近日，腾讯首款自研的互动恋爱游戏《光与夜之恋》上线并迅速跃升至App store免费榜首。与绝大多数重度游戏一样，该游戏上线后在各大渠道买量。值得一提的是，不少微博网友反馈在抖音上看到了大量的广告，抖音也成为《光与夜之恋》重点投放广告的平台。
这已不是腾讯游戏第一次在抖音投放广告。据媒体报道，2021 年 1 月 18 日，腾讯游戏品牌“Spark More（去发现，无限可能）”在抖音投放了一段时长 15 秒的短视频开屏广告。
记者梳理发现近期腾讯旗下产品在抖音投放广告数量大幅上升。据不完全统计，腾讯在抖音有广告投放的产品有超过15款，包括QQ音乐、腾讯会议、微信读书、腾讯课堂、全民K歌、穿越火线、腾讯地图、腾讯手机管家、腾讯相册管家、腾讯小鹅拼拼、应用宝等。
值得一提的是，其中腾讯会议、微信读书等产品与字节跳动旗下的飞书、番茄小说等均有直接竞争关系，但依然可以在抖音平台投放广告。
与此同时，腾讯平台依然保持对抖音的封禁。2018年4月，腾讯封禁字节跳动旗下抖音、火山、西瓜视频等产品，此后又宣布暂停与字节跳动的商业合作。尽管近日腾讯系产品频繁在抖音投广告，但腾讯对抖音的封禁仍未解除，抖音链接仍无法在微信打开。