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随着

1行业乱象：除了Logo都一样平板世界

平板产业的发展，各产品同质化现象更加明显，没有相同的配置、相同的价格、革命性的创新。

根据市场调研机构IDC提供的数据，2015年第二季度全球平板电脑市场份额同比下滑7%，出货量为4470万部，出货量环比下滑3.9%，又一次提醒我们平板行业的没落似乎已成定局。

从本质上讲平板行业其实与手机类似，但如今大屏手机风潮并配合设立的适用于自己手机的精神理念战术（如：小米的“为发烧而生”、锤子的“天生骄傲”），使平板行业更加雪上加霜，虽然如此，但良心厂商还是有的，并没有“死”，下面，编辑就和大家一起聊聊平板行业那些靠谱的公司和“不靠谱的厂商”的产品、企业以及背后的故事。

第二季度全球平板电脑市场份额同比下滑7%，平板行业的没落似乎已成定局

曾一度是数码市场新宠儿的平板电脑，在短短数年之内经过了快速的发展，如今陷入增长的瓶颈期，这其中有着多方面的综合因素影响，但编辑认为，不专注是造成平板行业没落不可忽视的一个因素。

品牌：苹果平板电脑

2iPad：引领潮流 专注于产品娱乐

■Apple(苹果)：iPad专注产品与用户体验，除了售价全都满意

其实，提起平板就不能不提iPad，2010年春季，我们首次看到了iPad平板电脑，但当时市面上的平板电脑产品还很少。仅仅过了一年时间，苹果iPad的平板电脑凭借其优秀的用户体验其季度销量就达到了1000万部。那时，苹果公司可以说就等同于平板电脑整个市场，iPad能够做到直接与平板电脑划为等号。

苹果乔布斯对iPad定义：平板电脑不是PC，它只是在MacBook的功能和iPhone便携之间的平衡

即便是如今平板市场没落，但苹果依旧是市场份额主导者，当之无愧的老大，但是苹果昔日绝对的市场霸主地位已经不复存在，而如今而近60%的平板电脑销量来自小型制造商（但是没有哪一家占据绝对优势），如今整个平板电脑市场，已经不再是一家独大。但iPad引领风潮，与其的专注产品是分不开的。

◆系统：iOS 更加安全，设计上根本没有给病毒留下空间

苹果公司的iPad每年最多更新两款产品，更专注于产品的把控，在系统上，iPad采用苹果公司自家的iOS系统，苹果曾经出示一份文件，详细描述了iOS内部安全规格，系统大部分是基于产业标准安全设计原理开发的。但苹果在此基础上还增加了设计，在不牺牲使用性的前提上强化安全，也就是说苹果不需要iOS反病毒程序，因为它没有给病毒留下空间（包括木马、恶意软件等），这些病毒没法进入系统。

iPad采用苹果公司自家的iOS系统，该系统没有给病毒留下空间，这些病毒没法进入系统更加安全

◆外观：引领潮流的同时也成为其它平板厂商模仿的对象

iPad漂亮的外观设计相信也是很多人使用它的原因，从一代iPad开始，即确立了纤薄与轻巧的新标准，从那以后，我们不断刷新自己开创的这一标准，让它一次比一次薄，一次比一次轻。引领潮流的同时也成为其它平板厂商模仿的对象。

引领潮流的同时也成为其它平板厂商模仿的对象

在平板电脑诞生之初，乔布斯就对其进行了定义——平板电脑不是PC，它只是在MacBook的功能和iPhone便携之间的平衡，一个补充，可以说iPad的成功使其专注于产品的结果，无论是其外观、还是优秀的生态环境方面，都造就了较高的用户体验，可以说iPad系列的成功与其专注产品研发与是分不开的。

品牌：微软平板电脑

3Surface：独特定位 专注移动办公

■Microsoft（微软）：Surface独特的的定位，为同质化严重的平板电脑带来一股新鲜气息

其实，平板电脑这个概念是由微软公司创始人比尔·盖茨首先提出的，而微软北京时间2012年6月19日发布了Surface平板电脑，也是微软第一款平板产品。

Surface的定位：保证像iPad一样作为内容消费设备的同时

又可以像PC一样作为生产力工具运行功能完备的商业应用

尽管iPad已经在平板市场占据了绝对的优势地位，但Surface的闯入还是为硬件上同质化严重的平板电脑带来一股新鲜气息。这种独特体现在Surface的定位上——保证像iPad一样作为内容消费设备的同时，又可以像PC一样作为生产力工具运行功能完备的商业应用，也就是说微软的对平板产品的定位于苹果并不相同。

◆根据自家系统定位：更专注于移动办公

微软之所以会推出Surface产品，更多的是因为它最耀眼的产品——Windows。Windows系统普及可以说是非常高，Surface产品就是根据微软该系统设计一款平板电脑，可以说Surface定位更多的是侧重于移动办公，而如今发布的Windows 10系统，更加适合平板设备。

Surface产品就是微软根据Windows系统设计一款平板电脑

◆外观：正式端庄的感觉，符合“商务办公”的定位

在产品外观方面，初代Surface在模具以机身材质选择都非常成熟，以至于在产品外观上并没有太大变化，Surface产品大多是由“VaporMg”铝合金打造，这种特殊的铝合金包裹着整个Surface机身，外面又喷上了一种接近黑色的涂料，四周边角线条凌厉锋锐，给人一种正式端庄的感觉，配合Touch Cover，非常符合“商务办公”的定位。

正式端庄的感觉，符合“商务办公”的定位

在某种意义上讲，微软在一定程度上讲是将平板电脑视为PC，更多的是希望让大量潜在PC用户逐渐迁移到平板设备上，这种交集保证了微软可以保留现有的PC用户。而苹果将iPad视为一种异于PC运算式全新的设备，这意味着非PC用户也可能使用iPad。因此，iPad将会扩大整个市场，同时会蚕食掉一部分PC的市场份额，而微软的平板概念则是试图稳住Windows的份额，这也是微软对Surface产品专注的原因之一。

品牌：小米平板电脑

4OEM模式盛行 产品出现严重的同质化

■MI（小米）：小米平板“不专注的龙头老大”

我们之前谈到了iPad的专注于娱乐也聊到了Surfacer移动办公的优势，下面我们就来说说目前市面上最多的平板产品Android平板，提起Android系统其最大的优势莫过于开源，造就了一批优秀产品（如三星TabS/谷歌Nexus 系列）但也出现了海量同质平板，相信这也是平板加速唱衰不可忽视的一个原因，而提起不专注，笔者不自觉的想到了小米的模式，下面我们就来聊聊小米聊聊小米平板。

◆小米手机一代，专注的开始也是结束 高利润产品就会做

小米手机在2011年是出色产品，在2011年底前小米一代可以说是无敌的（低售价、高性价比），归根结底这是因为雷军和小米公司对智能手机的参与度是非常高的，雷军一直再说，快，极致，专注，产品倾入了更多，使小米手机获得了一定的市场份额。

从专注到高利润产品就做，更像如今的平板行业

而在小米手机成功之后，先是通过小米的连续抢购，把小米官网建成了京东、淘宝后最大的电商，开始开始拓展其它产品，电视、平板电脑、空气净化器等等，可以说现在小米公司扩展的产品，反而失去了雷军以前所说的东西，找一个便宜点的OEM厂商，参与下设计，就贴上小米的牌子，纳入体系来卖。专注，已不复存在。

◆小米平板：和iPad mini2如出一辙

只要稍微了解一些数码产品的用户，一眼就能看出小米平板是iPad mini 2与5C的结合体，小米平板居然毫不避讳模仿苹果。下面我们就来聊聊小米平板的每个部分：第一，规格效仿，小米平板在屏幕尺寸上与iPad mini2完全一致。第二，设计模仿，在设计上，小米平板明显在跟风iPhone 5C，包括配色和机身材质。第三，宣传模仿，除了产品端的模仿，小米在一些宣传上也效仿了苹果的设计（如小米平板官方微博的焦点图设计，与iPhone 5C的广告图几乎一致）。有些犀利的网友更是称这款小米平板为“小米iPad mini 5C”。

小米平板“师承”iPad mini 2

小米的模式折射出的是整个平板行业的真实形态，产品出现严重的同质化

在小米做手机的时候，我们总结出来一套小米的体系。小米先从MIUI入手，然后硬件做出来小米手机。而小米搞起来以后，也就不再把目标局限在手机上，小米开始卖电视，卖平板，投资20多家智能硬件公司，卖各种各样的智能硬件。最后，产品无所谓，只要是看起来有市场容量，有较高利润的小米都做，由于Android系统的开源，电脑、手机、甚至MP3厂商拼命的向平板领域来扩张，于是OEM模式盛行，产品出现严重的同质化，从小米的模式折射出的是整个平板行业的真实形态，不专注可以说是整个平板行业的缩影。

■写在最后：

写到最后大家不禁动脑想一想，除了iPad、Surface、Nexus等产品能够坚守自己的产品理念之外，其余产品都大体相同，配置、做工都大体相同，只是仔细观察时发现品牌并不一样，出现了严重的同质化，导致数码市场新宠儿的平板电脑，在短短数年之内经过了快速的发展，如今陷入增长的瓶颈期，相信只有厂商从本质上有所突破，摒弃“借鉴之风”平板电脑才会真正在市场站稳脚跟。