《科创板日报》(上海，记者王惠孙秀)
不过，最终抖音成功上位，再次拿下2021年春晚独家红包互动合作伙伴资格。这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。据悉，今年除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。观众在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。
实际上，不同于2019年冲App下载量，抖音这次直奔着支付而来。
非红包 意在支付
抖音这次拿下春晚互动合作伙伴意在支付。
1月19日，抖音支付入口火速上线，同时字节跳动官网发布多个支付相关岗位招聘，其中还包括国际支付业务。目前用户若在抖音内购物，除支付宝、微信，还可直接用抖音支付，并支持绑定多家银行卡。
与多多钱包一样，抖音支付目前实行免费政策，用户通过抖音支付账户充值、提现和转账时，均免收手续费。
截图自抖音
实际上，字节跳动在支付和金融布局蓄势已久。
2018年6月，字节跳动收购获得华夏保险经纪有限公司的一张保险经纪牌照；2019年8月，字节跳动收购北京市金美林投资咨询有限责任公司，获得证券投资与咨询执业资格；去年7月和9月，字节跳动分别深圳市中融小额贷款股份有限公司、武汉合众易宝科技有限公司，拿到网络小贷牌照和支付牌照，目前字节跳动已有4张金融牌照在手；去年11月的工商信息显示，北京字节跳动科技有限公司申请注册“DOUPAY”商标。
数字经济智库高级研究员胡麒牧指出，“抖音支付一是会有力促进字节旗下平台电商业务的发展；二是会逐步孵化出字节系的金融板块。”
“当字节系有了自己的支付结算系统后，就可为支付结算过程中的沉淀资金设计新的商业模式，当然这需要金融科技的支撑，所以预计未来，字节系会有大量资源投入到金融科技研发，以及配套系统的构建中。”胡麒牧认为。
万事俱备 只欠一个春晚？
据去年央视春晚数据，其海内外观众总规模达12.32亿人，往年也基本保持在10亿观众之巨的规模，即使在“B站春晚”等新型跨年演出的冲击下，央视春晚更广域的人群价值不可忽视。
虽然有“带飞”过微信支付和支付宝的战绩在前，但是2019年百度春晚失败的战事依然被反复审视。据估算，百度当年为春晚红包互动投入现金约12亿（3亿合作费和9亿红包），直接带来百度App日活从1.6亿冲到了3亿，但过完除夕和初一，DAU过山车式“掉粉”，跌回至春节前的水平，也就是说真金白银引流来的用户没有留住。
业内分析人士认为，百度缺乏承接红包使用的生态，诸如“没有购物价值支撑”等，所以失败。而抖音日活6亿，电商增势迅猛，其最新公布的首届抖音年货节总成交额达208亿元，并且背靠涉足广并拥有海外影响力的字节系大树，“今年春晚活动可能会做成‘全球红包’”。
至于“逆袭”一说，业内不少观察者告诉《科创板日报》记者，“大可不必”，“市场不需要无数个钱包，目前已有微信支付和支付宝了，各自做好各自的生态配套就好了。”
不过，亦有业内人士点评，在央行《非银行支付机构条例（征求意见稿）》落地后，预计再难出现类似支付宝、微信钱包这样能主导支付市场的数字钱包。
