门|梁烈
“我宁愿让赵贤给我铺床，也不要北京的一套房。”“城市之间的实际差距必须看得清楚。要客观地评价。纽约近几年赶不上赵贤了。”“我国四大城市是北上广祖”。最近赵贤火了。
短视频作者孙硕，吼火了曹县。针对舆论关注，曹县县长梁惠民5月17日公开回应称，欢迎网友来看看真实的曹县。
此前，丁真偶然走红，四川理塘坐上“过山车”；贺娇龙爆红，新疆昭苏成为网红县；此次孙硕喊麦“出圈”，使得曹县成为新晋网红城市……因此，有人称孙硕为“曹县丁真”，代表着对孙硕的肯定。但是，丁真的“甜野”笑容、贺娇龙身披斗篷策马雪原的整体形象都是正面的，符合主流价值的网红可以顺理成章宣传地方。此事的特殊之处在于，孙硕视频是否廉价低级充满争议，有人担心由此出名的曹县形象受到负面影响，该拿这样的流量怎么办？
土到极致是“潮”还是“低俗”？
视频中，体型庞大的孙硕戴着大金链子、纹着大花臂，暴怒压声喊出“山东菏泽曹县……我嘞宝贝儿！”有“课代表”总结这句话的“正确”发音：shán dóng hè zè cào xián……wò lèi báo bèi er！魔性视频引发模仿跟评，并不断衍生新的“曹县梗”，甚至将曹县称为“宇宙中心”。
被过度吹捧的“网络曹县”是否会捧杀“线下曹县”？
这显然是当地政府要审慎思考的问题。孙硕在媒体采访中表示，因部分语言被指哗众取宠，曾两三次被有关部门约谈，希望他多宣传正能量。截至目前，抖音曹县相关话题总播放量已经超过4.8亿，虽然“曹县梗”流行已久，但县长注意到曹县火了不到一周。突如其来的巨大流量对当地政府来说，可能是引发更大争议的“洪水猛兽”，也有可能是宣传曹县的“风口”，关键就在于当政者如何把握。
克服流量面前的“不安全感”，需要对热流量进行冷处理。“曹县梗”盛行一开始是由于孙硕夸张演绎，经二次创作后得以“出圈”，重点就从语气转向了内容，它在不同群体广泛传播是基于共同的情绪心理，大家通过自嘲来自愈。县长看到“北上广曹”调侃背后对返乡工作的归属感，将“曹县梗”热度引向以汉服、木制品为代表的曹县特色产业，是电商脱贫和实体经济发展带来的底气，也是对玩梗心理的体察与回应，这将扭转短期热梗关注为长期发展机遇，本质上也是县长口中的互联网思维。
互联网时代，新媒体成为城市的重要流量入口，而且可以预见，城市借助新媒体流量“出圈”的案例会越来越多。如何保鲜升级最初热度，将其转化为推动城市持续发展动力，是新形势下的重要课题。
【作者】 杨悦
南方评论
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