河南商报首席记者郑超。
耐心、持续的努力;勤耕三年,金石深深铭刻。
5月22日,第三届全球文旅创作者大会将在郑州银基国际旅游度假区开幕。
这不仅是顶级景区的高光时刻,更是文旅事业的狂欢盛宴。文旅产品为“菜单”,创作人员为“大厨”,三届文旅创作者妙手“烹调”,移动互联网为“传菜员”,“老家河南”这道色、香、味俱全的文化“大餐”,正式迎来开席!
好餐自然有好说法!今年,大会开幕式首次在郑州举办,既考虑了与音乐节的意趣结合,又方便通过更多年轻人之口,把银基度假区、只有河南等河南最新文旅业态品牌,以最生动的方式告诉全国,“老家河南”,即将再贴文旅“新名片”。
盛宴从何而来?在于谋划、在于动员、在于创新、在于共赢。回顾三届大会走来的点点滴滴,“老家河南”品牌更闪闪发光。
延续往届好经验,“老家河南”品牌更闪亮
不知不觉,全球文旅创作者大会已到第三届。从一片空白开始描绘,如今她已姹紫嫣红,繁花似锦。
昔日探索足够深入,如今准备自然“顺理成章”!
早在今年3月份,本届大会预热活动已在8个分会场陆续拉开序幕。各地各景区参与者,都以前两届大会经验为依托,按照之前宣传推广方式进行布局。
围绕“好春光正向上·2021老家河南美好春游季”主题,新密市、登封市、新郑市、荥阳市、中牟县、永城市、遂平县相关景区,都按计划发布了各自的优惠政策,所有人都以“尽可能为游客创造便利条件”为目标,不断探索“老家河南”的新玩法。
“文旅创作者大会参与人数众多,地域分布广泛,需要资源庞杂,想要做好全部工作非常不易。但前两届大会实行的河南省文化和旅游厅牵头,抖音平台配合,众多景区和创作者参与模式,结果非常成功,效果非常明显,积累了不少行之有效的方法、经验。”河南省文化和旅游厅相关负责人介绍,“第一是借助大平台,传播大声量。要注重移动端的传播影响力,提升交互式体验;第二要实施达人和景区共创模式,让每位创作者都成为‘老家河南’最好的宣传员。”
互联网思维为统领, 人才培养底气更澎湃
有人说,空闲时间要么读书,要么旅游,身体和心灵,总要有一个在路上。但互联网思维不完全这么想。他们更多的是让人们通过互联网信息阅读,引导人们身体和心灵去往旅游的路上。全球文旅创作者大会,就是基于这一互联网思维。
2020年举办的第二届全球文旅创作者大会,历时286天,整体传播量超过74亿,相关新闻资讯报道达96万条,其中老家河南抖音挑战赛话题播放量超55亿,参与视频超过46万支。
文旅创作者的努力没有白费,优异的数据是他们的“奖杯”。2020年,河南省接待游客约9亿人次,全省旅游收入突破1万亿元。文旅创作者的优秀作品,逐渐成为越来越多人走上旅途的第一动力,在激发旅游产业喷薄发展的同时,更多的文化旅游作品更以高度的艺术性、社会性,在文化现象中蔚为奇观。
大会成功与否“关键在人”。为此,河南省文化和旅游厅牵头,在全省成立了10个全球文旅创作者大会创作者示范中心,这也是该项目在河南的首次落地,目的是为河南文旅培养更多优质创作人才。
全球文旅创作者大会组织单位还积极牵头,通过线上开设“新生力训练营”和线下打造“星途计划”,培养创作人才超过7000人次,160多名精英学员脱颖而出,创作的优质内容超过15000件,河南文旅聚焦百人、辐射千人、影响万人的文旅创作蓝海已然形成。今年,大会影响力继续加码,将以人才为底力支撑,持续打造IP创意,不断将大会打造成更具潜力的优质品牌。
积极推介文旅新业态,谋划文旅事业新格局
谋划在于落实,理念在于落地,谁是最好的承载体?河南文化旅游既要有沉雄大气的山河景观,还要有灿烂厚重的文化圣地,更要有青春活泼的休闲娱乐高地。经过反复论证,银基度假区最终被确定为第三届文旅创作者大会的举办地。
为何是银基度假区?因为只能是银基度假区!
首先,郑州是“一核一带三山五区”布局中的“一核”龙头,不仅有全球文旅创作者大会,更有与之相配的度假区音乐节。这里有年轻人挚爱的游乐设施,有年轻人喜欢的娱乐方式,更有年轻人乐于传播的新鲜面貌。
据介绍,“更适合旅行分享”也是银基度假区新业态的特点之一。数据显示,刚过去的“五一”假期,全省旅游市场共接待游客5526.03万人次,旅游总收入293亿元,而银基度假区则以一枝独秀的姿态,实现客流、收入全省双第一,霸榜抖音等新媒体平台游乐榜的全国榜首。他们用业态升级的方式,实现了抖音等新媒体营销的互联网引流成功。
互联网蓬勃带来文旅事业新变化,只有适应新变化才能构建新格局。这一点,河南文化旅游创作人时刻在路上。据悉,以新媒体时代为背景,活用移动互联网大平台能量,联动达人大V不断进行交互式体验,“老家河南”在“小屏”上不断发力,传承黄河文化,讲述河南故事,打卡“老家河南”,河南文旅和泛文旅产业正越来越欣欣向荣,更加壮丽美好的文旅新格局,正徐徐呈现。
所以,5月22日,来黄河之滨郑州吧,让我们共享这场饕餮盛宴。
编辑 吕瑞天 刘梦鸽