两个字一个,作业是——
这是以破坏和谐家庭为重点的产物
不做作业风平浪静
做作业,天塌了,地裂了
临时指导作业
一直在做家教,一直生气
风吼叫着,马在叫
指导作业的家长在咆哮
.
这次家长真的是南南男。
Enm…….
广告军一度怀疑这部短片
全国家长家里安装了监控录像吗?
显示器1:
四川家长对子女
妈妈指导孩子的作业
单行6 2=?问题摆在面前
孩子调皮地掰着手指回答。
6 2=4
局,父母K——O
显示器屏幕2:
东北家长对子女
这是边缘,这也是边缘
那他们中的名字是什么?
——很尖啊!
家长再次K——O
(啊,我担心以后再也不能随便斗地主了。
这次是A。下次敢JQK都出来了。)
显示器屏幕3:
上海家长对子女
妈妈拿出英文贺卡,教孩子发音
原谅广告君。我被这个“大大小小的”冒犯了。
真可爱,起泡沫。
但是现在可以想象
妈妈在洗手间晕倒了
家长再次K——O
.
但是直到最后一幕
嗯?突然刮起画风
好吧,我承认这一波。
闪到我一千年的腰
主要监控画面:
人工智能vs孩子
孩子遇到困难的问题,就小小地求助
小道解释清楚,耐心引导
和父母解放后的样子一起
可以说是非常真实的。
这里肯定能看到
这是一个小规模的广告
通过全国家长咨询子女作业的观念,
往前走铺路
到最后自然收到了广告
短篇内容引起了全国家长的强烈共鸣
所以这个广告上线后,
一度产生了刷屏效果
那么,这个广告为什么可以刷屏呢?
从广告群的角度来看,只是以下几个原因。
小图在家中1s成为百度集视频、音频、搜索等功能于一体的智能产品,在人们的日常生活中发挥着重要作用。
而在这支广告中,显然产品是对准了“家长”这一目标用户人群,通过对家长辅导孩子作业这一方面进行精准洞察,挖掘到用户需求,实现对家长圈这一垂直圈层的精细化深耕。
想想看,针对家长圈层的广告,无非关乎家长本身或是孩子,而小度这支广告就是通过辅导孩子这一点吸引到家长的注意,让他们看得好不过瘾哩!
相信大多数家长在教育孩子、辅导作业时都有着这样的烦恼:为什么孩子这么顽皮总是听不进去学不会?为什么这么简单的题目讲了几遍都不会?这届熊孩子可真不让人省心……
于是这支广告便是针对家长的这些痛点进行切入,通过一个个小片段完美再现教育孩子的场景,关键是这些痛点都是当下最热也是被讨论得最多的几个话题,所以该视频上线后,在微博以及抖音上引发大家强烈共鸣:害,这不就是我家那熊孩子嘛。
一方面,通过将家长的这些心声表露无遗形成共鸣,另一方面,有共鸣自然就会产生优质UGC,通过家长的不断传播,广告形成刷屏趋势也就不难理解了。
没有流量明星,有的只是素人出镜,没有大制作,有的是创意内容输出,这样的好处就使得广告更接地气,受众对于广告的抵触感降低。
据了解,这支广告的制作成本竟还不到30万,关键是广告呈现的全国家长辅导作业现状,真实采用了不同地方的方言,这让受众的代入感极强。
如在东北家长这一场景中,地道的东北话感染力十足,也为广告增添了趣味性。
又如在湖南家长这一场景中,一句“嗦粉克不咯”很形象地将湖南地方特色表现出来。
另外,这支广告的又一大亮点就在于全都是素人出境,由素人拍摄的广告更加接地气,更贴近人们的生活,想想看,这样的广告,难道还怕没有自来水吗?
想来当下什么最火?当然是短视频咯,抖音、快手、vlog,不仅在碎片化时代符合用户的浏览习惯,有趣的内容更是便于传播。也因此,短视频平台正在成为品牌角逐的新赛场,短视频营销也成为抢占用户心智的重要手段。
小度这支广告无外乎不就是采用了UGC的短视频形式,将一个个小片段串联在一起,中间还穿插了很多抖音热门配音音效,配合逗趣沙雕的内容,以及痛点的加持,才使得广告火爆程度如此。
不仅如此,配合这种UGC的形式,在广告的最后小度还不忘抖了个激灵,利用彩蛋的方式让自己成功出圈。
如广告故意在前文留下个伏笔,山东家长场景中抛出“距离高考还有多长时间”,在最后利用彩蛋的形式让小度在家解答这一问题,反转小朋友年纪明明很小,自然植入产品;而在广告结束之后更是又来一波彩蛋,利用“海淀家长实在太难了”的梗点,通过对比再次强调小度在家的功能。
小成本,大创意,如此接地气的广告,以至于让广告君我看完广告后曾一度怀疑,我这是看了一支广告吗?我这分明是刷了一波波沙雕视频呀!小度你很会玩,不仅让自己的产品功能自然植入其中,更是让广告君我成功记住了你。
另外等等,关于“证明光的波粒二象性”这一道题,小度你可否解答一下?