今天我要讲一个“终极营销”的故事。
尼斯湖怪想象
回到20年前，在杂志报刊亭和盗版摊位上，“尼斯湖怪”像百慕大三角一样长期占据最热门的位置。
在互联网还不发达的时代，小伙伴们了解世界的途径非常有限，地摊文学也就成了津津乐道的话题。尼斯湖水怪，是地摊文学经久不衰的题材，那张著名的“长脖子”照片，让很多人坚信：都拍下来了，还能有假？世界上真有水怪，说不定那个什么蛇颈龙真的还活着！
2019年9月5日，新西兰奥塔哥大学组成的国际DNA科考队，经过认真的调查研究之后，终于对外宣布，苏格兰的尼斯湖水怪并不存在，它很可能只是一条巨型鳗鱼。
说好的照片呢？说好的蛇颈龙呢？1000多年的大量目击记录都是假的？
但是，人家用的是最先进的DNA检测法，从尼斯湖不同深度的水域提取了250份样品，进行DNA的对比和排除，发现尼斯湖中生活着15种鱼类，以及3000中细菌——没有蛇颈龙的留下的任何痕迹，甚至连鲶鱼和格陵兰鲨鱼都没有。
还有，根据发现的大量鳗鱼DNA进行推测，研究人员认为长久以来传说的尼斯湖水怪，极有可能是可能长达4米的巨型鳗鱼。
如何检测的事情我们不去多说了，下面简单聊聊尼斯湖水怪的历史，看看英国人是如何经营这个超级营销骗局的。
在英国不列颠群岛的最北边，有一个名叫尼斯湖的地方，这是英国的第三大淡水湖。不过，因为水温常年很低，所以湖里的生物并不多。
圣库仑赶走水怪
几乎全世界每个深湖大河都有水怪的古老传说，尼斯湖也不例外。早在公元7世纪，苏格兰还是一片混乱，北欧的维京人拎着斧头来抢劫的时候，尼斯湖就有了水怪的传说。记录爱尔兰修道士圣库仑生平的《圣库仑的一生》中，就专门提到了圣库仑来到尼斯湖附近传教，听当地人说水怪横行，于是拎着自己的“十字法杖”就去降妖除魔：圣经和十字架的力量，让水怪十分害怕，于是逃走了。
在基督教传教的过程中，这种“神迹”的故事比比皆是，圣库仑到底有没有吓跑水怪，已经无从得知了。但是尼斯湖附近的居民，靠着捕鱼为生，经常出意外是很正常的。于是渔民们创造了一种神奇的怪物：有着长长的脖子，巨大的身躯，会撞翻渔船，袭击人类，还会吃掉河边的牲畜。
这种很可能在7世纪之前就流传的故事，多半是渔民吓唬孩子，不让他们随便在水边玩耍的——但是水怪传说的生命力很旺盛，千百年来就这么成为了苏格兰的一个特色。如果不出什么意外的话，这种司空见惯的水怪传说，根本没有人去关注。
但是，意外出现了，摄影术发明之后，“有图有真相”的时代来临了。
尼斯湖水怪想象图
1933年，海军中尉鲁伯特·古德尔听说了尼斯湖水怪的传说，于是搜集了近10年来的“目击报告”，汇编成书出版了。19世纪和20世纪初的英国人，对于赚钱毫不吝啬自己的智慧，经常有一些脑洞大开甚至胡编乱造的营销手段。出一本关于水怪的书，自然吸引了普通人的目光，鲁伯特狠狠的赚了一笔。
结果，正在尼斯湖附近演出的马戏团老板伯特伦·米尔斯买了这本书，看到了这个大名鼎鼎的水怪前途一片光明，于是赶紧蹭一下热点，悬赏2万英镑捉拿尼斯湖水怪！
生意人的手段还是很刁钻的，趁着尼斯湖水怪火爆的时候，来这么一次悬赏，无疑会受到更多的关注。真有人抓住了这个水怪，那以后马戏团就不愁观众了，就算没人抓住，悬赏令一出，自己的品牌也打响了。
于是，大量的英国人聚集到了尼斯湖，纷纷参加捕捉水怪的行动……可以说，尼斯湖水怪成名之路的第一步，就充满了营销特色。有没有水怪不重要，来钱就行。
制造一个热点不难，维持这个热点却没那么容易。
最著名的尼斯湖水怪照片
我们有理由认为，马戏团老板的悬赏公告，引来了大量的外地人，有些是为了赏金，有些则完全是当成旅游了——尼斯湖附近的居民很意外的发现，这个平时冷清的地方，忽然间热闹起来，大家都能通过外地游客赚钱了！
于是，关于尼斯湖水怪的消息，必须不断的推陈出新。1934年4月，伦敦医生罗伯特·威尔逊来到尼斯湖，意外拍摄一张水怪照片，立刻上了报纸的头版头条。有图有真相了，这说明水怪确实是存在的。
蛇颈龙化石旁边就是玛丽·安宁照片
而且根据照片的形象，很像那个年代人们对蛇颈龙的认识。19世纪的欧洲，有钱人开始热衷于收集化石，发现新的恐龙。化石收集者玛丽·安宁在1821年就发现了蛇颈龙的化石，这在当时轰动一时——人们对于这个长脖子的水中霸王非常感兴趣，当时的古生物学家一致认为，蛇颈龙拥有这么长的脖子，一定可以大幅度的旋转扭曲，方便捕鱼。
但实际上并非这样，蛇颈龙不可能像照片中那样直起脖子，否则它一定会椎骨脱臼。
不过，当时的人们认定，这样照片的出现，就意味着水怪是真的，而且极有可能是蛇颈龙。数十年时间，这张照片登上过全世界的大小媒体，书刊杂志，成了尼斯湖水怪的标志性形象。
直到1994年3月，一位名叫克里斯蒂安·斯伯林90岁老人才通过路透社告诉全世界：我也快见上帝了，这事儿再瞒着不太地道，其实那张尼斯湖水怪照片是假的！
大概就是这样的玩具
原来，这位老人的继父当年是一位优秀的猎人，受到了悬赏令的感召，也跑到尼斯湖抓捕水怪。结果，老人的继父在湖边发现了一串巨大的脚印，于是赶紧拍下了照片，对外好好炫耀了一把。
没想到，《每日邮报》很快就刊登了辟谣文章，证明脚印是有人用专门固定阳伞的底座伪造的……老人的继父非常窘迫，老脸都丢光了。于是，为了报复新闻媒体，他和继子一起用塑料、木头和油漆弄了一个玩具潜艇，然后把“水怪”的头、脖子和背鳍露出水面，就像书里写的一样。然后，他们把玩具潜艇放在水里，拍下了这张照片。
当然，因为老人继父刚刚被媒体怼了一把，没敢自己抛头露面，而是找来了自己的好朋友罗伯特·威尔逊发布这张照片。结果，《每日邮报》真的大做文章，连篇累牍的报到了这张照片的相关故事。
其实，这其中也有“金钱的味道”，因为原版照片上水怪相对来说非常小，就像一个浮在水面上的玩具鸭子。报社为了加强效果，于是对照片进行了裁剪，让水怪看起来变大了……结果大家都知道了，尼斯湖水怪火遍全球。
当然，这位90岁的老人，选择1994年公布这一消息，也成功的再一次带火了尼斯湖水怪。
关于尼斯湖水怪的电影
总之，在1934年照片出现以后，每隔一段时间就会有相关的消息：1962年英国成立了尼斯湖现象调查局；1967年伯明翰大学对尼斯湖进行了两周的声呐研究；1972年美国应用科学院的专家莱恩斯带队，用水下摄影机进行拍摄，据说拍到了一个巨大的鳍脚；1976年这位专家再次进行声呐研究，发现了一个约9.1米的物体在深水湖底；1987年耗资约100万英镑搜寻尼斯湖水怪；2003年BBC资助研究小组用最新科技搜寻……
不再继续列举了，总之就是过几年闹出一个大动静，让尼斯湖水怪再一次上“全球热搜”。就算是1994年水怪照片造假的消息公布之后，人们依然高高兴兴的继续搜寻。不管大家有没有找到，尼斯湖附近的旅游业算是带动起来了……
水怪带火了旅游业
所以，虽然2019年爆出了DNA检测水怪不存在的消息，也不可能让这一传奇形象就此消失——实际上，随着互联网的兴起，尼斯湖水怪已经沉寂多年了。这次的“DNA检测”，让它再一次上了热搜。
可以肯定的是，未来几年内，还会有尼斯湖水怪的消息，英国人民是不会让这个著名水怪就此没落的。
因为，有没有水怪不重要，能赚钱就行。
