抖音搜哪吒、抖音宁采臣和哪吒?

截至8月6日，《哪吒之魔童降世》票房突破26亿韩元，延续了夏季赛季。

头条易「头条电影热度榜」显示，《哪吒》上映后热度已跻身榜首，《银河补习班》稍逊一筹。

扎实的故事、生动的角色、饱满的情绪、炸裂的场面...《哪吒》点映之后就营造了良好的口碑，形成大量“自来水”。

也有人认为它是另一部《银河补习班》，题材还是“家庭温情”、“教育思考”，只不过有国漫等新元素加成。

不管粉丝如何评价，《哪吒》票房的成功让国内用户看到了国漫崛起的希望，电影彩蛋更预示着「封神」宇宙未来可期。

除了影片本身之外，《哪吒》的营销及宣发策略也值得关注，以今日头条、抖音两大平台为例：

“哪吒”话题成头条号爆文制造机

7月13日，上映前两周左右，《哪吒》开始超前千场点映，超3万人打五星，点映票房过6千万。

很多被邀请的影视娱乐KOL看完点映后发布影评，释放了观众口碑期待。头条指数也显示，“哪吒”热度自点映后开始稳步上升，并登上了社交媒体热搜。

26日上映后，“哪吒”话题呈指数级增长，配合“藕饼”、“藕霸”等社交营销话题，电影的讨论度进入爆发期。

“哪吒”相关热度排名较高的关键词中，“颜值”、“魔童”、“导演”、“票房”挤入前五；“敖丙”、“动画电影”、“大圣归来”进入相关度排名前10。

这些关键词反映了自媒体的创作主题及内容方向，并诞生了多篇阅读量数十万的爆款图文，进一步推高话题热度。

打开头条搜索“哪吒”，三分钟看电影、百科知识、微头条讨论、图文资讯等相关内容一应俱全。

“史上最丑哪吒”搭配宣传海报激起话题、哪吒与敖丙红蓝CP、哪吒烟熏妆等话题都颇具亮点，带动大量用户创作。

《哪吒》上映后，头条号还出现了大量关于导演饺子、彩条屋影业易巧的专访文章，导演饺子创作背后的经历作为故事进一步传播，吸引更多行业人士发声。

比如@刀刀叨文艺 在哪吒票房破7亿、10亿的节点发布两篇图文，围绕被砍掉的两场重头戏与导演访谈，分别获得85万阅读、46万阅读。

而一些自媒体对《哪吒》背后光线彩条屋影业的挖掘，也让“封神宇宙”有了更好的开局，《姜子牙》未上映就积累了一波高人气。

抖音“三太子”烟熏妆获60亿播放

在抖音短视频上，超级话题#哪吒之魔童降世 42.3亿播放、#哪吒 8.4亿播放、#戏精哪吒在此 6.8亿播放，成为过去两周最主要的流量贡献者。投稿作品主要分为以下几类：

电影预告二次创作实力圈粉

@猫眼电影、@万达电影、@超皮优酷君、@抖音电影 等企业蓝V发布哪吒电影预告抢先看，展示剧情概况、人物亮点等。

在预告片中，刚出生的小哪吒凭借圆滚滚、胖嘟嘟、颤呼呼的小肚子，圈了不少粉丝——被扔鸡蛋的场景，小肚兜实力抢镜。

伴随着这个熊孩子的成长，烟熏妆、双手插裤兜、六亲不认步伐这些叛逆行为吸引了年轻用户的好感和关注度，调动他们观影的积极性。

电影高潮阶段，哪吒脚踩风火轮以一己之力硬撼天地之威，变身之后与敖丙对峙，定格为最终海报。

“三太子”魔法道具强互动

哪吒电影上映后，抖音平台第一时间推出了“魔童哪吒”、“哪吒变身”、“敖丙”等三太子魔法道具，供用户选择。

除了明星娄艺潇之外，抖音达人@小霸王、@代古拉k 等达人的积极参与也为粉丝起到了示范作用，跟风模仿效应明显。

有意思的是，使用“哪吒”道具的用户中，女性多于男性；而“敖丙”道具正好相反，男性多于女性。

魔法道具大大降低了普通用户变身哪吒的参与门槛，短时间内可以迅速提升视频数量，从量变实现质变。

真人版cosplay强联动

哪吒话题的爆火，也带动了真人版cosplay。多数人靠道具，但也有一部分人完全靠自己动手。

抖音上有一些才艺超凡的妹子，靠化妆把自己变成各种脸，简直神乎其技，也让粉丝感受到女生化妆前后差距到底有多大...

有妹子就将自己的脸化妆成哪吒的摇滚范黑眼圈，而且神态模仿的同步率爆表，进入角色让观众忘记了她本人。

一些漫画创作者也充分发挥创意，比如@旺仔小酷头 将旺仔牛奶包装的娃娃形象改为哪吒，被粉丝调侃企业要给加鸡腿。

抖音上有很多化妆、绘画的达人，他们创作的哪吒相关作品给人的感觉就是有这门技能太棒了，可以随心所欲扮演各种角色。

BGM强化影片特效及可识别性

抖音音乐的特点表现为营造沉浸感、牵着画面走、强化情绪预设满足等，也是创作者的一种身份证明。

在哪吒相关作品中，创作者用BGM添加炽热情绪、讲述成长故事、强化影片特效及可识别性，恰到好处的声效出现在视频关键时间节点，成为了作品的看点和亮点。

比如敖丙“别挣扎了，这都是命中注定！”、哪吒“去你个鸟命！我命由我不由天。是魔是仙，我自己说了才算！”两个角色标志性的人声强化了可识别性，直击用户灵魂，并深刻留存在他们的脑海中。

哪吒原声已经有数万人使用，通过声音将影片元素化为一种情绪，利用音乐独有的触感，传递给用户。

导演特辑、幕后花絮强化长尾效应

哪吒票房大卖，幕后的制作故事和花絮也成为了吃瓜群众茶余饭后的谈资。导演饺子的专访作品发布后，给人直观感受就是制作组太穷了。

“从剧本、人物设计、场景设计（此处省略无数工种）...基本上是全包全揽，动作指导想是想请啊，请不起，最后没办法，逼着我上的，我也没学过表演...”

导演饺子自嘲的同时，还谈到了“哪吒为什么不请人气演员配音？”“太乙真人为什么是四川口音”等粉丝关注的话题。哪吒、敖丙两个角色的配音演员也亲自出镜，助力电影宣发。

热映期间，导演、配音演员、制作组总动员，让粉丝看到了他们做动画的那份初心，同时也让哪吒话题持续发酵。

有人表示2019是中国科幻元年，也是国漫崛起之年。年初的《白蛇：缘起》让观众看到了国内团队技术上的不俗实力，只要下一部在故事、情节上多多打磨，营销宣发多一些投入，票房基本就稳了。

《哪吒》的成功，可以说是自身团队的努力，还有档期等多方面因素加成，连导演自己都认为有些过誉了。不过即便在特效细节上与欧美动画还有差距，仍然值得二刷。