新海南客户端、南海网、南国都市报11月25日消息(黄静实习记者王春英)好消息都是称赞和转发的，形成所谓的“爆款”。
近日，南国都市报抖音“爆款”频出。11月23日、24日，南国都市报抖音发布的两则视频消息——《破案了!上海浦东机场感染源查清》《海南“三无”船舶集中拆除现场会在万宁举行，首批10艘涉渔“三无”船只被拆解》引发关注。短短一天内，两个视频点击量均突破千万，众多网友点赞留言。抖音截图
热点+官媒，形成千万点击量级别视频现象
据统计，截至24日晚，上海浦东机场感染源查清的视频点击量已经达到1247.1万，点赞量3.6万;截至25日16时，海南集中拆除三无船只的视频点击量已经达到1316.2万，点赞量3.2万，众多网友积极参与互动留言。
南禾传媒首席讲师朱芳认为，两条消息一天内达到超千万的点击量，一方面是抓住了热点，同时也体现了官方媒体的影响力。“上海感染源查清的消息虽然只有十几秒，却抓住了国内新冠复苏的热点，并及时解答民众关切。标题很巧妙，‘破案’抓住读者想要了解上海普通机场感染源的心理。”朱芳说。
加强新媒体矩阵建设，3条视频点击量破亿
新时代，手机成为网友与外界交流的重要渠道，网友阅读习惯的逐步转移，新媒体迎来了爆发期。为更好服务读者，满足网友通过移动端获取信息的需求，南国都市报不断强化新媒体平台矩阵传播力建设。
自今年5月份，南国都市报、南海网合并运营后，南国都市报、南海网、新海南客户端新媒体平台建设方面持续发力，全线布局短视频平台，新增了新海南抖音、快手、央视频号;南国视频号和南海网视频号，抖音、快手、视频号传播效果不断增强。
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平台深耕新闻内容品牌，加强新媒体报道以及新媒体产品策划，推出了海南首档新闻类条漫图文栏目“图鲜鲜”，推出了海南首档卫星数据融媒体栏目等。栏目亮点多、接地气、重服务，让媒体形象更有温度。
南国都市报、南海网、新海南客户端短视频平台的打造和建设亮点突出，出现了近千条上百万级播放量和数条上亿级播放量的视频。截至目前，短视频播放量达到100w+的有760多条，播放量达到1000w+的有340多条。其中，播放量上亿的视频3条，分别是：《“老板拿包烟, 她付钱!” 男子骗了就跑，海口一超市老板中招!》(南国都市报抖音号)、《今天的中国已不是百年前的中国，这段话必须赞》(南海网视频号)、《耿爽今日卸任外交部发言人!欢送“耿少侠”，后会有期》(南海网视频号)。
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此外，借助新媒体平台全国传播覆盖的渠道，大力推动各平台的内容直播业务，以分众传播为基础，打造常态的新闻直播和品牌化的慢直播报道。目前已实现全平台日均1-2场新闻直播，反响强烈。
全矩阵粉丝量1580万，受众覆盖各年龄段、地域分布广泛
平台持续输出优质内容，吸粉能力不断增强。据统计，截至目前，新海南客户端、南海网、南国都市报在两微、头条、抖音、快手、视频号、央视频等主流新型传播平台实现全矩阵粉丝量1580万。其中，南海网微信公号、南国都市报抖音号为省内媒体粉丝量最高，南国都市报微博粉丝数量省内媒体排行第二。
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南国都市报、南海网、新海南客户端新媒体粉丝群体覆盖各个年龄阶段，以中青年为主。受众地域分布广泛，除了海南，全国各地也都有比较稳固的粉丝群体。以《破案了!上海浦东机场感染源查清》实时受众分析数据为例，31-40岁的中年受众最多，41-50岁的受众其次，24-30岁的青年受众再次，23岁以下的受众和50岁以上的受众也占有一定比例。该条消息男女受众比例相当，女性受众占60%，男性受众约占40%。受众的地域分布很广泛，江苏、广东受众均超10%，浙江、上海、湖北、安徽、山东、河南的受众也占较多比例。
未来，新海南客户端、南海网、南国都市报将继续深耕新闻内容品牌，创新传播手段，不断提升内容影响力，争取在新媒体产品形态上有前沿的突破，更好地服务受众，彰显主流媒体责任担当。
