最近,抖音(抖音)当局公布了2019年抖音(抖音)播放量最高的国家非TOP10,黄梅戏俨然名列前三。
其实,黄梅戏在抖音上的火爆并不是无迹可寻。这个初冬,安徽演艺集团发起#大家dou唱黄梅戏 抖音挑战赛,借势抖音平台强大的热点孵化能力,让黄梅戏一举成为焦点。
截至1月8日,该挑战赛已吸引了众多网友参与,收到了近2500支投稿视频,总播放量超1亿次。
播放量突破1亿 抖音助黄梅戏再展“新”魅力
自挑战赛开启以来,#大家dou唱黄梅戏 发布、阅读、点赞、评论、转发,无数次的互动让黄梅戏在抖音上刮起“飓风”。不仅是经典唱段,连黄梅戏的相关道具、服饰等,一时间都成为了抖音上的“香饽饽”。
截至目前,挑战赛共收到了近2500支投稿视频,总播放量超过1亿,引爆全民参与热潮,目前仍在发酵中。抖音用户们用短视频记录属于黄梅戏的故事,辅以动听的音乐,多种滤镜和贴纸,将人文与历史、厚重与活力结合在一起,让传统文化变得更“潮”更“时尚”。
借助创新创意 再现黄梅百年风采
在抖音,让传统戏曲拥有了全新的方式,与网友近距离交流戏曲文化。不仅为“戏迷”们拓展了新的交流平台,也吸引了一大批曾经不了解戏曲的普通大众,让中华“梨园文化”走进更多群体的视野中。
·音乐+舞蹈 多元定制玩法
酷炫的特效、好玩的创意、优美的舞蹈配上戏腔、戏曲等元素,一支具有黄梅戏风格的抖音短视频就诞生了。
借助创新内容形式的影响和传播力,黄梅戏可以直接撷取高潮或知名片段,让无数用户认知、接受和再现,在潜移默化中加深对戏曲艺术的感知。@袁媛飞挥舞水袖的轻盈秀丽,唱腔的清脆圆润,她对黄梅戏的细腻演绎,让网友们赞叹不已。
黄梅戏演员台下的另一面也在此被展现。@周公子的“绝技”更是让网友们惊叹“国粹就是国粹”!
·创意贴纸 演绎“合璧”意境
传统与现代“合璧”的玩法,让国粹黄梅与酷炫抖音相结合,让低门槛的艺术创作击穿核心圈层,实现与年轻用户的沟通。
挑战赛推出黄梅戏经典人物服饰贴纸,即便没有油彩和行头,大家也可以轻松体验经典戏曲妆容和服饰,与传统戏曲文化进一步接触。@周群发布的视频便用上了女驸马贴纸,被网友赞道:“声情并茂,表情到位!”
·多领域名人助阵演绎
为进一步为挑战赛活动引流,本次挑战赛智选了多位来自不同领域、匹配调性的名人、主持人、抖音达人参与拍摄,赵普、刚毅、鲍鹏山、韩静霆、苏扬、马滢、余声等都积极参与,用深受年轻人喜爱的短视频的方式向网友们展示戏曲艺术、传播戏曲文化,进一步增亮挑战赛的曝光,激发口碑裂变,引爆话题度。
线上线下同步宣推 打造多维曝光
想让挑战赛中获得“一呼百应”的传播效果,线上线下多维度曝光是关键。#大家dou唱黄梅戏 抖音挑战赛,在抖音平台上的传播矩阵,包含了站内开屏、热搜、发现页banner、信息流等优质资源。全面覆盖抖音用户路径,激发平台内用户参与,使“有戏安徽”品牌以多维度、多渠道、多形式触达广大抖音用户。
线下传播方面,安徽演艺集团联动多方平台,在人流量庞大处,设以挑战赛海报内容,全面吸引市民注意力和兴趣。广泛铺设挑战赛参与入口,最大化激活线下用户。
线上,通过挑战赛吸引全面参与;线下,通过多种形式与用户深度互动。显然,#大家dou唱黄梅戏 抖音挑战赛活动已经构建起了一套线上挑战赛+线下快闪活动的联动玩法,以短视频的形式形成接力,让戏曲文化得到了充分的挖掘与推广,也让更多年轻人了解、喜欢上国粹,在用户的心上打下更为深刻的烙印。
目前,有戏安徽,安徽有戏!#大家dou唱黄梅戏 抖音挑战赛正在火热进行中!你只需打开抖音 APP发布短视频,视频包含黄梅戏音乐或黄梅戏服化道相关元素,并添加话题#大家dou唱黄梅戏 即可参与,就有机会赢取大奖。
#大家dou唱黄梅戏,邀您抖拍、抖唱、抖姿势,要抖才尽兴!
参赛时间:2019年12月13日-2020年2月2日