此前，王校长和余网红的“国民舔狗事件”迅速引爆了网络，成为朋友圈、微博、各种视频应用程序等社交软件的头条。
全世界都在紧锣密鼓的关注这两个人的爱情纠葛，而我们搞营销的，只关注资本收割流量的背后，有哪些值得我们学习的亮点？
“就那么喜欢直播吗？”在孙一宁爆出的两人聊天记录截图中，王思聪多次抱怨孙一宁一心只想做直播，忙到没空理会自己。这不禁让人倍感好奇，面对富二代的追求，她是如何做到不动心，一心只想搞直播的？做直播真的那么香吗？
6月16日，孙一宁抖音高调开播，这场直播数据告诉了我们答案。
01
一夜暴涨200万粉，拼思聪不如拼直播
事件发生之后，网友们纷纷吐槽，连王思聪都是舔狗了，看来舔狗这一行业，也是内卷到了天花板。普通舔狗舔到最后可能是一无所有，而“国民舔狗”天花板的背后，是一场流量的刷新。
一夜之间，孙一宁抖音粉丝量暴涨近200万！
据蝉妈妈数据显示，当天孙一宁的抖音直播间观看人数达1755.8万，最多的时候有63.8万人同时在线，平均在线人数也达到惊人的38万，成为当晚抖音人气最旺的直播场次之一。
孙一宁的直播没有任何秀场主播常见的内容，没有才艺表演，没有直播带货，大多数时候只是一人面对镜头看网友的弹幕，并且与网友互怼。直播过程中不断收到各类巨额打赏，网传孙一宁这场直播约2小时，获得的打赏收入超过百万。
另外，孙一宁直播间内男性用户的比例与女性用户比例差别不大。男性用户占比51.45%，女性用户占比48.55%，24~30岁用户占比36.51%。
观看孙一宁直播的抖音用户，大部分的关注点都在她姣好的面容，以及跟王思聪相关的热梗上。
经过本次事件的发酵，孙一宁则一跃成为抖音网红中的顶流，最新发布的短视频点赞量已超过百万。
02
流量背后，关注内容还是关注人？
全民吃瓜的背后，其实是一场内容营销的狂欢。
前几年你看抖音还是颜值舞蹈，今天抖音的第一大内容品类已经是新闻了，相当于用短视频再把今日头条和微博重新做一遍。在短视频这个媒介里面，内容也将会是由浅入深，会有越来越多的信息和知识以视频的形式呈现。
短视频不是一个产品门类，而是跟文字和图片一样的创新媒介。
像是宿华和张一鸣都曾表达过快手和抖音不是短视频，意思其实是内容和信息在视频化。短视频是这个时代的新地基，就像过去二十年各行各业被互联网渗透改造一样。互联网是由浅入深，最先被改变的是媒体，从新浪搜狐开始再到头条抖音基本重塑了传媒行业，再到美团瓜子贝壳，再到教育医疗能源金融这些不怎么开放的行当。
从可感知的阅读变迁和对比来看，文字的关注度的确在衰落。
因为阅读有门槛，视频没有，直播更没有。
一方面是今天真的能将文字写好的人原本就非常少，问题不是在短视频时代还在用冷兵器，而是大部分人的制作水平和内容质量都不合格。而且今天大多数做视频的人，其实并没有一种特别的东西会吸引一批观众愿意去看，所以就需要用金钱和话题维系流量，努力满足推荐算法，否则观众就会分崩离析。
关注内容还是关注人，为好奇心创作还是为算法创作，研究分发机制规则还是研究如何让粉丝更喜欢或者让自己离真理更近一步，其实这里面的细微差异可能很多人平日里都没注意到。
比如在朋友圈，无论你长的高矮胖瘦美丑，富可敌国或是才高八斗，你最容易受到关注的内容，好像都是你发的自拍。
因为在这一刻，你的内容恰好就是你自己，关注内容和关注人在这时获得了统一。
人就是最好的内容。
但如果一个人，光靠自拍，而没有其他内容，是远远不能持久走下去的。就好比孙一宁的流量收割形式如果只停留于直播怼人，后续热度可以预见。
03
为啥越来越多的企业搞内容营销？
不止是网红行业，近两年，越来越多的品牌对内容的需求逐年增长。
内容是品牌提升竞争力的有效方法之一，特别是优质的内容，而内容营销是一种通过生产对目标人群、有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式。
不要小瞧免费二字，记住，“天下没有免费的午餐”。内容是免费的，但是内容背后的最终目的是为了商业转化。
商业转化可以让企业获得潜在用户的关注、敦促潜在用户转化为付费用户、提高品牌的曝光度。
和直播一样，通俗一点讲就是，企业先“吸引你”，其次，让你持续“关注它”，最后让你“掏腰包”。
如何让用户心甘情愿的为你掏腰包，就不只是“自拍”那么简单了。
1、专注内容领域
品牌在做内容营销时，一定要专注于某一个内容领域，不断深耕，即使不能成为该领域的头部，也要将这个领域的标签融入到品牌血液之中。
就比如人们一说到“内涵段子老司机”就会想到杜蕾斯，一说到“扎心文艺小青年”就会想到江小白，这就是长久深耕一个内容领域的力量。
让用户在看到这些标签的时候，第一时间想到的就是你。
2、 内容质量优质
对于品牌内容的输出，自然是越优质越好，因为越是优质的内容竞争对手就越少。
大家应该都听过一句话“提升一分，干掉千人”，不仅仅是大型考试，内容制作也是一样。每天有那么多品牌做内容，用户就算每天不吃不喝也做不到雨露均沾，所以想要脱颖而出就必须要有足够优质的内容。
对于品牌而言，做内容营销可以不用太高频率，但一定要足够品质，要让用户觉得自己花费的时间是有价值的。
3、逐步形成IP
内容营销并不是一日之功，而是需要品牌日积月累的一个过程。
所以在做内容营销时，要想办法让内容营销的成果成为一种可积累的，甚至是可以形成IP化的资产。
不要总想着追求新鲜，东一榔头西一棒槌，正所谓十鸟在林不如一鸟在手，将品牌内容积累成为IP能够让品牌在用户心中形成鲜明的记忆点，甚至是带动品牌的销量以及发展，最终形成独特IP。
总之，企业搞内容营销，不管是做视频还是敲文字，形式再怎么花，都是企业本身形象的传递，都离不开好的内容生产，而智投未来，可以帮你整合包装，持久输出优质的内容。
