本期的演讲主题是“短视频节奏对流量的影响”,以抖音(抖音)美食探询视频号码的内容反复测试为例。
现在抖音的美食类视频,已成为草根容易入手的一个赛道。很多自媒体从2018年3月左右开始入驻,形成了目前每个城市都有好几百万抖音美食大号在运营的盛况。
在2018年4月份,出现了很多美食大号,例如@20吃垮成都、@20吃垮广州、@花吃成都 之类的。本人非常喜欢看美食内容,经常刷到各种类型的美食视频。
虽然一开始很喜欢,但后面就觉得整体内容比较单调。比如,@20吃垮广州 算是比较正常的抖音美食探店类账号,视频主要特点为:
没有明显的人物出镜,意味着出演的成本非常低,几乎就不需要什么演员,不用请什么IP。
内容表现为简单的美食镜头拍摄、手持手机拍摄,好处是执行速度会非常快。
文案比较平实,正常配音,语速通过后期软件加速到20%左右就能达到类似于Papi酱讲话的那种效果。
总结来看配音人员的专业技能要求不是很高,发布也很快,基本一天可以发2-3条。所以很多账号,在短期内就收获近100万粉丝。
但就是因为这种流水线作品特别简单,同时期诞生了一批相同类型的视频团队,如同风起云涌一般,同质化问题非常严重。
而且视频的增粉速度在中后期会有明显的放缓,@20吃垮广州 到了第3个月,新增粉丝不足上个月的十分之一。
我们意识到这个内容(生产模式)已经达到了瓶颈,急迫需要进行内容迭代。
然后我们做了一次尝试,“肥仔吃深圳”这个比较另类的账号应运而生,运营诀窍有五点:
一、规划内容创意
我们有一个很清晰的内容创意策划,出发点是戳痛点:一个胖子意志力不坚定,永远减不了肥,半路跑去吃东西。
在形象的塑造方面,通过把控视频节奏,打造比较符合主演自身性格的人设,比如闷骚、可爱等。
二、打造颗粒度更细的人设
通过一些细节,把一些搞怪表情以及想法加进简单的美食探店里。例如突然间拿隔壁做的饭来吃,或者吃着吃着发出一些奇怪的声音等来塑造萌蠢吃货形象,使得整个人设的人格比较丰满。
通过打造这种颗粒度比较细的人设,简单的美食探店内容其实也能抓住观众的注意力。
三、量产选题以及内容
1)寻找内容蓝本。在减肥这件事情上,我通过询问身边很多人发生的一些有趣的事情,收集到很多很好玩的素材,就想把它们打造成一个长篇系列剧。
而且当我做好了自己的人设定位之后,也会推敲一下,我的内容蓝本是什么、内容场景以及制造怎样的冲突,是不是足够丰富…
2)改造剧本。判断段子中起核心作用的笑点是在剧情、还是台词上,据此进行笑点提炼。然后用这一笑点去服务自己的IP,营造更加激烈的冲突,或者违和感,这样就能更真实地通过剧情突出热梗,而不是停留在最普通的台词层面。
3)用视频凸显热梗。团队每次都会把减肥的梗和当下的热点话题进行融合,比如会把一些减肥相关的流行歌曲重新改编,套用到人设上,这样就能自然运用到视频中。
四、分析如何拍摄内容
抖音用户在刷到创作者的短视频之前,已经有大量的优质视频冲击了他们的视觉神经。而在美食探店赛道,很多流水账的视频并不能带来新鲜感。
所以需要在视频制作上花更多的心思,在最短的时间完成最大的感官信息承载。而且这些信息之间是通过音乐节奏的快慢、抑扬顿挫以及镜头的切换,形成一种有趣的起承转合。最后视频制作完成,需要再以一个用户的视角去重新审视这支视频,二次评判作品优劣。
五、测试迭代,持续修正
每个人设打造都不是一蹴而就的,中间有很多波折,也会遇到瓶颈。
这就需要在视频投放之后进行数据分析、持续迭代。从戳中观众痛点的角度上,深化内容创作。把一件事情做到极致,比做1万件同样的事都来得更有成效。
总之,短视频节奏对流量具有重要影响。创作者需要把控人设在视频中的呼吸以及观众的心跳节奏,什么时候让观众安静下来,什么时候突然给他炸一下,炸完之后又收回来,回归平静后又炸一下,需要尽在掌握。
创作者需要在这种节奏中,做一些让用户的心脏突然膨胀、收缩的安排...