文/梁松
受新型新冠病毒肺炎的影响，《史上最强说》电影集体撤离后，许正导演的新片《囧妈》战前索思克林——在抖音(抖音)等平台播出。
1月24日上午，抖音对外宣布，从1月25日0点起，也就是大年初一，用户通过抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版，以及欢喜首映中任意一款App，或者在智能电视上打开华数鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。
6.3亿代价
这是一场突如起来的合作。
早在1月20日，导演徐峥在微博表示，《囧妈》将提前至1月24日(大年三十)上午八点全国公映。随后，新型冠状病毒肺炎疫情愈发严峻，包括《囧妈》在内的7部春节档电影，全部撤档。
第一个吃螃蟹的徐峥，转战手机移动端，与字节跳动合作。
据《囧妈》发行方欢喜传媒(01003)公告,公司于2020年1月23日,公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议,欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。
也就是说，字节跳动以6.3亿的代价，买来版权，在旗下抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版平台上播放。
据公告，字节跳动与欢喜传媒合作分为两个阶段，在第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月,主要内容如下:
1、 集团授权被授权方平台,集团若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后,可于授权区域内与欢喜首映平台同时播放;字节跳动按本集团交付授权内容的进度向欢欢喜喜支付人民币6.3亿元作为使用授权内容的代价;被授权方平台获得的授权内容播出的相关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述人民币6.3亿元的代价后,如有超额部分,欢欢喜喜可获若干比例的收益分成;
2、 字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流;
3、 被授权方平台为集团的影视项目提供宣传推广支援;
4、 集团将开放影视项目资源,为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源;
5、集团将向字节跳动或其关联方提供本集团主控出品影片的联合出品方的署名权。双方将于第一阶段合作开始后尽快讨论落实第二阶段的合作细节,并签署相关协议。
第二阶段合作期间为第一阶段届满之日起至2022年12月31日,第二阶合作重点如下:
1、双方共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台;
2、双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。第二阶段的合作届满后,双方享有优先续约权。
公告显示,董事会认为合作事项将为集团引入资金加快发展本集团营运的流媒体平台;集团将利用字节跳动在国内庞大的用户基础,为集团的流媒体平台取得于今日头条、西瓜视频等平台内设立独立入口进行导流以带来本集团的流媒体平台的用户增长,以及利用字节跳动的互联网宣传推广资源,为集团的影视项目的宣传推广提供支援,将对集团而言属有利。
集团将开放影视项目资源,为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源,促进字节跳动的影视业务发展。董事会认为订立合作事项将使本集团和字节跳动发挥各自的优势,创造协同效应。
字节跳动图啥
字节跳动花6.3亿买《囧妈》版权，后续有可能要分成，以及为欢喜首映平台导流，图啥？
最直接受益字节跳动旗下平台。在新型冠状病毒肺炎影响下，很大一部分用户选择窝在家里，度过这个春节长假，移动互联网公司将会截获用户大部分时间。
通过《囧妈》高质量内容，将会吸用户下载、使用抖音等旗下App。配合此前抖音20亿现金红包，会为平台拉一波流量。
通过此次合作，字节跳动将与知名导演徐峥、宁浩、陈可辛等知名导演导演深度绑定。
据欢喜传媒公告，集团将开放影视项目资源，为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源。公开资料显示，徐峥、宁浩是欢喜传媒非执行董事，此前，欢喜传媒已经独家锁定了，包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、顾长卫、张一白、张艺谋、贾樟柯等8位顶尖中国导演，未来6年的作品。
2020年春节档，也是字节跳动首次加入战局，联合出品《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》两部电影。此次与欢喜传媒结盟，意在更为下沉的电影市场。
据协议，双方共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台。也就是说，随着流媒体渠道愈发强势，字节跳动将加大在线上电影放映渠道。
通过今日头条、抖音等平台，字节跳动在下沉市场积累大量用户，这些都是传统电影院线难以覆盖的市场。在技术愈发成熟大背景下，通过首映平台，将扩大电影受众，这些优质内容也会反哺平台，提高平台用户活跃度。
受与字节跳动合作影响，港股欢喜传媒今天午盘收盘大涨43.07%。
