抖音线上门店——抖音线上推广方案…

编辑指南：短视频的成熟和人气引起了很多热潮，最近抖音(抖音)上又流行了“钓鱼热”。这场“钓鱼热潮”短视频账号博主也在相应地发生变化。

不过，钓鱼类视频又能红多久？本篇文章里，作者就钓鱼类账号火起来的原因、后续发展等方面做了解读，一起来看一下。

钓王「天元邓刚」，在抖音火了！

一个月涨粉千万，单场直播带货最高139万，这位「钓王」，通过“黑坑盘老板”系列视频爆红出圈。如今，在抖音粉丝已超2000万，获赞超8800万，店铺单个商品销量几十万件，销售额上千万。

究竟是什么魔力，让年轻男女凌晨在抖音看钓鱼视频入迷？“以前觉得钓鱼无聊、土味，现在真香了，谁都逃不过中年男人的宿命。”

7月26日发布的《2021上半年抖音体育数据报告》显示，抖音最受欢迎的休闲运动是钓鱼，2020年抖音相关主题视频播放量超过1000亿次，获赞超过8亿次。

7月30日，天元邓刚还向喜爱钓鱼的奥运举重冠军石智勇发起垂钓PK，“看看你是不是能单手就将百斤巨物溜上来”。石智勇在接受挑战的视频中回应“相比举重，我觉得钓鱼更有意思”。不少网友纷纷起哄调侃“钓不上来就举邓老师”“梦幻联动”……

南京某地铁站，上百名垂钓者手提水桶长杆涌出地铁站，场面壮观又有一丝滑稽。

全中国有无数老爸天不亮就拿起鱼竿冲出家门，“空军是不可能空军的，至少喝一口池塘水再走。”在这个圈子的黑话里，永不空军指的是绝不能空手而归。

也有无数“人菜瘾大”的年轻人靠抖音“云钓鱼”过瘾，中年人和年轻人的快乐在这一刻相通。但这类垂直领域视频也已经出现了许多模仿痕迹严重的视频，粉丝较少的博主难以变现的问题凸显，新鲜感过后，钓鱼类视频的走红是否能长久？

一、单月涨粉千万的秘诀：故事+干货

天元邓刚的“黑坑盘老板”系列，第一个视频就收获6亿观看、300万点赞，爆红出圈，黑坑指的是一些按时长收费的鱼塘。小苏也是在微博上看到了这个视频“平常我的首页从来没有出现过这种土味视频，那天关注的几个博主都转发表示惊讶，我才好奇地点进去看。”

这类视频中，邓刚总是戴着口罩伪装成钓鱼新手，以“扮猪吃老虎”的戏码和老板砍价。水库鱼塘老板常常以为自己宰到了外行，在一旁看笑话：“半天才钓到一条，要加油嘞”。

随后剧情一转，邓刚开启“进货式”钓鱼，总是在几小时内钓起上百斤鱼，价值几千元。老板在一旁心痛直呼“快走快走，看了就生气”。

视频结尾，邓刚总是放掉几百斤鱼，兴奋地抱走老板养的小羊、小山猪、鸡鸭……这些收费鱼塘价格在一小时一百元左右，擅长让老板亏本的邓刚也被粉丝称为“遭到全国水库通缉的男人”。

另一类最受欢迎的视频则是“钓巨物” ，在邓刚置顶的视频中，他收获的大鱼重量达到120斤，网友留言“看封面以为钓到了一头猪”足以说明其视觉冲击力。

钓巨物的视频中，鱼竿弯曲达到极限，仿佛邓刚随时会被鱼拖入湖中。而后邓刚几人一起坐船被大鱼拖着游半个小时左右，等它精疲力尽，抱着拍照留念后就放生。罕见的体验给观众带来极大的新鲜感和刺激，被戏称为抖音版“老人与海”。

除剧情搞笑之外，年轻人还通过他的视频了解到钓鱼的复杂和有趣。我们认识了什么叫鲢鳙、翘嘴、奶青，了解到这些不同品种的鱼生活在不同的水深地形处，分别选用几米的线和多少硬度的杆子，怎么打窝吸引鱼群……

邓刚的内容团队一共4人，包括摄影师、直播助手和一名负责抄网捞鱼的年轻人。摄影师万鹏辉曾透露，技术干货和情节故事的完美结合是视频走红的关键因素。

每一次拍摄“盘老板”视频前，他们都会努力将内容情节构思得好玩有趣，以树立幽默有技术的钓鱼人设。再加上邓刚此前具有丰富的电视媒体经历，所以面对镜头时，能够做到自然不做作。[1]

邓刚1971年出生于湖北黄石市红安，从小跟着父亲钓鱼，8岁左右钓鱼水平就超过了一般的成年爱好者，后来跟着钓鱼名师侯成胜学习。26岁的邓刚第一次参与大型比赛就意外拿下全省第三名。

当时的邓刚有一份稳定的销售工作，一年可以挣到一套房。但他毅然决定放弃，转头瞄准了比赛奖金，在90年代，他一年就能包揽二三十万奖金。

30岁的邓刚成为国内最年轻的“钓王”冠军，同时也是中国钓鱼运动协会技术推广总教练。2002年，他与另一位钓鱼大神徐银舟成立“天元竞技战队”，并创建属于自己的钓鱼品牌——武汉天元刚舟渔具有限责任公司，并录制各种钓鱼节目。

邓刚回忆道，“十四年来，我一直被评为一级钓鱼大师第一名，积分是8000多分。第二名只有2000多分，而且第二名还是我的徒弟。”

或许是在拿了200多次冠军后感到“无敌的寂寞”，他曾转行去打了三年高尔夫，回归转型做抖音钓鱼视频，很快又做到了业内第一。这段经历也使他被粉丝称为“钓鱼届的乔丹”，因为乔丹也曾退役三年转行打棒球，回到NBA之后还是三连冠。

但邓刚的短视频之路也并非一帆风顺。2019年，他开始在抖音尝试拍搞笑类短视频，几个月都不温不火，没有多少粉丝。

第二阶段，邓刚尝试拍纯干货教学视频，吸引到一批对垂钓知识技术有需求的粉丝，但问题是过于正式严肃，受众范围太小，做了一年只有几十万粉丝。

第三阶段，他开始尝试游钓视频，将知识技术和全国各地的美丽山水风景结合，半年后成功涨粉百万。

真正让邓刚爆红出圈的，是今年5月11日开始发布的“黑坑盘老板”系列，一波三折的幽默剧情让他成为了“钓鱼届的德云社”。

目前，邓刚的天元竞技队已经打造出了一个抖音短视频矩阵，包括粉丝313万的“天元王稳”、和98万的“天元黄杰”、天元千川渔具官方号也有31万粉丝。这些账号视频内容和邓刚非常相似，店铺商品也都是武汉天元公司产品。

二、抖音店铺营收千万，单场直播带货百万

其实，邓刚团队最开始做短视频和直播就是为了挽救公司下滑的业绩。目前天元邓刚抖音店铺售卖的各种鱼竿、鱼饵、防晒衣销量很高，许多价格低的单品销量超过几万，总销售额上千万。

武汉天元渔具公司2016年成立电子商务部，开始线上销售，此外还开设论坛、搭建官网、上线专属钓鱼APP、冠名钓鱼脱口秀、在“映客”直播钓鱼，探索各种引流方式。

随着抖音搞笑短视频和直播走红，邓刚就开始用自家公司生产的鱼竿、鱼饵、鱼线、防晒衣等各种产品拍摄垂钓视频，在讲解技术的同时介绍产品种类和特点。

而在这些装备加持下的邓刚钓鱼收获满满，无疑是产品最佳的软广，公司业绩也随之快速回转。武汉天元一位员工表示，“公司业务翻了好几番，整个公司都在加班。”

新榜数据显示，从2019年9月15日起，“天元邓刚”带货直播超过100场。其中，5月到7月有三场带货额分别达到125万、118万和139.75万。

“曾有一个钓鱼短视频账号，做到了200万粉丝，那时候在整个抖音钓鱼圈排行第一。但是他们认为粉丝足够了，不再输出内容，单纯卖货，现在这个账号已经做废了。”

摄影师万鹏辉表示，不能一直拍类似剧情套路的视频，时间久了观众也会审美疲劳，未来会继续探索其他创作方向。

而且，在头部大号之外，那些视频较简单，剪辑不太精简流畅、技术也不算大神的小博主，不管涨粉还是变现，都没那么顺利。

比如张家林的账号“钓友笔记”，目前有2万多粉丝。“我们普通人拍这种搞笑钓鱼视频并不挣钱，我店里的虽然有几样产品，但是销量并不好，总共也就卖出去几百元。”

三、放空+收获=极度解压

一位武汉博主曾说，“没走进钓鱼世界，你不会相信抖音热门榜第二的武汉景点是个臭鱼塘，仅次于第一名江汉路。这个旧鱼塘周围都是杂草和黄土，几条破桥上坐满了人。”

今年618期间，天猫平台垂钓用具消费者超30万人，其中90后、00后占比大幅提升。露营、垂钓和冲浪，已经超越了宅家的手办、盲盒和电竞，成为男性的“破产消费新三宠”。

B站数据也显示，仅2021年前6个月的钓鱼精选视频数（播放量超过20万的视频）就几乎与2020年全年的精选视频数持平。

百度钓鱼吧160万粉丝，中国钓鱼协会统计，全国9000万人拥有鱼竿。“永不空军”的爱好者们，就算钓不到鱼也要钓点杂物，摘点瓜、搞点鸡鸭回去。

邓刚这类钓鱼账号的粉丝中，男性占80%左右。网友调侃他们年轻时在酒吧“钓鱼”吸引女性，中年时在河边钓鱼逃避女性。

一直以来，钓鱼都被看作最让人放空的活动；在安静的环境中暂时逃避现实的压力，中钩的瞬间则肾上腺素飙升，猜鱼的大小品种就像是拆盲盒的惊喜，成就感满满。

忙碌的快节奏时代，快餐式短视频则最大程度上浓缩了这种成就感、解压，让年轻人感觉从内卷的现实生活中抽离，“短视频钓鱼爽文”随之爆红。

邓刚也说，“希望我的视频让人快乐，而不是想去打比赛、盘老板”。

除了天元矩阵，其他钓鱼账号也在抖音取得不俗成绩，各有特色。比如「刘志强钓鱼」记录个人野钓全过程，剧情较平淡不搞笑，粉丝夸赞“钓鱼要学刘志强，性格随性不张扬”，在刘志强钓鱼的账号下，小店中有30件商品在售，已售商品高达10万件。

作为中国最早的一批互联网人，「野行涛哥」作为一名金山、盛大、大麦网曾经的高管，从2013年就辞掉工作，沉迷海钓。目前他的抖音号“野行涛哥”粉丝超过300万，用vlog的方式记录自己的海钓生活，新奇有趣。[2]

「阿金户外探险车手」目前在抖音拥有973万粉丝，他的探险视频中，“大洋海钓”视频合集总播放量达7300万，目前更新的5条视频点赞量均在30万左右。

但其他粉丝量小的博主的钓鱼视频同质化严重，新鲜感过后，此类视频的走红和变现是否能长久？

近来各种长达十分钟的象棋、乒乓球、钓鱼“中视频”补充了抖音的内容生态，下一个满足用户心理需求而走红的又会是哪种运动知识类视频？

参考文章：

[1]1个月涨粉千万，单场直播带货125万！中年男人钓鱼这么好看吗？| 新榜专访，柠檬

[2]一年获赞超8亿次，抖音网友为何对钓鱼如此痴迷？头条易

[3]经常在抖音盘老板的钓王邓刚，如何征服1000万中年男人？凤凰weekly，金建国

作者：夏雯琪；公众号：剁椒娱投

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