非物质文化遗产在短视频时代迎来了新的机会。
4月16日，抖音(抖音)在杭州正式宣布了“非合作伙伴”计划。
该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，助力非遗传播，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心，帮助发掘非遗的文化和市场价值，让非遗被更多人看见。抖音总裁张楠表示，未来一年，抖音希望至少帮助10位非遗传承人，在抖音实现百万粉丝或者百万元收入。
最大非遗传播平台诞生
随着短视频时代的到来，非遗传播有机会享受“信息红利”。
“过去，非遗在大众流行文化方面的传播，主要依靠影视作品。但这一方式门槛高、成本大，无法覆盖绝大多数非遗项目”，张楠指出，在短视频时代，任何人只要拥有一台智能手机，都可以记录、传播非遗，“而抖音高清大屏的视频特色，能够充分展现非遗之美，在短短的十几秒内，呈现非遗最美、最真实、最吸引人的一面。”
抖音公布的相关数据也在印证这一传播趋势。截至2019年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音平台上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容，在抖音上共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。抖音实际上已经成为最大的非遗传播平台。
值得注意的是，此前，抖音在非遗的大众传播方面已经做了不少尝试。2018年，抖音上线川剧变脸话题 “我‘变脸’比翻书还快”，累计播放超过60亿次。抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起“皮一下很开心”话题，累计播放超28亿次。龙在天戏团的王熙团长表示，按照他们演出的平均观众数，要达到这个播放量，需要每天演出，持续800年。
传承人百万元收入可期
“我个人认为想要传承的好，首先得让传承人生存的足够好。”定居杭州的余万伦是泸州油纸伞的传承人，他师父是国家级非遗代表性传承人毕六福。
余万伦表示，和很多传统非遗项目一样，油纸伞当下面临传承难的问题。他传承的泸州油纸伞完整工序有96道，如今全国却只有不到10个人能整伞制作。
记者在抖音平台上看到，从2018年11月开始，余万伦开设了“油纸伞大师”的抖音号，陆续发布了超过50条关于油纸伞的抖音视频，其中一条视频的播放量高达百万。许多网友纷纷留言点赞，表示希望购买油纸伞。2019年第一季度，来自抖音的订单，直接让余万伦的油纸伞销量翻了一番，目前，他的伞长期处于脱销状态。
抖音上类似余万伦这样的案例，让更多非遗传承人们看到了希望，不少非遗传承人在使用抖音记录、传播自己的技艺、作品的同时，取得了很好的物质回报。
“文化遗产不应该成为古董，非遗的传承和保护，应该以让它‘活起来’为目标，让更多的普通人、年轻人，能看见非遗，喜爱上非遗”，张楠表示，抖音推出“非遗合伙人”计划，就是要让非遗真正成为文化创新的源泉，也让传承人能更体面地生活。
据了解，抖音“非遗合伙人”计划主要分为三个方面：首先帮助传承人提升现代化传播能力；其次，抖音还将结合现有平台开放能力，推动全社会参与非遗传播；最后，非遗的传承呈现出鲜明的区域特点。抖音还将加强地方非遗合作，通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品，帮助全国各地尤其是贫困地区，挖掘非遗的文化和市场价值。
本文源自证券日报
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