊联接属性，刘德华的个人影响力将迅速“破圈”，个人IP获得最大化赋能。 多层互动促使 抖音娱乐生态系统自我进化 张艺兴帮妈妈追星、陈赫还原《无间道》名场面……刘德华入驻，蔡少芬、关晓彤、应采儿、容祖儿等纷纷发起互动。 事实上，每次明星大咖的入驻，抖音都做到“全明星欢迎”大场面，有效辐射目标用户，形成热点话题。头部艺人社交账号首选抖音，其实已不单纯是“营业”，他们在明星视频朋友圈这种全新内容生态中，不仅展现真正生活化的自己，还可以做到明星与明星的好友互动、星粉互动等——当私域流量壁垒局限性被破除，明星们已经从抖音看到更多可能，所以愿意不断深耕抖音、“玩”得更嗨。 对于抖音平台而言，刘德华等头部艺人的入驻，也使得平台的娱乐生态系统版图得以进一步完善；由此延伸的一种全新的、基于短视频的娱乐生态正在形成。 以刘德华为代表的明星，在抖音的娱乐化分发模式中俨然已成为核心。其高用户黏性、高流量导向的特质，不仅为抖音在电影、剧集、综艺等娱乐生态方面的发展形成良性辐射，同时其自身的短视频创作，也能与抖音用户产生更多层面的互动。 明星官方号的进入，对整个娱乐生态系统而言，既是一种内容来源，又是衍生内容创作的保障。越来越多的明星进入，也让抖音的娱乐生态系统开始形成自我完善和自我进化，其动态发展，同样可以助力抖音平台自身，完成从娱乐行业观察者、消费者到助推者、共创者的转变。