春节前夕，黑马哥哥发现了一个有趣的现象：越来越多的企业老板开始玩抖音(抖音)，甚至开始用抖音(抖音)短视频拜年，与抖音(抖音)上的年轻用户进行对话和互动。
这两天，黑马哥看到一个抖音商业化推出的#BOSS爱抖#活动预热的混剪视频。在视频里，抖音商业化联合爱驰汽车、惠普、惠氏、联想、麦当劳、网易考拉、蔚来、携程、一汽-大众奥迪、一汽丰田、优信等13家知名品牌（按品牌首字母排名），邀请谷峰、庄正松、瞿峰、杨元庆、林慧蓉、张蕾、李斌、梁建章、荆青春、田青久、戴琨等各自品牌的商业领袖亲自出镜，共同打造#BOSS爱抖#全新商业化IP，在抖音平台上为广大用户送上新年祝福。
现在问题来了，抖音到底有哪些与众不同的地方，这种大BOSS为什么喜欢用抖音讨好年轻人呢？
一、抖音平台是时下最炙手可热的短视频平台。
大BOSS为什么爱抖音？首先是抖音火呀，大BOSS在抖音上发声，在获得空前关注度的同时，企业产品也会得到更多的关注，甚至会直接促成交易，抖音目前的热度和带货能力，是大BOSS们喜欢用抖音拜年的原因。
相关数据统计，抖音在经历了一年的爆发式增长后，截止2019年1月，抖音国内 DAU 2.5亿，国内 MAU 5亿，并继续保持高速增长，当仁不让地成为时下最火的短视频平台。
抖音不仅用户基数大，活跃度高，用户在线时间长，其粉丝关系也正在沉淀。在1.17引擎大会中也提到，随着“抖音随拍”新功能的上线，抖音也让视频成为朋友之间更便捷的交流工具。随着抖音社交媒体属性的增强，抖音不仅成为重要品牌营销平台，也成为品牌重要的品牌运维的阵地。
二、抖音是年轻用户的聚集地，符合各大品牌年轻化的需求。
根据《2019短视频营销白皮书》相关数据显示，抖音平台30岁以下用户占比52.26%，30-40岁的用户占比38.18%，35岁以下人群占比达到90%，抖音可以说是潮流化内容产生分享的聚集地，是全国最具影响力综合短视频社区。
谁抓住年轻用户，谁就抓住商业消费的未来，这也是各大品牌看重抖音平台最重要的原因。现在各大品牌都在不遗余力地推进品牌的年轻化，而在春节期间，让BOSS出镜，在抖音平台上为用户拜年，则是成为企业品牌与年轻用户对话的最好契机。
三、抖音是时尚的风向标，抖音拜年已经成为一种时尚。
在过去的2018年，不仅是抖音用户爆发的一年，也是流行语和潮流文化在抖音井喷的一年。“好嗨呦”、“来了老弟”、“沙漠骆驼”这些流行词和流行音乐，不仅成为抖音用户的热点，也成为全社会的潮流和热点，抖音已经潮流文化的生产地和传播地，已经成为时尚的风向标。
而就在前两天，抖音又与春晚签约，达成独家新媒体传播合作。到时候，央视春晚和抖音的联手，会让两者成为全球华人除夕夜的期待焦点，抖音短视频拜年已经成为一种时尚。
现在我们回到#BOSS爱抖#的活动，看一些品牌BOSS在抖音拜年的玩法，跟以往的短视频拜年有哪些不同，都有哪些亮点呢：
一、咖位高。此次活动，抖音商业化联合13位卓越的品牌领袖，来拍摄拜年视频，无论是品牌的层级，还是大佬的咖位，那都是响当当的，绝对都是行业大佬，这次活动可以说是“来了大佬”。
二、抖音范。拜年视频在内容上，根据每个BOSS的个人风格，选择不同的抖音最热最潮流玩法，结合自身的特点与优势，进行拜年视频创作。大家注意，这里最突出的亮点就是“抖音范”，不是拍那种正襟危坐的拜年视频，而是用抖音平台最流行的方式进行拍摄，真正跟抖音用户打成一片。
三、全网引爆。BOSS的拜年视频，大部分品牌将通过自有的品牌账号发布，可以直接跟品牌的粉丝进行对话和互动，增强品牌的好感度和认知度。同时，抖音还使用了开屏广告、DOU+、Banner位等强势资源，对此商业化IP进行推荐，保证此次活动在抖音平台内强势曝光。
了解抖音品牌营销的人应该知道，在过去的2018年，抖音官方推出了#美好生活映像志#、旅行季、美食季等多个商业化IP，通过与品牌内容共建的方式发起活动，激发网红、MCN、达人和抖音用户参与到商业化IP中来，共同打造抖音盛宴。
在黑马哥看来，随着春节的临近，用抖音短视频拜年在今年将会成为一种时尚。而随着#BOSS爱抖#系列短视频的上线，这些大BOSS的拜年视频不仅会成为抖音上的热点，还会成为社交媒体上讨论的热点话题。最重要的是，企业的品牌形象借助BOSS的个人品牌得到提升，可以获得抖音用户和年轻人的好感，在春节的品牌营销战役中拔得头筹。
