抖音射中图片,箭射中心脏的图片?

媒体内部参考指南：主持人有自己的流量，开设的短视频账号对观众吸引力很大，受到相当大的关注，单个短视频点达到了一百万个以上。

那么主持人玩儿抖音，到底是什么画风？

来源：传媒内参-传媒独家

文/张颖

最近，我们看到抖音上一些主播在演播室、后台搞怪的表情秀，也看到一些主持人公开演讲的截取视频。它们借助主持人自带流量的影响力，取得了非常可观的关注度和点赞数。

这些内容有些是主持人的个人账号发布的，有的是其他账号拿来主义剪辑的，前者是原创首发，新样貌、新表现，后者是老内容新传播。无疑，主持人的个人账号对大众更具吸引力。

主持人玩抖音，到底是什么画风？

• 月亮姐姐：晒娃日常

在小朋友的眼中，月亮姐姐一直是活泼的大姐姐，而实际上，月亮姐姐已经为人妻、为人母。对于从小看月亮姐姐节目长大的人来说，在抖音上看到月亮姐姐生活中的一面，会更加觉得亲切、真实。

月亮姐姐在抖音上发布的小视频，除了网红舞蹈、主持人合拍，最多的就是亲子育儿视频，晒娃成了月亮姐姐最真实的日常。整体画风延续了其在少儿节目中活泼开朗、爱笑爱乐的一面。

• 尼格买提：谁不说俺家乡美

尼格买提在抖音上不可忽视的一个表达要素就是新疆，乌鲁木齐的地铁、新疆的山脉、美食以及自己维吾尔族的父母。“小尼”不穿笔挺西装，只穿运动服的大男孩形象更加丰富饱满，少数民族特色的美食美景非常具有吸引力。

• 王芳与王为念：一对好搭档

王芳和王为念是一对主持好搭档，两人分别开设了抖音账号，王芳喜欢拍家庭日常和工作趣事，而且基本上是素颜出境，偶尔会在家里跳舞、玩游戏，或者带网友转办公室，延续了其在节目中非常具有亲和力的形象。王为念老师喜欢拍健身小视频，结伴出行最多的就是年迈的父母，显示了其爱健康、爱家人的一面。

这两位主持人经常在抖音中“合体”刷存在，一起来比赛一段办公室健身舞蹈、录节目途中车里拍个工作搭档视频，偶尔还会互怼，笑料百出。

• 金龟子：喜欢玩特效

金龟子绝对是少儿节目的鼻祖级主持人，形象非常特别，而且一直没变过，观众对其印象十分深刻。金龟子老师非常喜欢特效表情拍摄，各种贴纸顺手拈来。除此之外，她拍摄最多的是与其他主持人在一起的内容，曾在视频中出现了许久不露面的朱军，还出现过其丈夫、同为央视知名主持人的王宁，这两个视频的浏览量都非常高。

• 张丹丹：“老树”开新芽

张丹丹老师立足于自己是两个孩子妈妈的角色，开设了“张丹丹的育儿经”这一账号，一改过去湖南卫视知名访谈主持人的形象，传达的都是身体力行的育儿心得。很多人都以为张丹丹老师创业了，其上传的视频确实经过了统一的包装和剪辑，很明显是一个团队在运作，同时还开设了商品橱窗，兼具内容电商的一些尝试。而在介绍中她仍然是湖南卫视节目主持人的角色，允许主持人开设全新的短视频栏目可见湖南广电的远见卓识。

• 樊登：知识达人、意见领袖

樊登给大家最深的印象是央视《实话实说》的主持人，而实际上他是实力派学霸，拥有博士学位，发表著作众多，曾经斩获多个辩论赛冠军，目前他的身份是北京交通大学的教授，创办樊登读书会是其学识积淀使然，也将他的口才与演讲能力发挥的淋漓尽致。

樊登读书会在线上的关注量很大，不只一个官方账号，还授权了一些合作商账号，卖课是其商业模式之一，由此开办的线下读书交流活动、樊登演讲也很多。

严肃紧张，不是主持人的专利

一直以来，广电机构拥有相对庞大的主持人阵容，对主持人的管理也比较严格，内部的出镜出声都要考核，更不要说主持人参与其他外部活动了。比如，电视台主持人外接影视剧客串拍摄工作，都要提前向主要领导报备，在相关材料中写明时间、地点、酬劳等具体内容。

主持人是媒体工作者，是拥有强大表达权的这么一群人，这种强大的权力是播出平台的影响力赋予的、是职业属性，同时又被严格管理。因此，对于主持人自身来说，它并非是一种自由表达，主持人在荧幕上的表现存在一种要求，尤其是新闻主播往往表现出一种相对严肃的样态，容易让大众产生一种刻板印象。

主持人能够开设抖音，是作为普通民众表达自由的一种体现，更是接地气、加强与观众互动的一个出口。它可以成为工作的一种补充，对于主持人背后的媒体来说，可以给予适度的管理、支持和引导，才是新型媒体思维的一种选择。

可娱乐，可营销，可变现

• 自带流量，媒介素养凸显

不管是“玩儿票”还是专业化作业，这些拥有专业媒体生涯锤炼的主持人在表达中没有出现“敏感性”问题，再自由的表达也没有触犯底线，这是专业媒体人一种媒介素养的体现。对于媒体人开微博、微信、抖音等账号的行为，媒体机构并没有明令禁止，而是给予适当管理，比如：统计有哪些号、对大号进行一定的监督等。

对于大号的更进一步开发，是很多媒体可以思考的方向。比如，张丹丹的育儿经，每个视频都非常高清，主持人的服饰妆容和拍摄场景都进行了一定的布置准备工作。而这也正是一些抖音网红与普通用户的最大区别，配齐装备、团队化作业，加上比网红说话更高一个级别的专业素养，老主持人换一个“阵地”没准儿就回春了。

• 塑造品牌，顺势内容电商

如果说，大部分主持人的抖音账户都是在“玩儿”，张丹丹和樊登则完全不同，两人都可以看作一种事业的转型，都在重塑自身品牌与标签。张丹丹是以湖南卫视主持人的身份，目标用户是育龄期父母，樊登则是完全创业者的身份，其目标用户是所有知识焦虑的人。

在这个知识焦虑的时代，罗振宇靠“贩卖知识”成功了，樊登则可以说是第二。“樊登读书”官方账号粉丝超过300万、“樊登读书职场”官方账号粉丝192万、“樊登读书VIP精选”授权账号粉丝593万，而且每一个账号都开设了商品橱窗，主要卖的就是课程与演讲。

可以说，短视频成就了樊登读书，其核心精锐观点剪辑形成的短小精悍的内容，每一个都像子弹一样具有穿透力，直接射中每一个短视频用户的思想与灵魂。张丹丹老师的“带货”能力与樊登读书相比还不是一个量级，但是二者都实现了知识变现、能力转化。

综上来看，主持人玩抖音，一种是娱乐工具，一种是营销工具。