我们从代际划分为三个世代，X世代：1965-1980年，改革开放一代人，劳动最光荣、忠诚、爱国是他们的标签，电话、短信及主机电脑是生活工作设备；Y世代：1981-1995年，工作与生活平衡、非主流、斜杠青年是标签，移动互联网、智能手机及平板电脑是随身装备。
第三世代，Z世代：1996-2010年，他们是自由而弹性生活的代名词，宅、丧、佛是重要标志，移动5G网络手机是未来常用设备。
Z世代是欧洲的流行用语，意指在1995-2010年间出生的人。他们又被称为网络时代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
Z世代，明日之子，他们是玩着智能手机长大，被称为“移动原生代”，成长于富强的祖国与更加充裕的物质条件，未来世界是他们重要的舞台。
那他们会是怎样的一代人，又有什么不一样的消费倾向？
一、苏州过后无艇搭（过期不候），要玩就在工作前
绝大多数的Z世代仍是学生，仅有小部分步入社会，在我国，Z世代有2.6亿人，占总人口的18.5%（X世代为3.7亿，Y世代为3.4亿），他们赚钱能力不强，但消费潜力巨大，Z世代学习游戏两不误，通过Mob研究院发现：他们最关注的应用分别是拍摄美化、聊天社交、电子阅读、游戏服务及教育培，而最不关注汽车服务与亲子服务。
“玩”是现阶段重要事情，在Z世代大学生最常用50款娱乐APP中，最多人用并且高TGI的是网易云音乐、哔哩哔哩及微博。相比北上广（指北京、上海、广州）更喜欢看视频、出门旅游及听歌，他们可宅可浪，并不仅肥宅在家。
TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。
Z世代最爱聚合视频，喜爱哔哔哩哔哩（B站在手、天下我有！）偏爱游戏直播，爱玩游戏，也爱看游戏，但也并不是无脑游戏爱好者，他们喜欢动脑的TCG类、卡牌RPG类、回合RPG类及比较火爆的MOBA类型游戏。同时，男女在游欢偏好方面差异较大，男生喜欢刺激射击及SLG类，而女生则更偏向消除、养成类等休闲游戏。
但王者荣耀、虚荣等MOBA则男女通吃，反而抖音、快手类的短视频在他们心中排行第二。
不要认为Z世代喜欢玩游戏，看直播虚度光阴，他们也是热爱学习阅读的一群人，在传统的纸媒逐渐消失的今天，他们仍然在线追阅国家地理、读者杂志、Vista看天下、经济学人等优质传统杂志，其次则是在线看动漫，但活跃度则是电子书的25%。
要浪也要诗与远方，Z世代喜欢去旅游，最期待的地方是泰国、日本与韩国，因为Z世代八成都是学生党，所以对住宿要求不高，300元以下的个性民宿是首选，常用的旅游应用是爱彼迎，携程和飞猪。不一定是远方才有诗，除了喜欢去的远方国家，周末游也是放松心情，谈个恋爱的好机会，他们更倾向去博物馆、美术馆及游乐园。
二、宁做大才子，不做小鲜肉
他们心里只有一件事情，就是学习，对于日常的必修课，第二课堂学习对他们来说也是非常重要，有道词典、网易公开课、超级课程表、百词斩、考研帮、手机知网、星火英语等学习软件占用了Z世代大学生手机大部分使用时间。而英语与网课则是第二课堂必修课，百词斩与网易公开课应用是首选。
要考试，就要拼命，据第二季度统计，Z世代4、5月份娱乐、游戏软件使用频率较高，使用时长约为16小时/月，6月份则下降为12小时/月，而学习类软件则在6月反弹，约为18.5小时/月。
减压为了更好的学习，北上广大学生6月减压方式比较特别，北京地区喜欢唱吧，上海喜欢澎湃新闻，广州则喜欢上天猫，买买买！
本科毕业还未完，考研路上继续攀，2019年报考研究生继续进修约290万人，预测录取率仅25%，根据中国教育在线统计，考研的主要目的为“本科就业压力大”（占35%）、“提高学术研究能力”（占22%）及“获得学历”（占17%），但无论读书多久，最后还是要面对就业，步入社会。
三、没有就业难，只有就业更加难
第一批步入社会的应庙毕业生，18-24岁的Z世代在求职大军中占据30%，常使有实习僧与应庙生求职应用，相对老前辈25-34岁的45%求职主力军不同，惯用脉脉及智联招聘等软件，而35-44岁的高管大咖则更喜欢猎聘应用。
虽然是社畜，但也期待有更好的薪酬，在现今最热门的两大行业互联网与金融均呈现饱和状态，岗位供求降低，人才门槛变高。据中国就业市场景气指数（CIER）统计，互联网行业由2017年的12.62（CIER：市场招聘需求人数/市场求职申请人数）下降至2019年的3.78，而互联网行业应庙毕业生起薪约为6600元/月。
社畜：是网络流行词，该词是日本用于形容上班族的贬义词，指在公司很顺从的工作，被公司当作牲畜一样压榨的员工，多用于自嘲。
80后的焦虑在于上有老下有少，而Z世代的焦虑则来自未来就业难的焦虑，使用助眠类应用蜗牛睡眠等时长最高达45小时/月，对于就业打工，越来越多Z世代毕业后选择GAP YEAR（间隔年）或创业。
Gap Year意为间隔年、空档年，是西方社会通过近代世界青年旅行方式变迁总结出来的概念。
作为独二代的Z世代青年，生存压力较上一辈人少，部分人希望毕业后做一个长期的旅游，通过旅游去学习或审视思考人生，他们不只单纯的吃喝玩乐，他们热衷于国际化的支教、环保义工、医疗义工等公益行动，希望能为创造更好的世界贡献一份力量。
在创业方面，他们更偏爱于海淘、O2O、自媒体等新兴互联网创业项目，同时，Z世代女性创业比例逐渐升高。
四、养生不只是中老年人的专利
对于Z世代，他们受上一代人养生观念影响，已变成少年派的养生群体，通过2018-2019年各年龄段养生APP活跃情况调查，Z世代的活跃度排行第二，而80后、90后则有所回落，两代人的活跃占比仅差2%。
Z世代喜欢的养生产品有蜂蜜、枸杞乳清蛋白、养生茶及酵素。管住嘴还要迈开脚，保持好身材是他们最常做的事情，健身减肥应用是首选，跑步仅次第二。
Z世代的养生观念与上一辈人有所不同，他们“啤酒放枸杞”、“可乐加党参”，夜照熬、肤照养是他们这代人的朋克养生观念。
朋克（Punk），又译为庞克，诞生于七十年代中期，一种源于六十年代车库摇滚和前朋克摇滚的简单摇滚乐。
Z世代越来越多在消费市场崭露头角，从“教培、泛娱乐”到“求职招聘、知识付费”，再到“潮牌、奢侈品电商、医美、健身减肥”，甚至出现在养生市场。每年都有大批的Z世代涌入这个变革的时代，而他们将更多的活跃在商业世界里，成为时代消费群体的一大新力军。