哪首歌是2018年抖音(抖音)中最受欢迎的歌？答案可能很多，但不管是哪一个名单，《卡路里》一定榜上有名。
这首《西虹市首富》的插曲，在抖音的相关视频数量超过240万，点赞量超过10亿，播放量超过50亿。一首歌让“燃烧我的卡路里”成为全网热词，也让《西虹市首富》成为抖音上的热门影片。
从《前任3》到《地球最后的夜晚》，再到《比悲伤更悲伤的故事》，我们在抖音上看到了越来越多的电影，也有越来越多人因为看了抖音而走进电影院。许多电影公司开始将抖音作为营销阵地，希望在抖音做出自己的爆款电影。
正是看到了抖音在影视宣发领域的强大影响力和良好的发展生态，抖音希望在宣发上能助电影一臂之力，也为用户带来更多更优质的电影内容。4月19日下午，抖音召开电影行业战略发布会，与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”，强势助力电影宣发。
用户成为电影宣发的主力军
如今，短视频已经成为人们惯用的接收信息和表达自我的重要方式。
《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国短视频用户规模为5.94亿，占网络视频用户97.5%，在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。而截至2019年1月，抖音日活跃用户数超过2.5亿，月活跃用户数超过5亿，已经成为国内最大的短视频平台。
“抖音的slogan是记录美好生活，而与电影的合作，给了抖音用电影记录美好生活的衍生诠释。”抖音市场总经理支颖认为，同为视频的表现形态，电影天然适合在抖音上进行传播。每个用户既可以成为电影信息的消费者，也可以成为电影的推广者，填补了传统电影宣发中创作者和消费者之间的鸿沟。
抖音市场总经理支颖发言
以《比悲伤更悲伤的故事》为例，影片并不像传统的爆款那样先积累口碑，而是在话题、情感上率先引起共鸣。从单纯的曝光深入到与大众的沟通，简单易模仿的参与方式，使该电影的抖音热度实现了爆发式增长。
抖音用户的社交活跃度、内容消费时长和使用频次很高，90%以上用户会点赞、评论短视频，95%分享过短视频。支颖表示， “抖音用户把社交当做是一种值得完成、也乐于完成的习惯。在一次次评论、点赞、分享中，用户不仅获得极强的参与感，还有更高级的存在感和成就感，这也是抖音多种类爆款快速发酵的原因所在。”
抖音已成为影视宣发重镇
光线电影《超时空同居》曾在抖音上发起超时空土味情话挑战，用四位明星共同发起情话挑战的形式，吸引用户的关注和参与。明星的视频播放量达到1.39亿，用户通过模仿、合拍、再演绎的方式参与互动，最终该挑战参与人数2.4万，播放量达到8.3亿，和明星互飙土味情话成为抖音上的热门玩法。
光线影业副总裁刘同在发布会现场表示，抖音不是一个宣发平台，而是创作平台，“如果说电影是大银幕的创作内容，那么抖音就是光线宣发同事的第二个战场，因为我们一定要在抖音这个土壤当中去创作抖音属性的东西，才有可能让抖音的用户看到。”
光线影业副总裁刘同发言
过年一年，做出光线一样选择的影视公司，不在少数。不少用户因为看了抖音之后，选择走进影院。
由毕赣执导，汤唯、黄觉主演的《地球最后的夜晚》预售票房破亿元，创造国产文艺片预售票房新纪录，跻身国内影史预售前八，首映票房更是突破2亿元。这一成绩与在抖音上的宣传息息相关。
12月6号，《地球》开始在抖音上围绕“和爱的人一起跨年”概念发布内容，站内相关内容播放量增长到1512万，猫眼上该电影想看人数增加了22910人。直至15日抖音上每天的电影相关播放量都在100万以上，电影想看人数持续快速增加，用户纷纷留言表示“已买票“。
此外，《疯狂的外星人》、《流浪地球》、《悲伤逆流成河》等电影中也都选择在抖音进行宣发，并取得了良好效果。
四大举措助力影视宣发
发布会现场，字节跳动副总裁赵添、抖音市场总经理支颖与安乐影片总裁江志强、万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军、光线影业副总裁刘同、阿里巴巴副总裁兼阿里大文娱CTO庄卓然、新丽传媒高级副总裁兼新丽电影CEO李宁、英皇电影（北京）制作及项目发展总经理梁琳，共同签署并启动了“视界计划”。
视界计划将分四个部分，为影视在抖音的宣传提供全新的方式。
第一是双屏联动，将通过内容植入进行抖音与电影的线上线下联动合作。《流浪地球》片中“吴孟达看抖音海草舞”的抖音情节植入就是一个比较典型的例子。这一情节契合了吴孟达在片中的90后身份，成为埋在片中的一个彩蛋，为电影带来了不错的宣传效果。仅2月12日流浪地球就登上抖音热搜榜5次，热搜“流浪地球里吴孟达看的那条抖音”热度最高达到1347.4万。
第二是品牌蓄势。春节期间，贪玩游戏联合《流浪地球》在站内发起“手推地球”挑战赛，该活动从电影独立发起挑战时的5000万站内播放量增长至26.2亿，成为站内播放量最多的电影相关挑战赛。
第三是宣发资源合作。未来，抖音与电影片方将进行更大规模、更多形式的内容分发合作，帮助强内容属性的影视内容更好的分发。
第四是音乐赋能。抖音天然具有强音乐属性，爆款BGM对电影宣发的帮助非常显著。无论是《西虹市首富》中的主题曲《卡路里》，还是《前任3》中的歌曲《体面》《说散就散》，都有力帮助了电影推广。抖音将与影视原声进行音乐合作，开放达人演唱、音乐制作、词曲制作与资源宣推等多种深度合作方式。
字节跳动副总裁赵添现场发言
“电影与短视频同属视觉表达范畴，从影院沉浸式体验到手机上的碎片式消费，是天然适合联动的内容。” 赵添表示，“依托于字节跳动的人工智能基因，抖音通过算法助力优质内容匹配感兴趣的用户，能够让好电影真正脱颖而出，成为现象级社会话题。”
未来，字节跳动也将不断探索和电影行业结合的空间与方向，从技术、产品、运营、娱乐生态构建上进行更加丰富的想象和尝试，大力加码娱乐营销，将全平台用户的娱乐需求与影视娱乐内容进行最大化匹配，一起打造属于平台用户和电影观众的新视界。
