一深入抖音(抖音),爆款出来就可以吹整个品牌,这成为商家品牌营销的香饽饽,在15s短视频的下半场获胜,可见该系统持续输出爆款的强大能力。
而我们想要通过抖音涨粉,那么这就必须了解算法背后的逻辑。
对于抖音创作者来说,在发布一条视频后,抖音平台会基于该视频的内容质量、创作者粉丝量以及用户的喜好给予该条视频初始流量。
任何一条通过抖音官方审核的视频,系统都会给你自动分配一个初始流量池,这个流量池不大,大约只有一两百视频播放量。
不管你是刚入抖音的新手,还是千万级的网红,算法面前一律平等,初始流量就这么多。
然后,系统会看你在这个流量下的表现,包括视频的点赞量、评论量、转发量、完播率等,如果你在这几项数据上表现很好,算法就会判断你为优质内容,并给你分配一个更大的流量池。
然后再看你在新的流量池下的数据表现,再决定给不给你分配更大的流量池。
就这样层层用户验证,层层流量叠加推荐,只要你的内容优质用户反馈好,算法就会给你一次比一次更大的流量,最终助推你成为十万加、百万加、千万加的现象线爆款视频,出现全国网民的抖音首页。
而如果你的视频质量一般,初始流量池的测试你都没通过,那初始流量一结束你就已经凉了。
了解抖音的推荐算法之后,接下来我们说说该如何获取更多的初始流量,从而让视频上热门呢?
1、创作优质内容
优质内容得到流量扶持,内容生产者有更大动力创作;观众看到想看得好内容,有更多时间投入观看,正向循环形成,平台得以持续蓬勃发展。
2、调整发布时间
有统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。
最好的发布时间点没有统一的标准,所谓的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点-22点,或者周五的晚上以及周末等,统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,最多作为参考。
真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当状态?
举个例子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上8点—9点和中午11点半—12点半则是属于他们的黄金时间段了。
关于发布时间,没有最好,只是最适合。
3、提升4个指标
抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。
因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:
1)在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。
2)在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。
3)通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。
4)提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。
4、积极参与挑战
上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。
在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。