齐鲁晚报齐鲁一分记者任磊
“红人新经济第一周”IMS(天下秀)推出后动作不断，今年关注新媒体营销、红人训练教育赛道。
不仅与新未来在线教育合作营销师资质互认，还在全国各地高校开展培训课程和授课。教育领域作为天下秀的新赛道，天下秀打得什么算盘？务实操作
合作高校遍布全国
IMS(天下秀)和新未来集团签约
今年以来，天下秀在教育方面动作不断，跟各个高校频繁开展合作。
4月7日，IMS（天下秀）教育与上海师范大学天华学院举行战略合作签约；5月27日，与上海城建职业学院经济贸易学院签约暨人才培养基地揭牌；6月3日，IMS（天下秀）新媒体商业集团与山西工商学院传媒学院签约；9月14日，IMS（天下秀）教育与上海师范大学天华学院合作的本科视觉传达设计专业开班；9月16日，与南通纵横国际职业技术学校的新媒体营销实践基地启动……
在与机构的资质认证方面也动作频频，5月25日，IMS (天下秀)新媒体商业集团与新未来在线教育集团举行了ESB创新创业国际认证战略合作签约；9月18日，IMS（天下秀）教育与新未来在线教育集团战略合作签约仪式暨新媒体营销师联合认证启动。
据上半年财报显示，IMS（天下秀）教育已连接国内122家院校，首批校企联合招生及培养的红人新经济本科专业新生，于2021年9月正式入学。
除此之外，天下秀还通过举办新媒体营销创新的校园赛事拉动社会影响力。6月25日，天下秀承办的“新营销·创未来”全国校园新媒体营销创新大赛上海邀请赛启动，活动吸引了上海多个高校参与。
不仅如此，在前段时间，教育部公布的第七届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛产业命题赛道入围命题名单中，天下秀从67家企业提出的200余个命题里突围，有3个命题入选。
在贴吧里，有网友发起了“天下秀选择进入教育行业选对了？”的讨论，其中一位网友写道：经纪公司+直播平台资源、直播培训、红人打造、签约一条龙。天下秀这是要打造自己闭环，各个点位都需要专业能力，宏图很好，市场很大，就看你能不能务实做起来了。
而从天下秀实操来看，确实在很务实的铺教育培训这条赛道。
头部红人竞争越来越激烈
人才需求缺口巨大
红人新经济，被认为是一种新型经济基础设施。根据中指院与IMS（天下秀）联合发布的《2021中国红人新经济发展报告》中的阐述：红人新经济是“红人-粉丝”社会新结构的经济体现，在互联网背景下融合了数字经济、粉丝经济、体验经济、共享经济等诸多要素，是中国新经济的典型代表。
天下秀2020年8月在国内A股上市，被业内评价为“红人经济”第一股市场，其构建了一个连接图文/视频/直播平台、品牌商家、中小商家、红人(内容创业者)、MCN机构、消费用户等几大核心要素完整闭环的生态型服务平台。
其上半年财报显示，天下秀主营红人营销平台业务正在加速扩张，上半年平台订单量已超去年全年；2021年上半年天下秀实现营业收入21.51亿元，同比增长62.89%；净利润2.12亿元，同比增长56.08%；第二季度实现营业收入12.99亿元，创下公司单季度营收历史新高。对比天下秀近五年收入的年复合增长率59.22%，天下秀正在实现业绩加速增长，公司整体经营情况高于市场平均预期。
但是，在整个行业高速发展的同时，红人(内容创业者)也越来越成为稀缺资源，机构疯抢红人的事件屡见不鲜。此前，某初代网红在公司成立两周年的纪念活动上还推出的“百人计划”，就旨在通过持续地吸引内容创作者来孵化更多优秀的红人。
根据克劳锐独家发布的《2021中国内容机构（MCN）行业 发展研究白皮书》的数据显示，在飞速发展的“红人经济”背景下，随着越来越多的优质内容创作者不断涌入，“红人”数量持续攀升。同时，专业性增强，越来越多具备专业背景的人才也纷纷加入了“红人”行列。
越来越多优质创作者的加入，导致了头部红人的流量增长放缓，陷入增长瓶颈，头部红人的生命周期缩短。 如今，红人想要单纯依靠优质内容获取用户已经变得困难，越来越多的红人采取跨界“破圈”、投资、“艺人化”等方式，提高自我商业价值，延长生命周期。
其中，电商类MCN机构因涉及完整的供应链及售卖体系，业务重，所需人员多，组织规模快速增长。
目前，该行业面临人才缺口大，相关岗位人才需求直线上升，不仅红人主播，网店直播导购、直播间品控、直播过程监管等等岗位均需求大量高素质人才。在人才供给方面，高校方普遍不具备产业人才转岗的师资，甚至理论指导都难以提供，没有对应的专业。而在产业端以MCN机构提供的红人培训为主，但是内容单一，不能满足多岗位、全方位人才的培养，也不能对教育结果、生源就业构成保障。
也正是因为从业者良莠不齐，导致行业乱象丛生，直播带货翻车现象频发，直播事故、品控问题、售假贩假、合同纠纷等问题不断。说白了，红人经济领域整治经历一个由乱象到规范的阶段，由此而衍生出来的问题是所有初期行业都会经历的过程。
IMS（天下秀）新媒体商业集团教育与认证事业部总经理郭擂
培养一个头部红人投入成本高达百万
红人教育培训正当时
正是因为红人资源的稀缺，也使得行业的教育培训更加重要。
早在2019年，就有报道称：各家公司在红人的培育上也是不遗余力地投入时间、人力、资金等各种资源。有数据显示MCN培育一个红人，各种成本的投入平均一年在100万左右。
今年年初，天下秀发布的《关于公司对外投资设立子公司并取得营业执照及累计对外投资的公告》提及，公司将以自有资金出资设立教育科技子公司——天下秀教育科技(成都)有限公司，注册资本5,000万元人民币，天下秀持有其100%股权。
天下秀旗下职业教育板块品牌名为“IRED”(individuation个性化、realistic实景化、effectual效果化、different差异化)，致力于为新媒体产业培养和孵化高素质、复合型专业人才，探索人才与产业发展的创新模式，研发职业标准及技能培养规范,积极开展红人新经济新媒体行业专业人才的教育与认证。自2019年以来在公司红人新经济战略布局下进行了多个实验性项目，成立子公司，用于推动项目实践,是天下秀在赋能职业教育方面的新举措。
国家也早在2017年就曾发布《国务院办公厅关于深化产教融合的若干意见》要求，深化产教融合,促进教育链、人才链与产业链、创新链有机衔接，推进人力资源供给侧结构性改革，”并提出“构建教育和产业统筹融合发展格局”“推进产教融合人才培养改革”“促进产教供需双向对接”等多项工作任务，鼓励企业依法参与举办职业教育、高等教育。
可以说天下秀用技术驱动去中心化的红人新经济基础设施建设，进军红人职业教育领域，对促进红人职业化、提升从业人员业务水平、推动行业向好发展将起到积极作用。
而对天下秀来说，布局教育赛道，不仅能够打造自己的红人经济闭环，同时也能顺应时代潮流，推动行业进步，发挥行业标杆企业该有的作用。
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