在最近热播的电视剧《八零九零》中，导演将焦点放在了养老问题上，展现了老年人的娱乐生活。
特别是老奶奶胡梦居然凭借精湛的戏曲功底实力圈粉，一夜成了网红。对此，许多网友感到非常新鲜，今天白羽就“老年网红”问题跟大家聊一聊。一、 “银发低头族”网络爆红原因
在众人眼中，对老年人似乎都有一定的刻板印象，比如说老年人都比较朴素、保守，日常的娱乐消遣主要是打太极、广场舞、看电视诸如此类。但实际在时代不断发展的背景下，老年人的生活也开始逐渐丰富，互联网成为他们的另一个娱乐阵地。
生活类视频是抖音老年网红最普遍的输出内容，主要是对自己的日常生活进行记录。在这些日常分享视频中，往往以大家庭的生活为主，大多数由小辈进行视频拍摄和编辑上传，纪录老人的生活以及和家人相处的片段，日常对话中蕴含着常见的代际冲突，但常常能够转化为温暖的片段或可爱的笑点，可谓是“家有一老,如有一宝”。
之所以这些老年网红能够走红，一方面是迥异于90后，00后们所谓的“潮”文化、“丧文化”。而老头、老太太们虽然年岁已高，却在镜头前展示着自己身体健康，热爱生活，有着自己的个性。他们用镜头将老年群体“奇观化”，直接颠覆了网友的想象。
抖音账号中有的奶奶爱吃、爱玩，可爱又元气十足的样子让人能够感受到许多正能量，
有的老大爷走街串巷寻找年轻人爱吃的店也打破了年轻一代认为老年人不愿和年轻人沟通的刻板印象。
抖音短视频中的老年网红，之所以能够满足年轻观众，最核心的需求就是“个性化”与“年轻化”，通过制造反差，让人们颠覆以往对老年人的认知，展示在观众面前的是“老年轻”、“老会玩”，为观众传递的生活观念和态度就是“生活要有仪式感，与年龄无关”，与时下流行的精致生活理念和态度十分契合，让这类内容正好契合了年轻受众群体的需求。
二、老年网红的专业化
随着老年网红产业的不断发展,资本的不断助推,老年网红的类别也会进一步地从大众化走向垂直化,迈入更加细分的领域,进入老年网红的差异化竞争发展阶段。
末那大叔主打向受众展示老年人的精致时尚生活，通过每日的日常生活拍摄、个人洗护细节、下午茶等短视频内容打出了时尚是全年龄段，不仅仅是年轻人的专属。
养生类的“康奶奶说”，主要讲解日常生活中的养生小妙招，以及为评论区的受众答疑解惑。
美食类的“秦巴奶奶 秦巴忆味”账号定位为尝遍所有美味,依然贪恋的味道，我们称之为家，视频拍摄内容主要是其爷爷奶奶每天做美食的生活化片段，让漂泊在外的游子感受到家的温暖，短短半年内粉丝量达到260万。
从这些短视频的爆红，不难看出短视频轻松化的表现形式与老年人可爱的形象能够使人产生美好的感受。视频中小辈和老人之间的互动也十分普遍，从他们相处的点点滴滴往往可以触动观看者的内心，这种代际沟通往往是年轻人与身边老人相处的真实体验,容易引起受众的共鸣。
有的老年网红在短视频中，打造一个和蔼可亲的长辈形象，他们在镜头前，分享自己多年生活的丰富阅历，将人生的道理娓娓道来，与年轻人展开情感互动，帮助他们避过一些职场或人生中的一些误区。这些视频往往能够抚慰一些背井离乡在大都市中打拼，倍感孤独的青年男女。
他们在短视频中看到的是老年网红，实际上想着的是自己的亲人，存在着情感上的映射。甚至有的年轻人将老年网红作为一个倾诉的“树洞”，在这里获取情感倾诉的窗口。
三、 老年网红的局限性
当下，老年网红市场依然处于粗放式发展阶段，存在着诸多问题。部分老年网红在主体形象的塑造上过于追求标新立异，视频内容上存在引起受众担忧等问题。
如东北霍姥姥充满豪气的“社会人”人设，每天言语间都要喝酒。这样的形象和言语,既不利于自身的身体健康，也影响老年群体的整体形象。
疯狂老奶奶年龄接近80岁，每天需要穿着不同的“潮服”,目无表情地拍摄短视频，引起了年轻受众群体对老奶奶是否处于自愿的怀疑，担心老奶奶安逸的老年生活受到影响
老年网红作为特殊年龄段群体，自带身份光环，无论是作为人生导师传递价值观和生活态度，还是打破年轻群体对老年人的刻板印象体现自身独特性，都能够在短时间打造自己的人设，和抖音上的一众漂亮小姐姐、小哥哥区分开,并获得初期的粉丝量积累。
然而，随着资本的涌入和创作灵感的枯竭，尤其是老年网红想要进一步扩大自己的粉丝面，谋求转型做商业化推广的时候。很多粉丝会有一种被欺骗的心理，觉得老年网红不再是对自己亲切关怀的长辈，直接变成了情感骗子。
一旦短视频老年网红的商业化手段不符合其“德高望重”的长辈身份光环，之前的德高望重很容易就会变成另一个贬义词“老奸巨猾”，之前的信任度有多高，之后对老年网红的抨击就会有多快。
比如龙姑姑通过主打老年人依然可以唱跳传递达观的生活态度获得了大量的粉丝，但在后期想要去盈利去售卖产品的时候，就被其粉丝指责不够纯粹，不是之前的龙姑姑。
疯狂老奶奶同样如此，前期通过塑造时尚潮流的奶奶形象获取了一定的粉丝量，但后期想要去推广衣服时，却遭到网友的讽刺:“你们看看这把老奶奶弄得都不会走路了!
白羽点评：电视剧中胡梦奶奶的爆红，并不是个案。然而，在走红的背后，我们也应该清醒地意识到：主流媒体需要发挥舆论主阵地的作用,大力宣传引导老年网红的子女们或者相应的MCN机构注重保障好老年网红的合法权益,不能仅考虑盈利。老年网红群体或者其子女在追求扩大自身影响力的同时,也需要弘扬社会的正能量,注重传播社会公德、良好的家庭家风文化,营造风清气正的网络空间。
