事实上,抖音(抖音)推荐算法没有标准答案。为什么这么说?
因为当抖音(抖音)官方平台被共享时,官方官员要求删除关于分析算法的共享内容。因为官方运营部门和算法部门是独立的,他们自己也不知道这个算法是否正确。
所以目前来讲,市面所有讲算法的人,其实都是根据自己运营的经验反推出来的,这个东西,你只能作为指导方向,但不能当做标准答案。
这里有一种推测出来的算法是这样的,抖音是无限级推荐的。
首先有个基础流量池,比如说是100个,根据这100个用户的行为,进行评分,数值高的就推到更大的流量池,一直这样重复下去。
这里重点说明下,抖音只考核,推荐的这100个用户,也就是说你找1000个用户来给这条内容刷数据是没有用的,系统不认。这个算法也是官方,为了杜绝刷数据的行为。
抖音评分数值的重要程度,是我们唯一可以确定的,完播大于转发,大于评论,大于点赞,这是官方确认过的信息。
第二个干货点:想要上热门,先看明白完播率指标的内在逻辑
在抖音上,完播率是碾压其他指标的,你如果完播率高了,其他都不用care,反过来说,你其他指标再高,完播率不高,马上就被干掉,你的视频也不会有流量。
还有一个点,叫二发会火,什么意思呢?就是同一个视频,同一个账号,不同时间段发布,会出现第二次发,比第一次发播放量更多。为什么会这样呢?
这里面有个概念叫作品池,你把一条作品发出来,这个时候系统根据它的模型匹配,来判断你这个作品在同类作品中的排位关系。比如说萌宠类的,系统根据你的画面也好,内容也好,关键字也好,做排位。
如果这个时间待发布的萌宠视频有1万条,你排到第9000位,那么分配给你的流量肯定少而且不精准。那你的完播率肯定会低,想跨过这个流量池就很难。
但是,你第二次再发,你在1万个待发布的审核作品中,恰好你竞争的对手都比较弱,你就能排得比较靠前,比如前500位,那平台给你的肯定是更精准的流量,也就意味着完播率更高,作品进入下一个流量池的几率就更大,所以才会有二发会火的说法。
为什么抖音这么重视完播率呢?因为抖音的底层逻辑,就是,希望用户有更多时间的停留。那怎么能让用户一直停留呢?最直接的方式就是,让用户把视频看完。
用户愿意留下来,看完你的内容,这对双方都有利,所以完播率就成了抖音最核心的考核指标,至于点赞这些指标,有很多外部因素,都不如完播率来的直接。
但是,对于抖音来说,太重视完播率,也会有一些负面的东西出现,比如擦边球的内容,这种没价值的内容,完播率偏偏很高。所以在机器算法推荐的同时,也会介入人审环节。
这里我们总结了,完播率碾压一切指标,因为抖音的底层逻辑就是,希望用户把更多时间停留在这里,所以完播率特别特别重要,当你在运营抖音账号的时候,你一定要把完播率作为最核心的指标。
第三个干货点:一条1000万播放量的爆款公式,一用就爆
在爆款内容上,总结了一条爆款公式,只要按照这条公式拍摄,成为爆款内容的几率会大大增加,这套公式就是2秒抓人+9秒高潮+14秒翻转。这条公式怎么理解呢?
2秒抓人就是,在视频前2秒一定要吸引到用户,拿刚才斗地主的视频举例,在前2秒,你看到了一手好牌,全是炸弹,那你就会想看他怎么打完这手牌,这就是2秒抓人。然后9秒高潮,就是在接下来的9秒,你出的牌都是炸弹,其他人只能看着你出牌。最后到了14秒反转,当你剩下最后一手牌,以为自己要打完的时候,对手突然出了一个炸弹,顺势就把手里的牌打完了。你拿了一手感觉必赢的好牌,最后居然输了,这就是反转。
为什么是14秒反转,而不是最后才反转呢?
因为用户不一定会看到最后,你要在中间每个节点上,都有让用户看下去的理由,所以在中间就开始反转。当然,这里面还有个核心点就是完播率,完播率还是最重要的点。
这条公式给我最大的感触就是,现在内容制作的工业化水平真是太高了,都已经精确到每秒需要做什么,怎么做了。
你可以仔细想想看,你接下来的抖音内容,如何结合这条爆款公式去制作呢?有想法的可以在留言处说说。