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从2019年抖音开放直播到现在,全国进入抖音直播的公会数量估计不少于5000家。在抖音流量已经日趋见顶的情况下,众多公会平均分到的流量则会显得僧多粥少。
抖音直播在缔造直播业界神话的同时,也让越来越多的公会感觉到苦闷!究其原因抖音公会分成政策的变化,让公会苦抖音久矣!当然这也是爱得深,恨得真!
抖音政策持续变动
越变越对公会不利
第一阶段
按流水划等级
初期阶段抖音政策是按照流水划分SABD,公会利润一般可以到30%,由此也产生的好多拼音平台月流水过亿的公会,以及行业泛滥的抖音公会挂靠业务。
第二阶段
提成划分三部分时期
公会收入构成:
此阶段公会的提成变成了三部分:固定分成5%+公会任务【0-5%】+公会服务费5%,公会如果完成任务,提点可以达到15%。
第三阶段
双周任务时期
有公会评论:这次改变之后抖音主要考核流水增长,不利于公会,对于小公会有利。而不做增长的公会则只能拿到5%的提成。
对于这样的分成,大家都有自己的想法,这个任务刚刚出来的时候,各大公会会群里面,一篇沸腾之声。总结起来就是:这个很抖音。
抖音去公会化趋势明显
字节跳动成立经纪公司
抖音出台的政策对于所有公会一视同仁,对没有增长或已经很难增长的公会则不利,双周任务看似对于对不断增长的公会极其利好,但是谁都知道不可能一直增长下去。
4月22日截至本文写作期间,又有媒体爆出字节跳动成立经纪公司。字节跳动不会无缘无故成立一家新公司,显然这时候成立经纪公司,极有可能是可以自己来做直播公会的活。
另外还有公会表示,自己头部的主播还曾收到抖音发送的系统信息,为这些大主播配备专门的运营。很显然抖音官方想签约其成为自己平台的主播。否则这是公会的主播,为何还要单独配官方运营。
4月22日抖音发布了关于公会与主播合作期限上限的公告。简单说一下就是主播加入公会之后可以选择签约一年,两年,三年。主播可选择关闭自动续期,则最短签约年限只有一年。并且最后设定续期完成之后合作期限不得超过5年
至于这些主播到期之后,能否在加入原来的公会也没有多讲,同时也就意味着他们都可以毫无障碍的成为平台主播。
这里多说一下:官签主播也不一定幸福。主播跟官方签合同,就意味着约定时间之内不能入竞品平台直播,同时官签无法解除合作,不像公会可以转会、退会,甚至后期个人所得税征缴无法避税...
视听观察到各大公会群里面沸反盈天,吵闹之声不绝于耳。(此处省略一万字...)
不过也有人指出:
公会不要把自己看得太重要了。不说其他的,拿快手举例,快手直播搞了几年,一直没开放公会入驻,照样做到月流水几十亿RMB,前不久才刚开放,给公会的点数其实还没抖音高,而且一大堆限制。
抖音之所以能起来,真不是靠公会,核心是产品、内容和巨量的用户。就算现在所有公会全部退出抖音,其实对抖音的影响也不是特别大。
怨天尤人毫无用处
拥抱变化寻找出路
以YY为代表的老牌直播平台,成功的将平台公会主播这一套生态体系打造成为一个完美闭环,在直播行业红红火火了10多年。
但是直播行业内容审核一直是命脉,有公会管主播直播内容相对可控。
没有公会的招募和管理,平台不仅无法迅速招到大量主播,也很难有精力管理好主播。虽然抖音也投资了愿景娱乐这样的大公会,但是全靠抖音自己来做主播管理,不仅低效危险系数也很大。
有人说:先有平台,后有主播,然后才有公会,平台与主播是生死存亡关系,公会是锦上添花。但是事实上并非如此。
2015年大火的映客,刚开始不要公会,不签约大主播,到现在大家都知道结果。后来映客开始引入公会体系,可是是否为时晚矣,大家看看映客股价(虽然并不完全是这个原因)。反观虎牙、斗鱼则纷纷引入了自己的公会体系,现在都成为上市直播公司。
政策吃透是机遇, 有人哭就一定有人笑。怨天尤人没用,骂官方也没用,真正有用的只有四个字:拥抱变化。
降低风险,不把鸡蛋放到一个篮子里,寻找新平台,拥抱新机遇。