01抖音(抖音)品牌现场产品
抖音(抖音)品牌现场排水产品地图：
直播初期，可以用巨大的曝光资源进行直播内容预告，使用落地页面的方式进行直播预约或直播信息展示，从而提高用户对直播活动的关注度，提高直播效果。
- 抖音开屏：多种创意形式展现直播吸引点
- ToPView超级首位：沉浸式观看体验最大化引流
- 搜索页Tab Banner：超大流量为直播活动预热
- 短视频信息流：突显直播内容吸引用户关注
- 全民任务／挑战赛：以任务模式推动全民裂变
TopLive：黄金曝光资源高效引流直播间
黄金曝光：品牌独占开机首位，前3秒全屏可点，实现高效引流；互动体验：3秒后自动淡入直播组件，直播数据实时更新吸引用户进入直播；霸屏展示：10-60s超长视频展示视频内容，传递品牌理念，激发用户兴趣；安全环境：上文无广告干扰，更有利于广告原生方式传播。
TopLive高效助力各行业解锁直播间：
- 汽车-东风日产，CTR10%
- 3C&电器-九阳，CTR12%
- 电商-酒仙网，CTR11%
- 服饰-李宁，CTR13%
- 食品饮料-金龙鱼，CTR11%
- 娱乐-很高兴认识你，CTR11%
FeedsLive：推荐流原生直播入口
明星、达人阵容强势吸睛：用明星达人、趣味话题等提升直播间热度，前置具有吸引力的直播画面内容助力转化效果提升。
多触点高效直播引流：直播间引流、电商引流、线索转化收集、品牌号私域流量沉淀
FeedsLive精准引流多直播场景：
- 房产-碧桂园，累计总观看UV800万+
- 汽车-东风日产，累计总观看UV64万+
- 奢侈品牌LV累计总观看PV1900万+
- 3C手机-小米，累计总观看UV：7747万+
- 电商-京东，累计总观看PV：275万+
直播引爆产品能力对比：
搜索直播：
承接营销活动引发的主动搜索流量，引流直播间
直播前：引导用户点击头像文案，预约直播；
直播中：引导用户点击视频红包，进入直播间。
直播高光视频精准定向目标用户持续经营：
搭配直播活动长效经营，长效增粉
未看播用户：剪辑后突出直播亮点内容激发未看播用户好奇心，吸引下场直播预约；补充直播宣导内容未触达用户，延伸品牌推广效果。
看播用户：直播精彩内容二次沉淀再发酵，强化品牌印象，提示下场直播预约；延续直播热度，强化与用户的联系，持续推动用户转化。
02.品牌直播营销场景
声量广覆盖：
品宣类型：根据广告主不同量级的预算选择相应流量曝光资源，在站内进行最大化人群触达，实现直播活动广覆盖，使引流效率达到最优；
典型场景：新品/新车上市发布会，品牌官宣代言/访谈，品牌节点等；
营销诉求：最大化引流打造Top直播
核心打法策略：大量级投放品牌大曝光资源，为直播活动进行广泛的宣传造势、引流。
核心人群精准触达：
品宣类型：集中流量定向投放核心目标人群，在有限预算内实现信息精准触达最大化；
典型场景：直播种草、在线培训/讲座、线上LIVE音乐会等；
营销诉求：对目标人群进行品牌心智培养；
核心打法策略：通过定向策略+流量产品结合投放抖音GD产品定向触达目标人群，实现对目标用户精准营销推广的诉求。
打造平台IP级直播：
品宣类型：参与平台招商项目借力平台获取公域声量和流量扶持，在实现活动的宣传推广诉求外配合平台打造大型活动IP，提升品牌调性和品牌影响力；
典型场景：奇妙夜、购车节、生活节
营销诉求：借力IP提升品牌调性&影响力
合作方式：平台招商项目合作+招商资源包采买
03.品牌直播投放方法论
直播流量一览图
商业直播可根据营销场景划分，针对不同场景的营销诉求匹配不同的直播推广形式。
抖音品牌直播三段式理论
活动预热： 看播心智培养
- 资源搭配：开屏、TopView、信息流、预约H5、话题&挑战赛、固定位banner；
- 内容建议：结合明星达人、节日节点、趣味话题等；内容突显活动时间、主题、玩法与亮点
活动引爆：黄金资源直播活动导流
- 资源搭配：FeedsLive、TopLive、信息流、固定位banner；
- 内容建议：准备工作如大纲、风险预案、开播前自查，直播内容强互动、明星达人种草，直播玩法如明星达人驻场、红包、连麦、抽奖
长尾营销： 活动内容二次沉淀曝光
- 资源搭配：信息流
- 内容建议：素材-结合明星达人、活动高光时刻，内容-明星达人解说对活动回顾或二次曝光
