教育机构如何流入是很多人关注的问题，任何有流量的地方都是合适的广告平台。
而今年，流量最火爆的地方，大概就是抖音了。每当有一个新的宣传推广形式出现的时候，总会有一批首先受益的人，现在抖音刚开始火爆，再不尝试更待何时呢？我们就从以下2个方面分析在线教育机构如何把握好抖音这场红利。
我们先来了解一下抖音平台
全民都在参与的抖音简单来说就是一款类似小咖秀的音乐创意短视频App，在这个APP上用户可以拍摄15秒的音乐短视频。
用户可利用碎片化时间观看，操作抖音操作简单，效果酷炫，简单的切换镜头、特效效果带来新鲜感，视频更有节奏感；录制门槛低，普通人用手机就可以录制，展现生活和创意；并且满足了用户对他人生活的好奇心和窥探欲；录制的小视频有一股当下感，容易刺激到用户的感官，让人感觉很真实又有趣。
总结来说，不占用用户太多时间，让用户感受到刺激、真实、有趣的感觉，制作简单、效果炫酷，让用户有很强的参与感，这些特点都是抖音让你欲罢不能的原因。
而根据极光大数据上月发布的报告，抖音用户年龄主要分布在20至29岁之间，占比达60.7%，一二线城市用户占比达38.8%。伴随着用户数量的不断增长，用户维度会更加多元化，一二线城市的90、95后年轻人不再是主力军，目标用户群体会进一步扩大。
这些抖音用户和教育机构的用户有较大重叠部分，也正是教育机构的机会点。
如何玩转抖音？
抖音视频的观看入口有两个：推荐和附近。抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。
推荐机制给我们的启示是：抖音
对内容质量要求很高，需要对每一条视频精细化运营，提升视频的有趣性、反转性、实用性，使之保持一定时间的热度。
其次是获取粉丝，通过粉丝来进行传播和销售。如何能够吸引用户呢？下面就简单列举一些可以吸引用户的方法：
1、发送时段
从我的使用经验看，周末及早、中、晚发送的效果更好，发送频率一周2-3条为佳，早中晚也正是机构忙碌的时候，但也是拍摄视频的好时候，可以利用好这个时间段拍一些机构的日常，做些有创意的小记录给家长看，保持视频的活跃度，让每一条都有可能变成热门
2、制作技巧
将15秒的视频进行拆解，封面、内容、爆梗3个部分，封面要抓住用户的眼球，吸引用户，然后开始内容，结尾的时候一定要留一个梗；在内容方面，尽量人格化，抖音其实还是以人为主，无论是使用真人、动画人物、语音人物都是要让用户有真实感和参与感；抖音每天都会有热门挑战，拍摄当日热门挑战，并在上传时标注，可以让视频展示量增加。
3、趣味性与专业性
一个广告文案是否合格，取决于文案是否可以连接用户目的和产品属性。因此，如果你想要在抖音中做推广，首先要考虑让你的视频调性切合产品调性。
教育机构做知识推荐的视频就要显得专业一点，视频中的老师要有说服力；而做搞笑类视频的时候就可以针对学生上课过程和教师教课过程中经典语句和一些趣事进行；艺术类的用美女帅哥和才艺展示能吸引很多人。
因此，在策划视频过程中，要巧妙的把广告植入在其中，如果教育机构能够为自己的产品拍一个有趣的抖音，会对推广非常有利，像之前爆火的海底捞隐藏菜单，星巴克隐藏菜单等，都是独创了可以让用户好奇和觉得有趣的方式，让用户觉得有趣的同时，又吸引用户到线下参与其中。这些用户本身又可以作为传播者，类似于现在运营中常见的分销模式，达到病毒营销的效果。
因此教育机构需要考虑的是如何能利用抖音自带的快节奏和功能展示了产品：艺术培训机构学员的成果如画画、舞蹈秀、模特秀、比赛现场视频等；培训机构学员线上上课、线上有趣互动、教师与学员父母的有趣视频、有趣的专业知识等，让产品能够符合“快节奏”、“新奇特”和“实用”的特点，带给用户强烈的真实感和好感度。
最近有个很火的小视频，是音乐类视频，视频中的植入是墙上的学校名称。视频符合了“快节奏”、“有趣”和“实用”，所以具备魔性。如果是想要唱歌的人、或者是想给孩子找一些课外兴趣班的父母，这样的效果展示就能吸引他们的兴趣，看到学校名称继而去搜索相关信息。
如果实在不会策划，就索性让这条广告“硬”一点，也能起到一定的“带货”的作用，突出产品的卖点，有点类似写广告文案。注意一点是，内容尽量要保持有趣和当下性，让用户感受到真实感和有趣感，可以部分抵消掉硬广带给用户的不适感。
综上，只要善加利用抖音平台所有的技能，配合机构本身的特点选择性的去尝试开拓此免费渠道就可以拍摄出很多有趣的东西，为自己的产品打call，最重要的是，低成本！只要有创意，还可能赶上这波小视频传播的热点，更能增加品牌在年轻用户中的好感度。
本文内容由新媒体管理师高老师整理提供
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