文| AI财经实习生张三
编辑|明暄
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违者必究。炒盲盒正代替炒鞋、炒币,成为新一代割韭场。
9月16日,#炒盲盒最高溢价近40倍#登上微博热搜榜,引发广泛讨论。不少网友表示难以理解高价买盲盒的行为,甚至有部分网友带有轻蔑的语气。然而,不可否认的是炒盲盒正成为新生代割韭场,并有发展成为全民炒盒的趋势。
据闲鱼平台发布的报告显示,一位30岁上海闲鱼用户,2018年通过转让盲盒赚了10万元。报告还显示,潘神天使洛丽在闲鱼上售价2350元,上涨39倍,而labubu宇航员隐藏款售价高达3000元,上涨3.3倍。
一年花费70万购买盲盒
盲盒,最初起源于日本,通过包装将玩偶密封住,消费者在完成购买前并不能知晓其真面目,只能在购买后撕开包装才能“一睹真容”,因此被称为盲盒。因其售价低廉,单个官方售价仅为59元,且能够满足大众普遍的猎奇心理,深受年轻消费者喜爱。
StarGarden工作室算是晚入局者,其创始人在2019年4月份才开始接触盲盒。被问到买盲盒花费金额时,对方表示“3000元左右,作为盲盒消费者不算很多”。
的确,对于盲盒的狂热爱好者而言,3000元的消费并不算多。此前,泡泡玛特实控人王宁在接受采访时称,有一位老人一年花费70多万元购买盲盒。不仅如此,盲盒玩家内还流传着4个月花费20万元、疯狂时月花十几万的故事。
不少网友对疯狂收集盲盒的行为表示不解,对此,StarGarden工作室解释称,拆盲盒满足了玩家对未知的憧憬以及拆到心仪玩偶的喜悦。此外,一般情况下,每个系列的盲盒有9~12个玩偶,满足了玩家的收集感。
StarGarden工作室进一步解释称,在盲盒消费群体中,并非全是高消费者。“一般盲盒59元一个,有的人一系列只买一两个,有的人则整个系列都买,具体看个人消费能力。”其表示,盲盒的狂热爱好者每系列必买,一系列盲盒就高达700元。而隐藏款数量稀少,想要收集到隐藏款,只买一套远远不够。相对而言,通过二手转卖购到心仪的隐藏款更为划算和省力。
实际上,59元只是盲盒的普遍官方售价。AI财经社在泡泡玛特的天猫旗舰店发现,其在售盲盒中,最低售价仅29元,最高售价则为89元。作为盲盒行业的头部企业,泡泡玛特粉丝众多,最受欢迎的则为Molly系列,其天猫在售商品中,一款高约17cm的Molly婚礼纪念版手办售价高达999元,月销194笔,月销售额近20万元。
隐藏款溢价最高,有人花10万收购
在谈及天价盲盒时,盲盒爱好者真真和StarGarden工作室均指向了二手转卖市场。真真向AI财经社介绍,每个系列盲盒分为普通款和隐藏款,而隐藏款则是设计师在成套产品中放置的限量版玩偶,“据说(比例为)千分之一”。
StarGarden工作室对这一比例予以否认,“没有固定的比例,看商家实际投放”,其举例称”假若一系列盲盒有12个玩偶,在掺入隐藏款的套装中,商家会将隐藏款与其中一个玩偶进行替换,也就是11个普通款+1个隐藏款。而普通套装中,则为12个普通款。”
真真还表示,盲盒爱好者之间也有联络,在一个410人的微信群里,群友通过群聊将手中重复的玩偶转卖或与他人交换。实际上普通的玩偶在转卖时都会以低价出售,只有漂亮的玩偶才能以原价卖出。部分玩家称自己并不会在二手市场购买隐藏款,因为价格太高,并表示“(隐藏款)是营销手段吧”。
实际上,网传的溢价盲盒大多指的是前述“隐藏款”。虽然官方售价与普通款相同,但隐藏款因为数量稀少,所以在二手转卖市场均能高价卖出。AI财经社在闲鱼上搜索“圣诞潘神隐藏”时,一位闲鱼用户以99999元的高价收购潘神圣诞系列隐藏款,而目前在售玩偶中,单个圣诞潘神隐藏款最高售价2999元。
行业巨头突然摘牌,曾半年入账1.6亿
在盲盒行业中,泡泡玛特是公认的头部品牌,其旗下Molly系列是目前人气最高的盲盒之一。数据显示,泡泡玛特天猫旗舰店在2018年双十一当天,销量高达2786万,位列天猫模玩类目第一名。AI财经社在其官网看到,北京泡泡玛特文化创意有限公司(后称泡泡玛特)成立于2010年,目前已在大陆地区拥有400余个零售网点,开设近百家线下直营门店以及近300台机器人商店。
泡泡玛特2018年半年度报告显示,其营业收入为1.6亿元人民币(下同),归属于挂牌公司股东的净利润为2109.8万元,值得注意的是,毛利率高达59.91%。AI财经社查询到,泡泡玛特2017年上半年营收仅为6279.5万元,而毛利率则为55.81%。
然而这家近乎暴利的企业,却在2019年上半年选择了摘牌。
公开信息显示,泡泡玛特于2017年2月登陆新三板,截至2019年4月终止挂牌,其挂牌仅2年。
天眼查数据显示,2019年5月开始,泡泡玛特频繁发生工商变更,直至2019年8月6日,其原有股东悉数退出,变更为POP MART (HONGKONG) HOLDING LIMITED,企业类型也从台港澳与境内合资变更为台港澳法人独资。
尽管泡泡玛特方面表示,公司摘牌是为了提升决策效率,降低成本。但业内普遍分析,泡泡玛特的摘牌举动是为了谋求在香港或美国上市。