随着以00后为代表的年轻一代成为校园原住民，校园营销也需要提出新的想法，如果想吸引追求互动、崇尚个性的校园用户，品牌不能成为用户的追随者，而必须成为圈子的领导者。
近日，倡导easy fashion easy life，提供时尚、丰富、易于搭配的百货商品，致力于让年轻人轻松享受时尚生活的三福，携手Faceu激萌与抖音两端打造了一起别开生面的“三福校园季”营销事件。合作紧密围绕校园用户，通过定制贴纸、区域挑战赛、线下活动，打通线上线下营销路径。数据统计，活动覆盖了全国上百所高校，Faceu激萌定制贴纸获得1300w+用户使用，抖音区域挑战赛吸引6000+用户参与，1.7亿+曝光量，联合掀起校园互动狂潮，为品牌校园营销带来了全新的思路启迪。
打通Faceu激萌抖音双平台，高曝光聚合校园流量
抢占流量是品牌营销的第一站。线上场景不仅是庞大流量入口，还汇集海量年轻用户，成为校园营销的必攻之地。Faceu激萌作为潮流智能相机界的主流App，35岁以下年轻用户占比超八成，深受校园用户喜爱；而在抖音3.2亿+日活用户中，校园党也是最具活力的群体之一。为更好地圈定校园群体，三福瞄准两者蕴含的校园营销富矿，创造性地发起双端关联。用户可通过点击Faceu激萌首页发现窗，进入活动趣味H5，点击参与按钮无缝跳转抖音区域挑战赛页面。
凭借此举，三福强势覆盖Faceu激萌与抖音两大校园用户集结地，精准辐射目标受众群体，为品牌撬动核心流量；也为产品联合提供了创新思路，为品牌营销建立了标杆参考。双端打通实现流量聚合，有效提升品牌活动曝光，为后续活动积蓄价值。
打造定制贴纸+挑战赛，强互动发酵活动热度
在流量高地之上，品牌想要引发更高涨的用户热情，需要找到校园群体青睐的玩法。
贴纸凭借强趣味、高颜值，成为校园党必备的自拍利器。此次活动中，Faceu激萌为三福打造了品牌定制贴纸，采用动态设计，添加趣味标签浮层，加之自带元气妆容的滤镜，一举吸引大批校园用户使用。活动期间千万级用户中，照片保存率接近50%，用数据印证了定制贴纸的强大吸引力。
为进一步掀动用户参与热情，三福在抖音发起创意挑战赛，促进用户以个性化方式进行二次演绎，实现从自拍到社交、分享的顺畅体验。三福牵手三大优质校园达人参与活动，@ahua 实力拍摄技术流Vlog，@路怡 带来校园剧情广告片，@任乾佳 则发挥配音模仿秀的达人特色。三种不同风格的探店短视频，累计获得播放量730w+，不仅将三福的第一波草种向粉丝，更以达人的圈层辐射力带动校园群体的追随。
同时，活动还配合Faceu激萌与抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频四端开屏硬广，以达人投票通道配合奖品激励矩阵，进一步扩充互动形式，一键跳转抖音挑战赛页面，吸引更多校园用户参与其中，不断深化三福品牌认知。
凭借创意贴纸，在用户趣玩中实现品牌广泛分发，并以挑战赛带动用户自发参与品牌活动，通过以上两大玩法，借势流量基础进一步发酵活动热度。
落地线下IP活动，深度触达沟通校园用户
在校园营销中，线下活动作为品牌与用户直接沟通的桥梁，是营销通路中的关键一环。在本次营销活动中，除了线上互动，三福还联合Faceu激萌打造线下IP活动，将 “校园范儿”的热度延续至线下。三福在重庆开启逛店“传送门”，现场以趣味布景展示众多三福产品，吸引校园用户前来pick好物，在高涨的活动人气中，实现强效种草。
此外，三福还在福州、重庆等五大城市门店推出“青春型动家”主题校园活动，联合Faceu激萌最新推出的智能互动拍照机FaceuBot，搭配包含三福定制主题在内的多款贴纸，为用户解锁线下自拍体验。本场展出数据十分亮眼，五台Bot吸引用户累计拍照1.6万+张，平均每位用户驻足自拍7.5张。三福也由此吸引众多新客，更以用户互动卓效提升品牌好感。
值得一提的是，作为集“潮、美、智能”于一体的FaceuBot，除拥有抖音、Faceu激萌同款热门贴纸，支持美妆、面部、手势、肢体识别等功能，现已开放抖音扫码下载照片、跳转H5通道，助力品牌实现线上线下营销闭环。
三福围绕校园群体特征，结合Faceu激萌IP调性，以一系列高颜值、多样式的落地活动，在线下与广大校园用户“玩”到一起，以面对面的深度用户沟通，完成此次校园营销，获得了有效的品牌价值升温。
本次，三福精确捕捉校园营销风向，以新鲜玩法高效渗透校园圈层，并以品牌的持续参与，将用户热情导流向品牌价值，传递出年轻化的品牌态度，是一次对于校园营销的成功创意探索。
