今天访问的是王爱饭的创始人英哥。王爱饭是狗粮品牌,成立于2017年6月,通过抖音(抖音) ()作为传播渠道,在6个月内实现了25亿次视频播放量,利用第一碗免收的方式在后端进行社区销售,今年英哥表示将发送500万份免费体验书。
半年做到25亿次播放抖音视频矩阵
到底如何实现批量化变现
我一上来,就问了这个问题,我想这个可能是大家最感兴趣的。但是,荣哥给我的答复,远远不止这么简单。
他们为什么先不从天猫入手,而是先从抖音入手呢?他们是想先从抖音开始,做大量的内容,做大批量的品牌曝光,当你有了大批量的品牌曝光以后,再把粉丝引导到公众号,微信群,做成交。
怎么做呢?他们组建了一只专门批量化的做抖音账号的团队,3个人一组,负责生产抖音内容。抖音的内容对于一个狗粮品牌来说,就是批量化的做狗狗的视频就好了,这个很容易做,用户也很爱看,这是一个先天的优势。
在这个地方,他们没有刻意的去做大号,而是做了大批量小号的矩阵,这一点很重要。这个是由抖音的算法逻辑决定的。
抖音的播放量的多少,大概率的是由内容决定的。这里的秘诀,就是在做好内容的前提下,做到多个账号的矩阵式分布。
还有一个点,你在做矩阵账号的时候,要注意一点,你的内容,都要回归到一个品牌上来,这样才会有大批的流量形成品牌聚合效应,很多人做抖音,只是看流量,从来不重视品牌效应,这是错的。
我们先来看他放弃天猫,先做抖音的逻辑在哪里?他认为,天猫已经不在红利期,这时候,一个新品牌进来,没有任何知名度,很难在短时间内依靠站内流量起来。
所以就采取另外一种打法,把整个时间放长,分成两个阶段:第一个阶段,从0到1阶段,这个阶段,选取那些同行无争的领域,从外围的渠道完成品牌势能的积累。
第二个阶段,就是从1到10的阶段,再回到天猫等各个平台,进行收割。这是他开打之前制定出来的步骤。
那从外围做品牌势能,选择哪里呢?大家都已经知道了,短视频是最大的风口,他就把阵地选择在了抖音,抖音的日活已经接近3个亿。
那如何去做抖音呢?你就需要先去搞清楚你想用抖音干啥,你得搞清楚抖音的逻辑。
荣哥说,很多人做不好抖音,是因为把抖音的位置放错了。抖音和微博,微信公众号不一样,它是一个斗地主模式,人民战争模式。它不喜欢大v,它是一种平台分发机制。
你看公众号,就是一种玩家推送机制。平台做分发,有一个好处,平台可以有流量的操控权。它不希望流量被大v控制,变成大v的私域流量。
如果你明白了这个逻辑,那你就不要再去做大号。比如,荣哥他们就把每一个大号的粉丝控制在100万左右,就不往大里去做了,那怎么扩张呢?就做多账号的矩阵。
为什么要去做多账号矩阵呢?你发现,抖音有一个功能,当你看了一个类型的视频,他就会给你推荐一大堆这个类型的视频,这个叫做互相打标签的逻辑,
那你就可以运用这个规则,做一大堆狗狗的号,不同的内容。你发现,你看了一个狗狗,推给你全是狗狗,你就会认为这个品牌很牛逼。做品牌,有一个很重要的逻辑,就是用重复对抗遗忘。
你看了一个,它就不断地给你推一大堆,是不是就是一种重复呢?所以,抖音是一个很好的做品牌的阵地。
这个又回到,我们做抖音的目的是什么?是做粉丝数还是播放量,汪仔饭这边的经验是不要去看粉丝数,而要看播放量,就是你要把抖音看成是一个内容平台,而不是一个电商平台。
如何理解呢?播放量本身就是值钱的,比如说,你的视频被人看过几亿次了,这本身就是一种广告。只是,你要换一种更巧妙的方式,让人家记住你的品牌。
抖音给出的价格是1毛钱1个播放,我们算1分,你算算,1个亿的播放就是100万。如果你单月做到4亿次播放,意味着你投放了400万广告费,你就知道它的意义在哪里了。
那如何考虑这个变现问题呢?你从淘宝这些大平台的运转历史规律来看,平台亏钱的时候,就是商家赚钱的时候,平台赚钱的时候,就是商家亏钱的时候,很多经历过淘宝发展的商家应该都有感知。
所以,在抖音发展的初期,你去粗暴的对待就可以了,一旦它规则成熟,你的变现手法就不会那么好用了。
任何一个平台都有它的流量红利期,比如说,微信公众账号,现在早已经不是红利。
你听过一个词叫做派单,什么叫做派单呢?就是你做了一个公众账号,几十万粉丝,你在上面发内容,这时候有人找到你,给你一篇文章,说,来,你把我的这篇文章在你公众号编辑一下,用你的阵地,推送出去,我给你2万块。
为什么他会给你钱呢?你用你的粉丝,给他推送他的内容,你的粉丝就会转化成他的客户,就这一个小的行为,让很多人赚到了大钱。
但是,你发现,这个过程中,微信没赚到钱,为什么呢?因为它不掌握流量的分发权,钱到了账号运营者的手里了。
但是,抖音不一样,你运营了几百万粉丝,那个粉丝的作用就没有那么大。
比如说,你推送一个视频10万播放量,当你再去用派单的方式接一个广告的时候,你发现,你推送的这个广告,瞬间播放量就是几百,这个就是一种平台分发流量机制,之前公众号就是一种运营者推送机制。
你看这里面有几个关键点:第一,做抖音是为了完成外围品牌势能积累,你追求的是播放量,不是粉丝数。
第二,要做多账号矩阵,而不是做单个大号,因为抖音是斗地主的流量分发模式。
第三,在抖音发展的红利期,粗暴的变现,第四,做好品牌的植入,抢占用户的心智流量。
再回到他们做抖音的原点,就是为了在从0到1的阶段,从外围渠道完成品牌势能的积累。那么,当有了这么大播放量的基础,如何把这种势能转化到品牌上呢?
除了所有的内容都是和狗狗相关之外,还需要在这些视频中,传达的你的品牌的认知要少,越少,越容易重复,越容易植入,这个如何去做到呢?
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