抖音海外版登顶2021年互联网访问量最大的网站，力压霸榜多年的科技巨头Google。去年9月，抖音海外版的月度活跃用户达到了10亿，用四年时间走完了Facebook八年的路。抖音海外版凭借超10亿的全球月活，与Facebook旗下Instagram并肩成为全球第五大社交应用。抖音海外版是拥有庞大用户群的基础上，还能继续以相当快的速度增长。
Meta希望将自己重新定位为一家“元宇宙”公司，并在此改了名，但现在这些想法更多的是品牌效应，而不是实质内容，对于投资者而言，低于预期的广告收入预测现在更为重要。Facebook在2021年第四季度比上一季度减少了约50万全球每日活跃用户，月度活跃用户仅持平。日活跃用户环比下降，这在Facebook历史上尚属首次。
2021年，抖音海外版的广告收入达到近40亿美元。多位销售人士称，抖音海外版计划2022年广告收入至少达120亿美元，实现至少3倍增长。过去一年，抖音海外版的海外电商和直播团队进行了大规模扩张。据内部人士透露，抖音海外版现在已有上千名销售人员，主要集中在北美地区。目前，抖音海外版共有接近2万名员工。就在2020年初，抖音海外版总员工数还不足 4000 人。