“张晨光直播的时候哭了!”
今年64岁的中国台湾著名演员张兆光18日下午打开了直播磁带,随着弹幕不断刷屏的留言,张兆光逐渐降低,面对镜头忍不住眼圈发红。
弹幕里说张晨光带货是“失节”。
“他们说我晚节不保,这句话我真的非常伤心。”
“一路走过来三十几年,我在我的演艺事业上兢兢业业,我把每个角色都给扮演好。到这个直播间里,也是想把自己的另一个才能表现出来..........”话说到一半,张晨光哽咽到说不下去,一直到直播结束眼泛泪花。
“张晨光直播哭了”一下子上了热搜。
也不少网友感到心疼,纷纷力挺张晨光,认为直播带货只是个工作,没必要骂他。
不过也有网友指出,张晨光被指“晚节不保”是因为他疑似在直播间售卖贴牌白酒。
现在在各大直播平台,都可以看到很多大牌明星。为什么这些以前从没有做过直播的明星,纷纷加入直播行业?明星只管露脸,吸引粉丝来直播间下单,产品的质量能过关吗,把粉丝当韭菜割,是长久之计吗?
1.受众多,流量大,自然就有利可图。
飞瓜数据显示,11月9日,贾乃亮抖音账号直播带货预估销量达到1.12亿元,带货主播榜中排在首位,月榜单中他也始终位列前三。2021年“818”购物节,贾乃亮单场带货销售额达到2.4亿元,刷新明星直播带货单场记录,业内人士爆料那场直播带货中贾乃亮至少能够拿到2000万元利润。如今在娱乐圈很少能够看到贾乃亮的身影,但他却在抖音等短视频平台上十分活跃,目前在抖音已拥有超过2000万粉丝。
与此同时,朱梓骁、舒畅、刘涛、张檬、张庭、戚薇、华少、胡海泉等一众明星也纷纷加入这一行列。紧随贾乃亮,朱梓骁、张庭等也时常在带货主播前十榜单中现身。充分利用自身的粉丝效应,转型做直播,也是明星赚钱的最佳机会。某种程度上而言,直播带货带来了部分明星事业上的“第二春”。
2.明星带货最重要的就是选到适合自己的产品。
刘涛的直播首秀就有超过2000万人观看,1秒钟卖出了5000台手机,销售额突破3000万,她的人气和带货能力甚至已经超越了直播届的前辈们。很多网友认为,刘涛首播当晚的成绩,无外乎是得益于明星效应。但除了刘涛自带的光环外,能够吸引2000万观众的,是刘涛选的产品。“价格确实很优惠,刘涛很有心”,合适的产品最终让刘涛获得了可观的销售额。
刘涛在开播之前用心的为粉丝选择产品,并且价格也有一定的优惠,让粉丝们买的划算,也买的放心。
选对产品的明星也很多,比如主持人/演员朱丹,现在又有了一个新身份——明星主播,在直播间,她更侧重于自己日常中“妈妈”的身份,注重与宝妈们分享自己的育儿方式与心得体会。在朱丹安心选直播间里,选品过程朱丹不会盲目跟风,而是希望通过自己积累的育儿经验,将“快乐育儿”理念传递给各位新手爸妈,这也是朱丹直播间自开设以来一直倡导的理念。
如今,朱丹安心选直播间,已然成了又一个优质母婴好物的金字招牌,帮助大家解锁国际母婴安心好物,与万千家长一起守护宝贝的健康成长。
3.直播带货的效益和主播自身的社会影响力有很大的关联,不仅需要有观众缘和社会影响力,还需要有过硬的职业素养。
直播间翻车的明星越来越多,张柏芝在最近的一场直播中,因为报价出错,导致商家亏损5万元左右。张柏芝在直播中大方表示会自掏腰包解决。问题在于,在直播带货首秀前就有不少媒体对此事不看好,加上短时间出现业务失误,使得外界加重了对张柏芝本人能力的担忧。
主播分享生活,明星直播带货。明星虽然有一定的社会影响力,直播还需要有过硬的职业素养,不然很容易翻车。
4.加强监管,让直播带货行业走上正轨才是重要的事情。
辛巴直播家族的“时大漂亮”在推荐一款燕窝饮料时,误导消费者以为是燕窝制品。一位张女士在购买了此产品后发现被骗,在网上发了小视频吐槽:“这是燕窝吗?这不都是水吗?”之后品方找到了张女士,并且给了一万的“封口费”,叫她再拍一段视频放到网上解释这件事。之后,职业打假人王海发布了这款“燕窝”的检测报告,证明它就是糖水,根本不含燕窝成分。
在舆论发酵下,辛巴在微博发表声明向消费者道歉,承认存在对产品的虚假宣传,并提出退一赔三的赔偿方案,承诺会在今后加强品控。
《小兵张嘎》的男一号嘎子谢孟伟,在直播带货的浪潮下,开始转型带货。在直播间卖“茅台酒”,原价2999元,谢孟伟硬是把价格砍到398元。不仅如此,买两箱茅台,还送一箱五粮液。听起来诱惑十足,但是消费者买到之后才发现,到手的两种酒都是贴牌的。
无论是辛巴,还是谢孟伟,因为一场直播,都把自己的口碑做崩了。
所以,明星参加直播带货,平台不仅要考虑到明星自身的社会评价,还要考虑到推荐产品的质量问题等。明星直播带货想要保持长久热。