10月15日，万宝路智能手表Summit 2在全球发布。
万宝路360度营销战役中的——抖音(抖音)。
在抖音自家养的账号 @美好映像志 上，发布了万宝龙的6个视频，这个账号的说明也非常配合地变成：
“万宝龙全新智能腕表……全球同步美好呈现”。
之前，这个账号只发布过12支香奈儿J12的视频。
万宝龙这6个视频，有3个跟Instagram上一样，还有两个由抖音达人出镜拍摄，最后一个，是万宝龙品牌大使杨洋出演的。
兼顾全球同步与本地化，全球版视频还特地改成了竖屏，沉浸感更好，更懂抖音。
最令我们吃惊的是，万宝龙在自己官方微信推送中，非常正式地介绍了抖音（下图黄色标注部分），推荐粉丝去抖音上看杨洋的视频。
上次香奈儿做这个事，还有点遮遮掩掩。
一开始人们不能确定是不是香奈儿官方动作，直到用户发现——从抖音可以跳转到香奈儿的官方网站。
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如果一家奢侈品牌发问：想上抖音，总共分几步？怎样才不会被骂Low？
我们可以给出几个有代表性的案例：
2017年11月，Michael Kors和抖音合作，发起了一个“城市达人、不服来战”的挑战赛，这也许算时装圈和抖音第一次合作。
Michael Kors是最早在抖音上开设官方账号，也就是所谓“蓝V账号”的品牌。抖音还向我们透露，2018年3月内测蓝V账号时，迪奥是4个参与的品牌之一。
截至目前，@施华洛世奇和 @BALLY中国都开了蓝V。@Ralph Lauren，@Ports还有 @维多利亚的秘密 都已经开通账号，刚刚举办的大秀视频也放了一些。
抖音说天梭和Dolce&Gabbana正在账号的认证过程中。
路径1：开设抖音蓝V账号，可能是大势所趋，但早期可能挨骂。
再来，腕表品牌积家和皮具品牌Bally，都曾直接投放“信息流广告”。这是抖音今天最主流的广告形态，充满了婚纱、装修、培训小广告，委实谈不上格调。
只能说这两家都很敢探索。
路径2:投放信息流广告。在很长的一段时间内，都不适合奢侈品。
还有就是香奈儿和万宝龙的路径——在抖音官方的几个账号上发自己创作的视频。
除了香奈儿和万宝龙合作的 @美好映像志，其实抖音还养了几个类似的小号，各有侧重：
“抖音的两个官方账号，商业化的@快闪季、内容端的@抖音时尚，在四大时装周期间也有动作”。
@快闪季 在巴黎时装周期间发布欧莱雅大秀和 Nike X Off White秀场细节。
抖音真正派出来与奢侈品合作的，目前只有 @美好映像志 这个账号算得上。八月和香奈儿合作的时候，还叫做“抖音美好生活映像志”。之所以改名，抖音说只是为了更容易搜到。
抖音把这个账号描述为“精品商业竖屏IP”，用途是“展映和好物相关的品牌美好生活计划”。
香奈儿被抖音列为“第一季好物”，那么万宝龙就是“第二季”了。这两件都是品牌入门系列，从价格和年龄定位，都符合抖音用户的情况。
奢侈品公司里一大群聪明人，早就知道传播要考虑观众、读者感受，不能“硬塞”，这两个品牌在抖音上发的视频都很文艺，也考虑了用户观感。
路径3:和抖音少数几个官方账号合作。眼下最讨巧的做法，既试了抖音水温，尝试了磨合，也能迅速抽身，不必负太大责任。
不过这只是一个中间状态，如果大批奢侈品涌入，都开了蓝V，你也不是抱紧 @美好映像志，就可以高枕无忧的。
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11月8日抖音高管在乌镇说，到10月，抖音国内日活跃用户超2亿，月活超4亿……抖音海外版Tik Tok也在海外蹦跶。
从微信公众号、小红书、小程序到抖音，时尚圈的响应速度越来越快。最先行动的基本都是美妆品牌，然后才是轻奢，直到“蓝血”奢侈品牌。
除了卖力做内容，抖音手里的“流量指挥棒”可以为奢侈品牌所用。
我们来看抖音的“传播算法”：一个视频的曝光量，取决于观众的投票和反响——每个抖音视频右侧都有三个大图标，分别代表“喜欢”、“评论”和“转发”。
一个视频刚发出来，只有一部分用户会看到。只有当观看达到一定的数量，抖音系统才把这段视频分推送给更多的人看到。
这就造成了视频内容“强者愈强”，前一批用户觉得好看的视频，会被更多地分发到新一批用户屏幕上。一开始观看或点赞转发数据不太好的视频，就比较少继续推了。
内容本身的吸引力之外，粉丝数量越多，或者加入一个话题，都可以大幅提升最终视频的曝光和反响。
我们不妨看看 @爱尚迪奥和 @BALLY中国。
多是最新系列的产品发布和系列广告，风格很品牌很Instagram很艺术有点抽象。数据不太行，只有Angelababy“一起学猫叫”得到的赞比较多。
这次的万宝龙合作视频，六个视频的点赞数都在三十多万左右，而杨洋出镜的那个视频，评论和转发率相对高一些，大致符合抖音的算法规律。
如果你和抖音官方合作，就不一样了。
除了视频本身赢得自然流量外，抖音也会指挥流量，将视频定向分发给品牌想要的人。无限接近于“想给谁看就给谁看”。
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接下来我们要研究“抖音电商”——推荐好物了，用户想买怎么办？抖音还真的开电商了。
粉丝达到一定量级的抖音账号，可以申请开通商品分享的功能。
在视频中植入相关商品，在视频播放时，页面中下部有购物车的图标，点开可以看商品的详细信息，再点击会跳转到手机淘宝的相应链接。
这种账号主页的介绍部分，还有“商品橱窗”的字样，点击展示一系列可购买的货品，一样是后续跳转到淘宝页面。
为什么不是微信商城？等微信解除抖音的分享屏蔽再说吧。
这个功能对于企业认证的蓝V账号同样适用。
这个生意模式已经相当成熟了。抖音方面给我们分享了两个案例：红酒达人“醉鹅娘”通过在红酒推荐小视频附上商品链接，在双十一预售期间卖出了7459套红酒。
中国内衣品牌茵曼，也已经开发到了抖音商品橱窗。
数字时代，只要你有流量，马上就用一群人来劝你做电商、帮你做电商。
目前时装圈的品牌蓝V，包括化妆品，还没有使用这个功能的。就算数字化反应很快的国潮彩妆品牌玛丽黛佳，也只是在账号介绍部分贴上了天猫品牌旗舰店的首页链接而已。
不过，这有何难？
之前Chanel的“美好映像志”视频发布时，账号介绍部分也同样附有链接。
跳转到香奈儿官网，进入一个H5页面，可以浏览香奈儿产品的价格信息，再去线下购买——只要香奈儿愿意，加入在线购买功能根本不成问题。
这种H5通常是品牌找第三方供应商做的，是有官方性质的链接。
也就是说，你可以在不离开抖音环境的情况下，买表——买任何可以在京东天猫上买的东西。
奢侈品在抖音上做电商，已经没有障碍。
抖音内容low，对奢侈品上不上抖音影响已经不大了，重要的是抖音的活跃度、影响力是否持续增长。
因为在中国市场上，今天很难找不到一个格调高雅，又有足够影响力、覆盖率的工具。
既然传播环境乱成一锅粥，那种跑量的奢侈品牌，不如先把影响力做大。
对于抖音这个格调糟糕，杀时间的无聊app，我劝你还是别不当回事儿。
✎作者：Wither Wing ✄编辑：卢曦
