9月22日,抖音(抖音)电商开展了“文明贡献团”活动,与故宫文化、官服博物馆、布达拉宫文昌等10多家文化机构合作,在平台上连接了100多种文昌产品,满足了用户的文化消费需求。
同时,活动邀请杨澜、黄宥明等文化名人和演员,通过短视频和直播,讲述传统文化故事,助力博物馆文创产品售卖。活动为期9天,至9月30日结束,用户在抖音搜索“文化周文明奇旅”进入话题即可参与活动。线下,抖音电商携手“遇见博物馆”品牌,邀请抖音电商达人走进展馆,用短视频记录“遇见古埃及·黄金木乃伊展”“遇见拉斐尔·从文艺复兴到新古典主义大师馆藏展”“遇见敦煌·敦煌光影艺术展”三场展览的展品细节、文化故事,让观众全方位了解多元艺术文化。
文化名人直播,带来百款文创好物
资深媒体人杨澜、演员黄宥明等诸多名人已加入“文明奇旅”活动,通过短视频和直播助力博物馆文创售卖。
据悉,杨澜直播间准备的文创产品别具特色,颇为亮眼。其中,《典籍里的中国》典藏版手帐套装,既是书房雅器、收藏上品,也是礼赠佳选;《上新了故宫》的五牛玩偶手办,融合唐代名画《五牛图》与现代潮流元素,五只玩偶个性十足、萌态百出。在黄宥明的直播间,用户可以看到敦煌博物馆文创的“梦回敦煌系列飞天礼盒”等产品。
除了文化名人,不少非遗传承人也加入活动,带来融合现代潮流元素的非遗技艺产品。非遗乔家手工皮艺传承人乔雪,通过抖音号@皮艺大师乔师傅(奇人匠心)直播,带来了原创的山海经系列、洛神系列、花语系列等皮雕手工包,作品均是手工雕刻而成,件件充满匠心巧思。
此外,众多品牌也通过抖音直播上线含有文化元素的产品。《上新了故宫》将于9月28日在抖音开启直播首秀,带来天音系列卫衣、青云跃系列帆布鞋等国潮产品。关节健康护理品牌Move Free准备了非遗皮影礼盒系列产品。原创服装品牌生活在左联合非遗蓝印花布传承人吴元新,推出手工制作的蓝印花服饰。唯檀旗舰店也将带来多款非遗好物,如银丝镶嵌中国结挂件、百宝嵌牛气冲天印章等,让中国风与匠心品质完美结合。
达人线下探展,记录珍品文物故事
配合线上文创产品售卖,抖音电商还推出了线下探展模式,联合抖音电商达人,用短视频呈现不同展览的珍品文物,让观众通过屏幕看遍特色展品,感受文化魅力。
@文艺芊儿、@路桥玩北京 等抖音电商达人也将陆续走进“遇见古埃及·黄金木乃伊展”“遇见拉斐尔·从文艺复兴到新古典主义大师馆藏展”“遇见敦煌·敦煌光影艺术展”三场展览现场,通过短视频展示“遇见博物馆”系列内容,并准备了展览门票,用户可通过短视频直接购买。
在“遇见古埃及”展览中,有107件古埃及珍品亮相,包括黄金木乃伊和法尤姆木乃伊肖像,极具文化和观赏价值;“遇见拉斐尔”展览通过九个单元,从不同侧面向大众展现了拉斐尔的艺术成就和深远的艺术影响力;“遇见敦煌”展览则将中国传统文化与现代科技相结合,使用高清投影展示敦煌石窟的艺术内容。
据悉,“文明奇旅”是抖音电商“富艺计划”中的专项系列活动,旨在助力博物馆文创产业发展,活动依托兴趣电商模式,通过线上线下结合、名人直播带货等方式,让小巧精美的博物馆文创产品走进日常生活,让消费者在了解传统文化知识的同时,感受文化传承。