今年夏天，两个着火的男人，一个被网友调侃“血洗站”的初战，一个被网友调侃“看到了上面”的李贤。
随着《亲爱的，热爱的》每天“屠榜”热搜、发糖不断，暑期档终于有了该有的样子。说实话，在暑期档最受欢迎、最受关注、最具竞争力的四部剧中，《亲爱的，热爱的》作为一部爱情甜宠剧，在开播时并不被看好。但自开播以来，该剧不仅几乎每天都有两三个热搜，话题涉及演员、剧情乃至幕后花絮，更是捧红了男主角李现。该剧由华策旗下孙公司剧酷文化传播公司出品。不过，剧虽然火了，但对华策股价拉动不大。
图片来源：猫眼电影
虽然每逢更新必上热搜，但《亲爱的》依旧没能逃脱被提前剧透的“悲剧”。每经影视（meijingyingshi）记者发现，20元即可获取这部电视剧的全部片源。有业内人士表示，影视剧泄露的途径有几种，给制片人、导演看的样片、送往有关部门审查的片源以及送往电视台的片源都有可能。截至目前，《亲爱的，热爱的》官方和东方卫视都未就片源泄漏事件发声。
事实上，《亲爱的，热爱的》此次火爆背后离不开抖音的“神助攻”。自从抖音火了，越来越多的影视公司将宣发目光放在了抖音等短视频领域，期待打造出下一个爆款。
每晚“屠榜”热搜
甜宠剧成功逆袭意外捧红李现
“现”男友、“上头姐妹们”、“二次元李现”……如果你听不懂这些的网络词，那一定是错过了这个夏天“甜甜的恋爱”。微博、朋友圈、抖音都能看到这部电视剧的安利，有网友统计显示，在开播的前8天里，这部剧共喜提热搜28次。
微博截图
这就是正在浙江卫视、东方卫视热播的《亲爱的，热爱的》。不同于其他霸占暑期档的古装剧，这部剧不仅是一部现代剧，还是一部走爱情路线的“甜宠剧”。
公开资料显示，该剧改编自墨宝非宝的小说《蜜汁炖鱿鱼》，讲述了软萌少女佟年对热血青年韩商言一见钟情的甜萌梦幻爱情故事。该剧不仅在浙江卫视、东方卫视播出，也在爱奇艺、腾讯视频同步播出。
公开资料显示，该剧背后的出品方为上海剧酷文化传播有限公司。该公司背后的控股股东为华策影视100%控股的上海克顿文化传媒。每经记者注意到，华策的这家孙公司主打“爱情都市剧”，此前的《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等均有其打造。今年截至目前，华策推出了三部爱情类型的现代剧，其中《亲爱的，热爱的》热度最高。
截至目前，《亲爱的，热爱的》豆瓣评分为6.8分。骨朵数据显示，上映的17天，累计播放量达35.4亿。爱奇艺热度值历时最高为9638，不输于《陈情令》《长安十二时辰》《九州缥缈录》。7月25日59城分集收视率数据显示，该剧30、31集在浙江卫视、上海东方卫视的收视率为双双破1，上海东方卫视收视率更是高达1.5%，市场份额均超5%。
猫眼专业版截图
不过，剧虽然火了，但对华策股价拉动不大。倒是意外捧红了男主角李现。
《亲爱的热爱的》开播之后，李现粉丝从400多万变成了600多万，单条微博点赞将近50万，截至目前，李现微博粉丝达到了1300万。在7月24日的微博明星势力榜内地榜上，李现已经超越肖战和蔡徐坤稳坐第一名，而在7月15日~21日的周榜中，李现也位列第二名。
明星势力榜内地榜7月25日截图
每经记者观察到，单从类型上来看，《亲爱的，热爱的》仍然满足了一部分市场需求。
今年最先开启暑期档聚剧集市场的是两部古装剧《陈情令》和《长安十二时辰时辰》，随后虽然《九州缥缈录》《宸汐缘》等相继开播，但都是古装题材，作为现代剧的《亲爱的，热爱的》开播，一定程度上丰富了暑期档的剧集类型，同时也弥补了甜宠剧这一类型的空缺。与此同时，从受众层面来看，《亲爱的，热爱的》也错开了《陈情令》《长安十二时辰》的受众，更多瞄准吸引的是20岁左右年轻女性观众。
抖音营销“神助攻”
越来越多影视公司瞄准短视频宣发阵地
一部甜宠剧为何能这样火爆？每经记者注意到，除了满足部分观众需求外，《亲爱的，热爱的》的出圈离不开“抖音”的神助攻。
不同于以往电视剧的海报、微博宣传营销，《亲爱的，热爱的》将营销阵地瞄准了抖音，迅速吸引到了流量。打开抖音，关于该剧的一些剪辑小视频或拼接的图片频频刷屏，点赞数超过几十万，甚至百万。而关于饰演男主角的李现的话题，一天讨论量甚至过亿，并且发酵迅速。
点开《亲爱的，热爱的》官方抖音账号，截至目前，获赞将近1000万，在抖音上拥有144万粉丝。每经记者最开始也是看了抖音的预告推荐，忍不住好奇而关注到了这部剧。
抖音上关于“亲爱的，热爱的”用户（抖音截图）
这并不是影视公司第一次借助抖音。从《前任3：再见前任》开始，抖音的宣发成绩稳步攀升，《延禧攻略》《武动乾坤》《西虹市首富》等也纷纷投入抖音的怀抱。爆款影视剧背后都或多或少有短视频的身影，线上营销、注重与观众互动成为影视公司不可忽视的一部分。
去年，由华策影视等出品的《地球最后的夜晚》就将宣发阵地选为短视频。当时《地球最后的夜晚》在抖音上围绕“和爱的人一起跨年”这个概念发布内容，相关内容播放量增长到1512万，猫眼上该电影想看人数增加了近两万人。抖音上关于该片的相关播放量都在100万以上，相关视频的评论里很多用户都纷纷留言表示“已买票“。
而斩获25亿元票房的《西虹市首富》的插曲，同样也凭借短视频家喻户晓。在抖音上的相关视频数量超过240万，点赞量超过10亿，播放量超过50亿。让“燃烧我的卡路里”成为全网热词，同时也让《西虹市首富》成为抖音上的热门影片。
比起海报广告、视频网站、购票APP等传统方式，每经记者注意到，短视频越来越成为已经成为人们接收信息和表达自我的重要方式。
每经记者统计发现， 2019年7月，抖音日活跃用户数超3亿，字节跳动旗下产品总月活跃用户数超过15亿。
数据显示，主流观影看剧人群和抖音用户也日渐重合。第三方数据显示，目前抖音男女比例45%比55%，35岁以下用户占比90%，与观影人群男女比例呈现出基本一致的比例，2018年票仓城市前20名与抖音用户前20名城市也呈现85%的高度重合。
与此同时，抖音也看到了短视频对影视宣发的潜力，积极与各大影视公司寻求合作。今年上半年，抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影等6家头部影视公司达成战略合作，将在双屏联动、宣发资源合作、音乐赋能、品牌赋能等四个方面加强合作。
“在未来一年共同推出不少于40部绑定合作影片，针对不同类型的作品，实现电影在抖音上的精准化营销。”字节跳动副总裁赵添称。
记者 |许恋恋 温梦华编辑 |杜毅
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