作者：孟德尔航空
抖音(抖音)内部有一个很火的“挑战赛”，很多企业品牌利用这个挑战赛实现了大量曝光和用户关注。
今天我就向大家揭秘一下“抖音挑战赛”是怎么玩的，抖音挑战赛目前很多元化，比如：
· 啤酒品牌哈尔滨啤酒的“跨界搞事一起哈啤”
· 旅游城市日照“海边小镇今日营业”
· 互联网小米cc手机“我的颜值3200万”
· 凉茶品牌王老吉“越热越爱创作”
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这个挑战赛营销玩法，只要有足够创意，就能撬动成百上千万用户参加。对于运营企业抖音号而言，是值得利用的方法。
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抖音挑战赛的规则
抖音挑战赛是抖音最重要的功能。
先说一下的规则，抖音区域挑战赛是通过强话题引导，带动用户互动，从而助力品牌传播的一种营销方式。
要理解挑战赛的逻辑与玩法，掌握挑战赛的运营方法，才能设计一套与产品想结合的玩法。
下面给大家拆解如何设计挑战赛玩法，如何让自己设计的挑战赛有人参与。
首先分析一下抖音的人群：抖音拥有更多的年轻人，抖音的用户活跃在90后，年轻人的调性让品牌更容易传播。
资源多样化，本地开屏、本地信息流、本地发现、本地话题能深入到全国每个角落，实现品牌话题引爆，还能让流量资源联动曝光，快速提升品牌影响力，这就适合所有产品推广。
抖音引领潮流，可以成为热点内容孵化器，可以激活城市、景点、文化、艺术新玩法、爆款美食、好物、流行歌曲、舞蹈等。
· “UFC终极格斗冠军赛”发起全民踢瓶盖活动，风靡全球的背后也是有无数的人支持和参与。
· “挑战家乡代表赛”由抖音自己发起的全民为家乡代言，让更多的用户通过有些游戏在抖音上互动，交流增加平台留存率。
· “王老吉、日产、华为”产品挑战赛就不用多说了，结合自己产品特点，让更多的人参与，提高传播度。
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抖音核心资源矩阵引爆“区域互动”
挑战赛可以通过黄金资源位流量入口引流，例如开屏信息、本地发现、达人视频引流、添加话题位置、参与用户视频引流等，可以展现活动，让更多的人参入活动。
挑战赛可以定制品牌互动页参与，深度展示品牌权益，例如品牌话术植入、品牌落地页链接、互动主题定制、打人视频植入，为品牌和用户搭建沟通阵地。
挑战赛的入口有很多，区域互动入口，例如硬广资源、本地发现页、本地发现页话题、添加话题推荐、打人视频推荐等，都可以点击进入。
挑战赛创意是关键，每一个挑战赛都是围绕产品特点，用户操作习惯来制定的。
例如海底捞是通过自制火锅底料，让消费者在店铺发生交互，先摔碗酒通过拍小视频形成互动，打造有创意的玩法。
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拍摄挑战赛的四个基本条件
1、主题设计要符合平台调性，适合年轻人口味！
抖音平台调性就是轻松快乐有趣，不是做特别复杂的拍摄视频，用户只需要做几个简单有趣的动作就能完成，并且要符合年轻人口味。年轻的游戏、年轻的音乐、年轻人的玩法，有年轻人愿意参与互动。
2、结合品牌传播诉求或活动主题，软植入商业化信息！
如果一味追求游戏玩法，没有结合产品的特点，广告费就当做公益了。
这就需要我们植入广告，文字广告、图片广告、玩法广告等，王老吉越热越爱喝，图片展示瓶装王老吉，音乐添加王老吉、吃火锅王老吉等互动的场景玩法，让产品软植入到视频中。
3、体现与用户互动的玩法！
有参与，有体验用户才有更深层的感知，通过小游戏让用户参与进来。
傅园慧和小伙伴互动；雪碧海上冲浪互动凸显冰爽；荣耀凸显拍照清晰防抖功能；王老吉越热越好喝；
这里面有一个公式：产品功能+产品使用场景。
4、适合结合当下社会热点！
结合当下热点可以是热点新闻、热点玩法，车反光镜展小黄鸭属于热点玩法、迪丽热巴舞蹈属于热点玩法，而夏天到处热的不行、摔碗酒就属于社会热点。
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挑战赛视频的拍摄规则
1、玩法宽泛，参与门槛
抖音流行的就是跳舞、做一些简单的动作，用户做特别专业的东西，会降低用户参与度。旅游景点会突出美景，打个卡就把内容传播了。
2、如有地点、道具等要求，需要常见易得
伊利推广巧乐兹时，用户只需一根巧乐兹就可以完成拍摄，而巧乐兹那家超市都会有卖，如果苹果手机做推广，让用户买一部手机才能参与活动，用户门槛也就太高了。
3、拍摄方式简单并能够快速完成
用户只需要参考示范，就能快速上手，本质也是降低用户参与门槛。
4、可结合流行的BGM
抖音最重要两点就是，拍摄技巧和音乐卡点，挑战赛一定要有专属于自己的音乐。
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达人示范
优先选择头部达人，做出一个示范，给用户一个反向感。
达人示范视频清晰简单，用户又容易模仿。
提前沟通好品牌提出的要求，和视频的脚本，但也要表达出达人一定的创作空间。
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视觉画面
色彩搭配和谐、符合抖音欢快的风格、快乐和有趣是通用的形式。
视觉冲击强、吸引注意力、设计的玩法够有趣。
明星达人配合、吸引点击、大众的创意感还是比较低。
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调动用户参与积极性
挑战赛涉及奖励，大众奖品、吸引力与普惠结合、领取机制简单。
可以根据视频相关度与点赞量综合评比，也可以浏览量评比。
奖品可设置多种多层次的，黄金比例1:3:6，一个大奖、三个奋斗奖、六个参与奖。
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线上线下联动一体化
挑战赛一定要和品牌线下店铺、活动联动区域互动、线下引导参与提升项目曝光.例如：线下门店10秒倒计时、转盘抽奖、小米门店创意小视频等等。
蒙牛8月27号的牛奶补给站让消费者花式喝奶，线上线下联动场景化互动传播多层次。
结语：
抖音挑战可以运用到新品发布，产品再次曝光等，找到产品足够的差异化，在抖音上传播营销，让产品卖点植入用户的心智。
新的传播渠道没有固定玩法，只要抓住平台各种小技巧，设计有一个有趣的玩法，推广比你想象的简单。
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