最近,上海市民在扔垃圾之前,可以体验姨妈的灵魂顾问——。你是什么垃圾?
原因是上海从7月1日开始实行最严格的垃圾分类政策。所有垃圾都要按照规定分为干垃圾、湿垃圾、可回收物品、有害垃圾四类。
垃圾分类政策实施一周以来,有不少上海市民分享了自己的心得,全国网友跟风吐槽,个个摇身一变段子手:
· 垃圾分类让我成功戒掉了奶茶,因为太麻烦了;
· 不敢在家里吃小龙虾了。一只小龙虾按照完整程度,竟然可以被分成4类,你知道吗?
· 是干是湿,让猪试吃,一吃便知。猪能吃的叫湿垃圾,猪不能吃的叫干垃圾,猪吃了会死的叫有害垃圾,可以卖了换猪的叫可回收垃圾。
看到网友被垃圾分类逼疯的情景,还有人搬出了《武林外传》中吕秀才与姬无命的对话截图,让人感慨编剧宁财神真是个天才,10多年前就已经预见人类被垃圾分类支配的恐惧...
垃圾分类获近10亿抖音播放
垃圾分类话题如此火爆,登上各大社交媒体平台的热搜榜单并不意外。在抖音短视频上,就引爆了一场垃圾分类行为大赏。
政务号@央视网快看 发布了段子手朱广全用Rap教你趣味记忆垃圾分类的作品,获得194.5万点赞,并被@央视新闻 转发。
@VU百科 创作上海滩垃圾分类神曲,经典BGM与热门段子结合,魔性洗脑引发网友热议。翻唱垃圾分类版《上海滩》之垃圾风云,你将是卡拉OK晚会最靓的仔。
去年底突然爆火的达人@温精灵 也凭借一人分饰两个角色,演绎“丢垃圾”情景剧获得30.8万点赞,再度回归公众视野。
综艺节目“极限挑战”企业号发布明星罗志祥&迪丽热巴化身幼儿园老师教小朋友垃圾分类的vlog作品,“罗丽”组合暖意满满。
截至发稿前,#垃圾分类 话题在抖音已获得7.6亿次播放,上海市绿化和市容管理局发起的#垃圾分类靠大家 挑战赛也有1.3亿播放。
目前政务号、达人、UGC创作者贡献了垃圾分类的大部分短视频,企业号的爆款作品较少。一些时尚、美妆领域的品牌已经启动二次创作,预计未来会爆发。
有抖音用户感慨,今年夏天最流行的款式,不是LV、也不是阿玛尼,而是垃圾分类道具箱。部分母婴、美妆类达人的商品橱窗已上线相关产品,种草带货一站式搞定。
多个行业跨界营销
得益于“全网搜索”功能的不断完善,今日头条有关垃圾分类的内容大幅增加,头条号内容平台也诞生了一些爆款图文及视频:
品牌主也没有忽视垃圾分类话题带来的流量,尤其是厨卫行业。在《别吵了!垃圾处理器你最关心的7个问题,一次说完!》一文中,作者给出了热点话题植入品牌及产品的“套路”:
1、科普产品概念:垃圾处理器到底是个啥玩意?
2、传播产品功能:可以处理什么垃圾?
3、触达用户心理:会引起堵塞吗,会带来危险吗?
4、使用指南演示:如何安装厨房垃圾处理器?(包括你家适合安装吗?)
5、其它卖点补充:垃圾处理器会带来环境污染吗?
为了增强说服力及可信度,图文还可以加入与官方客服的聊天记录,比如“去帮大伙儿问了下知名垃圾处理器品牌XXX”,露出品牌。
微头条显示,上海最严垃圾分类条例的实施诞生了代收垃圾、代扔垃圾等衍生服务,“丢了么”、“滴滴代丢”横空出世,O2O服务或借助互联网思维重新站到风口。
针对用户“赶紧出个APP,直接识别是哪种垃圾”等需求,互联网巨头也在第一时间推出了相关服务。
@阿里巴巴 旗下支付宝平台已推出垃圾分类小程序,淘宝App紧随其后上线“扫一扫”AI识别垃圾功能。官方号还在微头条上@淘宝,联动传播BABA环保指南——垃圾分类,12款兄弟产品齐上阵。
结语
据悉垃圾分类政策将在全国46个重点城市陆续实施,除了各种小程序、手机App外,宣称有AI人工智能产品的企业也有望加入到这个产业中。
在早期的传播中,品牌主大多采用了海报、文案、短视频、自媒体KOL(微头条)投放等呈现形式,涉及功能和场景营销、跨界营销、内容营销等,较为单一。
随着话题持续发酵,未来或增加新平台、新玩法、新营销方案,实现内容与产品的柔性结合,多平台、多品牌的全方位整合营销。
这个过程需要品牌方与营销专家、自媒体达人三方的共同合作,以达成提升品牌影响力,促进效果转化等终极目标,让我们拭目以待。