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1.大家都在花钱学什么？
2.不同课程的学习完成度怎么样？
知识付费真的是智商税吗？
工作了三年多的小明最近有了在通勤和睡前碎片时间看著名大学教授录音课的新习惯。
“我最喜欢教授经济学的陈平教授和管理学的温铁军教授。他们涵盖宏观经济、市场规律甚至历史的讲解，让我感觉自己对这个世界的认知还是太少了。”小铭说。
即使知识付费这个概念在今天变得有些尴尬，我们还是得承认，知识经济仍然受到追捧。
根据艾媒咨询的调查，在疫情期间，有63.1%的人曾购买过知识付费产品，而其中有90%以上的体验者认为自己是有收获的。
求知若渴的付费学习者们到底都在学什么？花钱之后又学得怎么样？
我们选取了喜马拉雅、得到、网易云课堂和慕课（中国大学MOOC）这几个平台，想看看大家都在上面花钱买了些啥知识。
首先从喜马拉雅说起，从明显更高的下载量来看，喜马拉雅相对更能代表大众的学习兴趣偏好。
我们收集了喜马拉雅不同分类下付费课程的播放数据，总地来看，其他和人文分类下的课程人气最高，其次则是教育培训、历史和商业财经。
其他分类下的付费课程主要就是有声书，通过声音主播将畅销书拆分为多集朗读，或者名家学者品评名著的方式，让大家能轻松读完各类书籍。热门书籍多与人文历史相关，包括《明朝那些事儿》《平凡的世界》《混子曰：中国少年史（上）》（根据畅销书《半小时漫画中国史》改编而成）等。
全站热度最高的10个付费产品中，人文分类的就有5个，《陈果的幸福哲学课》和《易中天说禅》占据了TOP 2。此外，与职场和社交有关的《李诞池子的幽默工具箱》《胡桃职升机-面试必杀技》《蔡康永的201堂情商课》等教育培训课程也备受欢迎。
从热门里我们可以大致总结，在喜马拉雅花钱买知识的广大学习者们，对人文、历史等领域有更强烈的偏好，对名人们的人生经验也颇感兴趣——这固然跟平台的产品方向有一定关系，但也足够表明消费者们“长见识”的品味偏好。
当把目光转向得到APP，这里的氪金学习者们对历史和人文的兴趣就没那么浓厚了。得到上职场、商业和科技相关的课程最多，但从平均的学习人数来看，大家最偏爱管理学、职场以及经济学的课程。
《薛兆丰的经济学课》是得到全站学习人数最多的付费课程，将近50万人都为它买了单，其次则是《如何成为有效学习的高手》和《武志红的心理学课》。在得到的TOP 10热门课程中，除了武志红老师，其他都多与金融、社交、职场直接相关，实用性十分明显。
而网易系的云课堂和慕课所提供的付费课程，也主打实用。尽管我们无法在这两家的页面上找到关于课程人气的数据，但是从首页推荐课程设置上，也基本能够看出人设的不同。
网易云课堂几乎就是当代互联网职场青年的蓝翔技校。从职场通用技能、编程与开发、AI与数据科学，再到产品运营、设计创意、电商运营，几乎覆盖了互联网的各个工种。
（图片来源：网易云课堂）
“微专业”也都是直接冠以岗位名称，“数据分析师——从理论到实战，全技能数据分析人才培养……”“UI设计师——打通全链路，成为独当一面的核心设计师”，仿佛学完这些课程，就能直通互联网大厂offer。
这些课程往往不便宜，按照职场打怪升级的难度，价格从4位数到5位数都有。
（图片来源：网易云课堂）
慕课的付费课程则主要集中在升学择业和名师专栏两块。
从外语、计算机、考研、理工补习、四六级、考证就业等课程分类关键词就能看出，慕课的知识售卖对象是那些想要获得某些资质的年轻人——他们大多需要这样的资质，作为社会进阶的敲门砖。
而终身学习板块的名师专栏，也似乎是面向社会新鲜人开设的。在这里不仅可以收获职场/创业学习方法，仅需198元就成为一名高效能人士，也可以在各种表达力、情商、社交技能课中完成社恐患者变形记，甚至母胎solo的朋友也可以通过付费课程蜕变为恋爱高手。
总地来说，上述平台代表了四种典型的知识付费套路。好奇心旺盛的大众群体，汲汲于事业成功的创业者或职场人，想要加入互联网浪潮的年轻人，以及准备进入社会的新鲜血液，共同撑起了知识经济的红火。
平台的红火背后，氪金学习者们是否坚持学完了自己选择的每一门课？哪些课程更让人有动力学完？
通过对比课程第一期和最后一期的学习情况，我们大致获得了喜马拉雅和得到APP上热门TOP 100课程的学习完成度。
喜马拉雅的求学者们交出了一份“惨不忍睹”的成绩单。在总播放量最高的10个课程中，完成度最高的付费产品是《郭论·郭德纲品俗文化史》
但即便是郭德纲老师，也只有2成人可以坚持从头听到尾。《蒙曼品最美唐诗》和《陈果的幸福哲学课》的学习完成度也不错，但这大概跟它们的期数相对较少也有点关系。
按分类来看，学习完成度与受欢迎比例似乎呈现相反趋势。
在喜马拉雅大受欢迎的人文课程，学习完成度不足15%，历史和教育培训课程甚至不到10%。也就是说，买了《明朝那些事儿》付费版的氪金学习者们，9成以上甚至都没听完明太祖朱元璋的丰功伟业。
相对地，商业财经和科技课程平均学习完成度高达20%，已经算是翘楚。
“买书如山倒、读书如抽丝”的质朴规律在现代人的知识产品消费中仍然应验。即使将书本和知识转化成了可以随时随地获取的音频形式，人们仍然无法将动辄几百集甚至上千集的课程听完。
得到APP主打商业管理领域，平均课程长度也相对更短，学习完成度的数字就更好看些。
热度TOP 10课程中，86%的购买者完成了《如何成为有效学习的高手》的学习，可能跟它只有7节课也有些关系。相对来说，课程越短，大家的学习完成度就更高些——《怎样让你的声音更有魅力2.0》是个例外，98%的学习者无法坚持上完短短8堂课，在我们自媒体界，这种一般叫做标题党。
分领域来看，职场和管理学的平均完成度是最高的，约为32%，科技、法律、艺术和自然科学的学习完成度相对最低，都在1成左右。
可见，人们虽然对广泛的知识充满了好奇心，但学习热情似乎非常短暂。而考证、升职、赚钱等需求，才是让人们坚持不懈学下去的最强动力。
因此，虽然我们看不到网易云课堂和慕课的学习数据，但大概可以推测，作为互联网民工的蓝翔技校和大学生考试培训班，这两家的学习完成度应该会更高。
分析完数据，按惯例，我们会根据分析结果对知识付费进行一番总结。
在2018年以后，声讨知识付费的声音越来越多。有人发现，自己除了白发多了几根、皱纹多了几丝、眼袋多了几两外，一点都没有发生变化。生活品质没有提升，工作没有加薪，旅游梦想没有实现……以至于许多人听到知识付费四个字，就直接跟智商税划上等号。
真的是吗？
总结四个平台的样本，我们可以看到，进入消费市场的知识被包装成两个大类，一类是声称可以帮助人们达成某个明确目标的捷径；另一类则是更加娱乐和有趣的泛知识。
前者面向那些在升学、求职、晋升等各个人生阶段感到贫瘠和焦虑的人们。大家希望借助别人的经验，获得一条通往成功的索道。
仿佛听了“好好说话”专题，就不再是社交场中说不出话的小透明，上完数据分析师全套课程，就能转行搭上大数据的风口快车，听听成功人士“实现财富自由”的经验，自己也能掌握财富的秘诀——我们都想成为更好的人。
但你真的能在购买之后就得到成功人生的公式吗？从前文的数据分析来看，大家甚至无法把锅甩到知识产品质量本身，毕竟绝大部分人并没有把他们所购买的课程真正学完并付诸实践。
而当我们转头再去看知识消费市场的另一端，泛知识的产品在以丰富的形式蓬勃生长。
不论是在b站、抖音还是快手，知识科普类视频的崛起和受捧似乎在说明，知识在视频时代变得更受欢迎了。
人们喜欢听刑法名师讲述奇葩案例，喜欢听网红教授用带着方言的普通话介绍古典文学。视频提供者们将这些课程亮点剪辑在一起，几分钟就让你过足了获得知识和快乐的瘾。
严肃知识的娱乐化并非由于媒介的变化而产生的。统计了喜马拉雅所有付费音频课程的标签之后，我们发现最受欢迎、播放量最高的标签包括“传奇”、“历史小说”、”权谋”等词，甚至“脱口秀”也是人气极高的一个课程标签。这些关键词似乎体现了人们的兴趣离“故事”更近些，离“知识”远了些。
回到最初的问题，为知识付费的年轻人，究竟学了些什么？
我们需要承认，尽管啃下一本本专业书籍、听完专业课程的学习效果，肯定比看二手总结好很多——但是，并非所有人都有这个耐心、时间、能力和条件，跨过高门槛，完成深度阅读，听到专业精品课，与专业人士对谈。
而知识类产品的意义，正是在于将这些原本不适合学习或者没有学习条件的人群，拉进知识的大门。所以，我们仍旧认可知识类产品的正面意义。不管是目标明确的培训课，还是轻松幽默的泛知识产品，都让学习这件事向更广泛的大众打开了门。
关键点在于，知识产品的提供者常常夸大这一类学习的价值和价格，而学习者又擅长于自我欺骗，将知识获得感与知识划上等号。在知识付费被划入智商税的过程中，最无辜的大概就是知识产品本身。
在对于如何获取知识这个问题上，发达的市场的确给我们提供了眼花缭乱的选择和过于“贴心”的服务。
但无论你选择哪一种，可能都需要提醒自己，学习这种反人性的事情，怎么可能这么轻松？
作 者 | 何书瑶
数 据 | 吴季璠
编 辑 | 小 唐
设 计 | 郑舒雅
