近年来，中国短视频产业的流量迅速增加。据艾瑞咨询称，2020年将有1500亿韩元的市长/市场规模。
在短视频内容偏好方面，42.0%的用户更喜欢看美妆/穿搭短视频，这是美妆品牌发展的良好动力。
不仅国内美妆品牌相继在抖音上开设了自己的公众号，还寻找网红代言推广，国外品牌也在抖音上布局。虽然赛道非常拥挤，但很少有品牌做得好。
那么，如何做好抖音运营呢？下面就美妆品牌在抖音平台的运营问题进行拆解分析。如有不当之处请指正。
一：抖音上哪些美容品牌做得更好？
我在抖音（美妆）品牌热搜榜（现期第60期）上截取了前十名。这可以作为更好的判断依据。
列表规则：由多维算法计算，主要考虑视频发布量、播放量、互动量等。
二：这些品牌在抖音上的表现如何？
我分析了这些品牌，发现他们的运营方式是公众号+网红KOL推广，而且一般都是公众号，工作的所有指标（点赞、讨论、分享等）都不如KOL推广作品。
公众号：新品推广、活动营销、明星代言推广；
KOL推广：主要以测试为主。
3：为什么这些品牌在抖音上做得更好？
1、公众号
1）更密集、有节奏的新品爆品推广，多次触达用户，增加品牌和品类曝光度；
2）因应场合发起话题，多与用户相关，激发用户的创意和表达欲望；
3）明星代言，提升品牌形象，利用名人影响用户的认知和决策；
2、KOL推广
1）内容以美容专家真实测试为主要内容，实用、接地气，让用户有信任感；
2)选择头部腰部和尾部的三个梯队KOL保证了用户的广泛覆盖和占据心智；
3）作者与粉丝互动，福利多，粉丝有粘性；
4：美容品牌如何做好抖音？
通过对上述优秀案例的实践分析，洞察短视频用户的特点，我总结出以下方法：
1、多维度提升品牌曝光度；
1) 公众号提及增加作品发布频率，吸引粉丝关注公众号；
内容发布时间集中在8：00-9：00（上班途中），12：00-13：00（午餐时间），18：00-24：00（下班，去之前）睡觉）;视频时长控制在5分钟以内。
2）KOL合作，寻找头部、腰部、尾部三个梯队的美容专家。专家风格和宣传的广告风格活泼、时尚、幽默，更容易引起用户的兴趣；
2、风机运行
1）拉近与粉丝的距离，发起更多话题，与粉丝互动，关注粉丝需求，策划粉丝活动；
2）发布更多与用户相关的科普内容，如：如何快速判断自己的肤质/肤色，（视频后可推广相关产品）既能体现公众号的权威性和专业性，也能体现公众号的权威性和专业性。增强粉丝的参与感和兴趣。
3. 转换
美妆品牌在抖音上运营的主要目的是占领人心，其转化订单路径主要是：
1) 配合带货人-直播优惠券--跳转天猫榜单。这部分优化可以通过选择符合产品调性的派送人员和优惠设置来启动；
2）将短视频嵌入商城入口-点击进入-跳转淘宝商城，优化商城入口落地页海报。
