最近特斯拉女主维权事件比两年前奔驰女车主维权事件还火爆。由于此次维权事件,特斯拉市值蒸发了2000多亿美元(折合1.2万亿元人民币以上),只能说特斯拉损失惨重。
针对于此事,4月28日高盛前高管Gary Black在推特上向特斯拉CEO埃隆·马斯克提问道,是否可以考虑雇佣一个公关人员?特斯拉虽然现在没有公关人员,汽车也做得很好,但随着FSD(完全自动驾驶)的到来,市场持续扩张,以及竞争对手对特斯拉明显的市场领导者的抨击,风险越来越大。对此,马斯克直接回复称:其他公司把钱花在广告和操纵公众舆论上,特斯拉则专注于产品。
如何看待此次事件?
从马斯克的回复上,依然可以看得出特斯拉的傲慢,根本没把这次维权事件放在心上!其实本来这次维权事件不至于到如此地步,但凡特斯拉多点耐心,多点以客户为中心的服务思想,都不会闹到现在这个地步,这已经不仅仅是万亿市值的损失,更是对品牌形象造成了不可挽回的一个大错误,所以特斯拉自身在车主服务方面是存在重大缺陷的,甚至可以说是傲慢无礼,完全不把客户放在心上,而特斯拉在面对危机时的公关更是失败的一塌糊涂。
马斯克的言论有道理不?
马斯克的言论虽然有点太武断,但不得不承认其说法还是有一定的道理的。一开始对客户不在乎,这是很多企业的通病,但是在事件发生到全国皆知的时候,如果换作其他车企,绝大部分早已息事宁人,但特斯拉至今并没有妥协,这说明两点:要嘛特斯拉能做到消除全部的行车记录痕迹,无法让人发觉;要嘛就是特斯拉确信自己的车辆没有任何问题,至于是哪个原因,这一切等待调查给予我们结果,此时暂时不予下结论。
此次的事件能够引起这么大的反响,如果说背后没有推手,显然不可能,从首位女车主维权至今,仅在抖音上刷到的特斯拉又出事(刹不住)的视频,少说也有十几条,更别说没刷到的,特斯拉并不是今年才诞生的品牌,为什么之前都没有相关的案件报道?为什么女车主维权之后却一下子密集的爆发出来呢?如果说特斯拉真的这么频繁出事,在售后数据上,其企业总部肯定早已发现相关问题,并着手召回了。所以说此次事件绝对有幕后推手。
至于说背后的推手是谁?其实很容易推测出来,特斯拉伤害了谁的利益,谁就是推手。自从特斯拉在上海设厂投产后,就开始了价格屠夫战略,不断调低售价,拉低了新能源豪车的市场价格。那么新能源豪车市场主要有哪些品牌呢?一是宝马、奔驰这些传统汽车品牌的新能源汽车,特斯拉降价,其只能跟随降价,利润大幅度减少;二是造车新势力,如WL、LX、XP等等(首字母拼音),这些新势力的定价不低,特斯拉降价之后,抢走了不少造车新势力的客户,所以两者之间恩怨已久了,网上甚至传出,造车新势力还成立了“打特办”,专门针对特斯拉。
至于为什么说不是国内传统汽车品牌的新能源汽车,如长安、比亚迪、广汽呢?主要是因为汽车的市场定位不一样,国内传统汽车品牌的新能源汽车的定位仍然以中低端品牌为主,与特斯拉的高端定位不会形成直接冲突。
至于马斯克所说的另外一个广告,确实也有一定的道理,熟悉新能源汽车的应该知道,特斯拉在广告投入上差不多可以说是一毛不拔,甚至可以说很多虽然听过特斯拉这个品牌,但从未见过特斯拉的广告。反之造车新势力的广告不说铺天盖地,但着实不少,比如抖音上的光头虎,爱情猴和充值刚,就是代表。
总结
虽然特斯拉这次事件让我对这个品牌大失所望(第一个女车主维权,我认为应该是真的,特斯拉对自己的车主的态度真的是令人心寒),但不可否认的是相比于其他新能源公司把部分钱花在广告和舆论上,特斯拉确实更专注于产品一些。而在所有新能源汽车里,特斯拉的技术实力也是最为雄厚的,毕竟这已经是一家可以发射航天器的企业了。
最后说一点,特斯拉要想在中国立足就要学会尊重中国市场,一味的傲慢无礼,最终只会如同当年的谷歌一样败退中国市场。同时也希望国内的造车新势力能把更多的资源用于汽车的研发,造出我们自己更好的车,而不是将钱都浪费在广告以及舆论上,毕竟驾驶体验不会欺骗人,要想占有一席之位,最终还是要靠自身的实力!