品牌战略第三阶段
根据军事中战略的概念,从战略的最根源出发。
品牌战略就是为了实现品牌竞争目的而对品牌建设手段的运用,并且品牌战略是一个持续的过程。不是说定一个战略,然后就完事了,一定是一个持续的过程。
制定品牌战略的第一步是战略分析,有了完整的分析,才能判断当下的情况和未来的趋势,才能确定品牌竞争的目的。
战略分析是确定战略目标的最关键步骤,最后要浓缩成一个战略分析结晶。
第二步则是根据分析结果和目标,进行品牌定位。它是品牌战略的指向,上面说到了“对品牌建设手段的运用”,到底如何运用,得先看品牌定位,在品牌定位的框架下行事。
第三步则是根据前面的两个关键信息,做品牌的组合和架构。它是品牌在竞争中,很重要的决策,也是品牌建设手段的核心决策。
更多视频内容请关注我的抖音号!