作家/晓峰
随着网络电影标杆的活跃出现和票房天花板的提高,7年来发展起来的网络电影受到了越来越多的关注,吸引了很多著名演员。
视野拉开,当网络电影成为中国电影产业的重要组成部分,网络电影的演员价值也正在被重塑。
网娱观察整理10位最受欢迎的网络电影里的“跨界”演员,剖析他们获得片方和市场青睐的“价值密码”。
网络电影演员的流变进阶趋势
七年,从票房到口碑,网络电影获得指数级增长,迎来综合价值和影响力的持续飞跃。
所谓“先有爆款,再有明星”。当票房和口碑成为撬动市场的有力杠杆,网络电影也吸引着更多新的创作力量涌入,为自身发展注入新的活力。
除了导演、编剧等幕后主创,更有“星光”的演员跨界入局网络电影也是一大亮点。自2016年开始,网络电影市场便有“正规军”涌入,传统演员如郑伊健、周秀娜、刘仪伟、张一山等纷纷开启了自己的网络电影代表作。
当前,网络电影潜力还没有完全被开发出来,新的空间则是演员新力量的纳入,也是有效加速网络电影市场优胜劣汰的一个重要手段。
随着更多“高阶”演员“下场”,网络电影需要突破用户圈层、塑造更好口碑迎来健康升级。而依靠演员的商业价值、票房号召力等各方面,吸引更多付费用户观看,更加提升观众市场对网络电影的认可度,从而实现正向循环。
事实上,从票房号召力持续被印证到演员演技为影片有力加成,网络电影演员也受到更多认可与尊重。7年间,网络电影演员层面的流变进阶趋势可总结为:
没明星→ →高阶资源下场;
没演技→ →演技受肯定;
没商业号召力→ →“网络电影一哥”,“网络电影一姐”持续为影片带来票房增长。
其实,作为演员可以在网络电影和任何影视作品中表演,对于他们来说,只有在成本、质量和角色分类上有差异,而塑造角色永远是他们的职责,好演员的专业精神不会因为电影的成本和故事的质量而改变。随着网络电影质量提高,表达主题越来越多,角色的丰富性也有了很大提升,势必就对演员素质提出更高要求。
长期看来,网络电影跨界演员们这种新鲜血液的流动,大大助益于网络电影更多优质内容的产出,推动行业加速前行,更将有利于整个影视行业的良性发展。
累计票房、商业价值、演技实力,样样不输阵
回溯以上“最受欢迎的10位跨界网络电影演员”榜单,我们不难从几个方面总结发现出一些共同优势:
累计票房:徐冬冬累计近1.5亿;陈星旭、林雨申、宋晓峰、谢苗、许君聪等拔得头筹。累计票房体现着其在观众市场中的票房号召力。
院线电影、网络剧、网络电影等领域“多栖”发展,徐冬冬成首位网络电影票房破亿的女演员,目前已累计近1.5亿。作为网络电影的“后起之秀”,科班出身的陈星旭实力也不容小觑,2020年,其主演的《灭狼行动》分账破2000万,《倩女幽魂:人间情》票房力破5000万。
出道多年的林雨申凭借主演两部“鬼吹灯”系列网络电影,在这一新兴品类中建立了广泛的认知度;宋晓峰也在《别叫我酒神》《欢天喜地天蓬传》《奉天往事》系列等多部东北喜剧中展现出了过人的国民度。不久,由他自导自演的作品《让我过过瘾》也即将与观众见面,可堪爆款预定。
演技实力:谢苗、于震、徐冬冬、许君聪等都凭借过硬的业务水平留下了演技高光时刻。
童星出道的谢苗以打戏见长,多年多部作品经验的积累,无论武戏、文戏,实力有目共睹。他是《新少林五祖》中的洪文定,再度与李连杰合作《给爸爸的信》,以及徐克版《智取威虎山》中的马保军。2019年,谢苗更凭借《大汉十三将之血战疏勒城》获得第三届中国银川互联网电影节网络电影单元最佳男演员奖。而通过网络电影《大汉十三将》系列、《少林寺十八罗汉》《辛弃疾1162》等,一个个鲜活的人物形象被立体塑造出来,这些作品都验证了谢苗的演技实力。
主演《小明和他的小伙伴们》《妖铃铃》等多部影视作品,许君聪也曾是电视剧《东北往事之黑道风云》中的“刘海柱”,八年“海柱”归来,这一经典角色在2020年又有了新的生命力,网络电影《东北往事:我叫刘海柱》中,许君聪以走心细腻的表演实力,再度真切诠释了刘海柱悲情波澜的一生,演技终被大幅认可。
2020年,一部《法医宋慈》更是尽情释放展现了于震作为传统影视演员的演技优势,作为网络电影的小众冷门题材,影片能取得超1500万票房,与于震通过演技加持诠释的新版宋慈关联颇深,他的表演也成功打破大众对网络电影演员演技的质疑。
2019年,徐冬冬就凭借在喜剧电影《西虹市首富》里的精彩表现,获得了国影盛典年度最佳女配角的殊荣,而《狄仁杰之夺命天眼》也让她拿下“网络电影年度最佳女演员”奖,此后的《特工狂花》更是其演员魅力和角色特质完美统一的亮点代表作。
商业价值:潘长江、宋晓峰喜剧标签深化,风格突出,国民度和号召力不俗;吕良伟通过在《上海滩》(1980版),《雪山飞狐》中的经典角色大受认可,一代人的情怀价值不菲;而“后浪”徐冬冬“网络电影一姐”标签明朗,商业价值得到制片方和市场的广泛认可,品牌、影响力持续扩散。
社交平台数据:综合各项数据,徐冬冬在多部电影、网剧、网络电影中积累起知名度,品牌代言、微博、抖音数据遥遥领先;林雨申在2020年大热的《我,喜欢你》之后更加深国民度,高度获得制片方认可;而潘长江、宋晓峰也有数据可观的社交平台粉丝,都能有效助力项目前期宣传和后期营销。
以上指标都属于作为演员的综合实力和高附加值,为项目带来诸多便利。同时,有这些演员的加入,对项目在投融资阶段的推进也是一种筹码和说服力。
唯一在榜女演员徐冬冬,未来可期
以上几个维度累计票房、演技实力、商业价值、社交平台数据,唯一在榜的女演员徐冬冬都可堪没有短板,实力和数据“抗打”。
演员科班出身,徐冬冬在《澳门风云3》《余罪》《追龙》中积累了宝贵经验。2017年底,徐冬冬主演的首部网络电影《大嫂》爱奇艺上线,最终斩获票房3000万;2018年,由她主演的《狄仁杰之夺命天眼》票房分账高达 3252万,进入2018年优酷网络电影年度TOP3。参演的《西虹市首富》票房高达25亿,成为2018年度院线票房黑马;2019年,徐冬冬主演的《天剑修仙传》以1.15亿有效播放量登顶腾讯视频网络电影年度第一;2020年,其主演的四部作品《追龙番外篇之十亿探长》《大天蓬》《狄仁杰之深海龙宫》《特工狂花》,更是无意外纷纷破千万。
这些作品“成长史”,也是演员“勋章”。“网络电影票房女王”徐冬冬“硬实力”不俗。
脱离角色,作品之外与大众生活产生连接,徐冬冬在现实生活中也有着不菲话题度和“软实力”。
无论是“大嫂”一角的国民度,还是一骑绝尘的“性感”标签,以及力挺“椰树椰汁”代言品牌的仗义直爽,徐冬冬身上的标签不断在流动着,这对比受困于某一形象、风格,只能演绎某些特定角色的演员,徐冬冬的可塑性和可能性无疑更大。凭借“软实力”突围,她在网络电影男性向市场走出了一条独特的道路。
此外,除了个人品牌概念,徐冬冬微博粉丝近1200万,抖音粉丝近700万,社交平台的各项数据会在影片营销期形成合力,助力徐冬冬主演的影片知名度、传播率和票房转化勇争先锋。
硬实力、软实力兼备,“多栖”演员徐冬冬无愧制片方最喜欢的演员之一,未来可期。